皇城老媽成都火鍋秋冬季品牌推廣策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 更要將這種心理上的共鳴強(qiáng)有力的表達(dá)出來(lái)。 正是這份堅(jiān)持了 22年的 尊重 //讓消費(fèi)者認(rèn)同 皇城老媽是心靈的棲息地 核心訴求： 來(lái)皇城老媽坐坐 /是對(duì)一份情的尊重 皇城老媽重這一份情 …… 和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴： 文化內(nèi)涵： 22年守候歲月滋味 8 創(chuàng)意思路： 20xx年是不平凡的一年，現(xiàn)實(shí)充滿不確定、焦慮、不安，同時(shí)又充滿著喜悅、期待； 大起大落之后，人們 更需要一份積極、平和的心態(tài) ； 在這些起伏的背后， 有一些不變的情感 ，支撐著我們； 皇城老媽要 與這種情感產(chǎn)生共鳴 ； 并且由于皇城老媽的品牌積淀，這種共鳴是能夠切實(shí)做到，也是其他品牌不適合表達(dá)的。 11 他可能不是你最好的朋友，但總會(huì)在你最需要出現(xiàn)，而這樣的朋友，你很多時(shí)候都忘了說(shuō)聲“謝謝”。 店內(nèi)統(tǒng)一形象露出配合品牌傳播： 皇城老媽店內(nèi)具有很多現(xiàn)成的傳播媒體，如店內(nèi)的海報(bào)、裝飾畫、零錢袋、宣傳冊(cè)等物料。 ?這一部分可以以廣告軟文形式在媒體上發(fā)布，作為進(jìn)一步擴(kuò)大本次品牌推廣活動(dòng)的媒體延伸。 34 皇城老媽擁有 22的歷史，是成都人記憶的一部分。 ?一方面在滿足顧客需求的基礎(chǔ)上促進(jìn)消費(fèi)，一方面用 “ 味道 ” 和人性化用餐服務(wù)做最直接的消費(fèi)者體驗(yàn)溝通?；顒?dòng)形式易操作，根據(jù)成都活動(dòng)開展的情況，可以復(fù)制到外地分店。 ?現(xiàn)在正在火熱推廣中的安德魯森月餅就是很成功的案例，安德魯森的店址多在小區(qū)附近，燈箱廣告選擇的位置也位于小區(qū)附近的街口，能迅速吸引受眾去店鋪內(nèi)購(gòu)買。 每個(gè)人記憶中都有一爐溫暖的火焰 …… 用消費(fèi)者記憶中最溫暖的畫面 。 他們相信什么？他們信自己！ 他們相信自己堅(jiān)持的成功，同樣也認(rèn)同別人的堅(jiān)持 那么，我們就讓消費(fèi)者自己打動(dòng)自己。 我們需要擴(kuò)大附近居民消費(fèi) 但我們的推廣一定要兼顧、涵蓋現(xiàn)有的消費(fèi)群 3 我們的目標(biāo)是： 讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴 情感上的溝通，注重心靈的共鳴。 22年，我們已經(jīng)做到了讓消費(fèi)者看到、吃到、感覺(jué)到，現(xiàn)在這種品牌烙印應(yīng)該烙到消費(fèi)者心里。 我們?nèi)绾巫龅搅诵睦砉缠Q 我們建議： 這是一次以 戶外燈箱廣告 為主 配合 電梯框
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