數(shù)碼遙控開關產(chǎn)品光控貓品牌塑造推廣策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 。 ? 意識需求：時尚、有品味、尊貴及認同感。單鍵多功能設計（開、關、調(diào)光、延時關、場景模式）， 分為 18位燈、 12位燈、 8位燈、 6位燈共 4種包裝組合。 企業(yè)通用業(yè)頻道 本案目的 ? 進行數(shù)碼遙控開關市場教育，創(chuàng)造市場空間； ? 建立光控貓行業(yè)領導品牌地位； ? 以數(shù)碼遙控開關的高科技占位，墊定光控貓市場領先的地位，帶動旗下各類產(chǎn)品的銷售。 ? 光控貓產(chǎn)品包括紅外及數(shù)碼兩種，統(tǒng)一在光控貓品牌下進行傳播。在與光控貓產(chǎn)品相關的領域里，特指控制電源（電燈或電器）的按鈕。 ? 那么，怎樣的美好生活才是我們的目標群想要的？ ? 從競爭對手出發(fā)，他們在給消費者怎樣的生活？ ? 從消費者出發(fā)，他們想得到怎樣的生活？ 我們的競爭對手 ? 高檔遙控產(chǎn)品主要競爭對手是真善美，但產(chǎn)品安裝不方便，須另外布線，且技術不完善； ? 低檔遙控產(chǎn)品主要競爭對手是溫州雜牌，質(zhì)量不穩(wěn)定，價位低； ? 在傳統(tǒng)產(chǎn)品市場領先的 TCL、飛雕或鴻雁等品牌尚未涉足遙控，但不排除他們擁有遙控技術的可能性。 他們對于遙控開關的認知 無。 ? 他們的生活離不開電腦、電視、電冰箱、洗衣機 …… ? 我們的產(chǎn)品可以遙控他們的電器，或者說，遙控他們的數(shù)字生活。 時尚，從此開始。 專欄： 塑造專有公關形象代言進行傳播 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? POP創(chuàng)意制作，傳播產(chǎn)品具體服務內(nèi)容 ? 直投：制作光盤，詳細介紹產(chǎn)品 促銷： 企業(yè)通用業(yè)頻道 市場之路 從此開始 謝謝 企業(yè)通用業(yè)頻道 。 ? 進行營銷推廣及產(chǎn)品功能點推介，建立初期品牌形象。 將“開關”的平凡定義轉換成 數(shù)字生活的 接入者與控制者 ? 數(shù)字生活： 消費者希望得到的生活模式。 ? 品質(zhì)優(yōu)良。 ? 生活需求：安全、高質(zhì)、方便實用的開關。 ? 數(shù)碼遙控（別墅型開關 ） 可控 99組電燈（器）， 50100米內(nèi)隨意穿墻遙控，也可通過電話線
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1