《數(shù)碼遙控開(kāi)關(guān)產(chǎn)品光控貓品牌塑造推廣策劃案》-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 尚人士的開(kāi)關(guān)首選品牌 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 找到消費(fèi)者的心理深層需求并滿(mǎn)足它 品牌遠(yuǎn)景 數(shù)字生活 從此開(kāi)始 品牌的問(wèn)題在哪里？ 無(wú)品牌知名度 企業(yè)通用業(yè)頻道 數(shù)字生活 從此開(kāi)始 POP/終端配合 促銷(xiāo) 公共關(guān)系 廣告 電視 /報(bào)紙 /戶(hù)外 /互聯(lián)網(wǎng) ? 讓消費(fèi)者在各個(gè)接觸點(diǎn)對(duì)光控貓都有一致的認(rèn)識(shí) 企業(yè)通用業(yè)頻道 傳播手段 傳播對(duì)象 傳播任務(wù) 數(shù)字生活從此開(kāi)始 ?建立光控貓項(xiàng)目的知名度 ?提升消費(fèi)者對(duì)光控貓項(xiàng)目的認(rèn)知 ?建立開(kāi)關(guān)首選的品牌形象 ?吸引消費(fèi)者關(guān)注光控貓的相關(guān)信息 ?利用新產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 公關(guān) 及事件行銷(xiāo) 促銷(xiāo) 廣告 消費(fèi)者 企業(yè)通用業(yè)頻道 數(shù)字生活從此開(kāi)始 傳播手段 傳播對(duì)象 傳播任務(wù) 廣告 公關(guān) 及事件行銷(xiāo) 促銷(xiāo) 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 ?上市或熱銷(xiāo)期的輿論鋪墊 ?上市或熱銷(xiāo)期的熱點(diǎn)制造 ?逐步建立企業(yè)誠(chéng)信可靠的形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)光控貓項(xiàng)目的信心 ?拉近品牌形象與消費(fèi)者生活的距離 企業(yè)通用業(yè)頻道 傳播手段 傳播對(duì)象 傳播任務(wù) ?抵御競(jìng)爭(zhēng)品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)沖擊 ?促使意向型消費(fèi)者立刻下購(gòu)買(mǎi)決定 ?搶奪競(jìng)爭(zhēng)品牌的潛在市場(chǎng) 數(shù)字生活從此開(kāi)始 廣告 公關(guān) 及事件行銷(xiāo) 促銷(xiāo) 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 企業(yè)通用業(yè)頻道 推廣策略 ? 按上市期及延續(xù)期，確定分階段傳播策略及階段性傳播重點(diǎn)，形成遞進(jìn)攻勢(shì) ? 廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)均以階段性策略為核心進(jìn)行傳播 企業(yè)通用業(yè)頻道 推廣策略 第一階段：上市期 （ 20xx年 12月－ 20xx年 1月） ? 以產(chǎn)品廣告為切入點(diǎn)，建立光控貓的產(chǎn)品知名度。 ? 建立開(kāi)關(guān)業(yè)第一品牌
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