淺析中國廣告公司目前存在的問題與發(fā)展對策(編輯修改稿)
2025-04-22 02:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，而這一狀況又使得核心競爭力的打造更加困難。服務趨同，缺乏個性，是限制本土廣告公司成長的有一瓶頸。 3． 本土廣告公司的優(yōu)勢在逐漸消解，面臨著更大的競爭壓力，同時本土廣告公司的品牌戰(zhàn)略存在的致命的缺陷。 在這里，我們先來分析一個事實，就是中國的廣告公司和中國企業(yè)的合作現(xiàn)象，目前而言，中國絕大多數(shù)的廣告公司在和企業(yè)合作上，缺乏一種長期戰(zhàn)略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在這樣的一種模式下，企業(yè)的急功近利和廣告公司的浮躁就相互助長，企業(yè)付出了服務費，就要求廣告公司能夠在短期內(nèi)讓自己的產(chǎn)品在市場上有一種明顯的效益回報，而這樣的一種姿態(tài)又直接影響到了廣告公司對市場的操作分析，更多的傾向于造就短期的轟動效益。而這樣的一種姿態(tài)又是和品牌的長期戰(zhàn)略性這一本質(zhì)特征相悖的。所以，中國的廣告公司在品牌戰(zhàn)略認識上是存在著致命的缺陷的 與跨國廣告公司相比，本土廣告公司擁有得天獨厚的優(yōu)勢，如對中國消費者心理和傳統(tǒng)文化的把握、擁有更豐富的社會資源、運營成本低等。然而，這些優(yōu)勢隨著中國市場的日益規(guī)范正在逐漸消解。經(jīng)過多年的發(fā)展，我們看到跨國廣告公司基本實現(xiàn)了本土化，他們的中高層管理者大都從本地人中產(chǎn)生，公司集中了本土廣告界的大批精英人士，對中國傳統(tǒng)文化有著深刻的體認，也知道如何與本土企業(yè)也和媒體打交道，成為了本土廣告公司的強大競爭對手。再加上跨國廣告公司先進的經(jīng)營理念和管理模式，以及國際資本運作的經(jīng)驗等，使得本土中小型廣告公司生存困難。 這樣的一種缺陷認識不足同時又導致了中國廣告公司在市場營銷理解的局限，把營銷思想獨立于產(chǎn)品品牌本身的戰(zhàn)略建設之外，而過多的傾向于手段、創(chuàng)意。當然，重創(chuàng)意、重手段在短時期內(nèi)或許可以利用消費人群的心理弱點贏得巨大的市場效益，但是從長期來看，卻完全是一種市場透支行為，短期的市場轟動是以犧牲長期的市場利益為前提的，讓市場缺乏了可持續(xù)性，也正是因為這樣，所以中國的企業(yè)和中國的廣告公司很難有長期合作的可能性前提。當然，造成這樣兩種后果的根源在于中國的廣告公司對于自身定位的一種迷失，中國的絕大多數(shù)廣告公司在和客戶之間的關系上，一定意義上是完全被動的，是企業(yè)的附庸，在關于品牌或者市場營銷上是以完全迎合客戶為主，而缺乏一種戰(zhàn)略性或者建設性的主導作用，事實上也就是屬于一種執(zhí)行層面上工作。廣告公司和企業(yè)不一樣，一個企業(yè)可以在最開始的時候完全以市場為主，可以以犧牲品牌為代價完成資本的原始積累，當它發(fā)展到一定的程度的時候，它考慮到品牌戰(zhàn)略的時候，它完全可以和以前的一切市場行為劃清界限，重新開始。但是這個時候，在新的市場思想下或者品牌戰(zhàn)略指導下，中國的廣告公司在這些開始品牌戰(zhàn)略的企業(yè)看來，它前期的重創(chuàng)意、重手段的廣告行為就已經(jīng)成為了這些企業(yè)拒絕中國廣告公司的一個理由。這也就是為什么中國的優(yōu)秀企業(yè)優(yōu)秀品牌為什么選擇和國際廣告公司合作而不和中國廣告公司合作原因所在。正是在這樣一種情況下，中國廣告公司的作用開始被邊緣化，要么就是成為純粹的廣告代理公司，要么就是成為純粹的廣告制作公司，要么就是成為純粹的發(fā)布平臺，再要么就是成為企業(yè)某些活動的執(zhí)行公司，越來越遠離廣告思想的核心部分——市場營銷和品牌傳播。也正是如此，中國的廣告行業(yè)無法走向國際，而國際廣告公司也就成為了中國廣告行業(yè)的主角。歸根結底，就是中國的廣告公司缺乏自己的廣告思想。如果中國的廣告公司無法認清這么一個嚴峻的事實，那么結果就是，中國廣告行業(yè)的徹底淪陷，最后的結局是只成為國際廣告公司的發(fā)布渠道或者發(fā)布平臺，也就是在中國的廣告行業(yè)中只能起到中介性的作用，最有價值的核心部分被國際廣告公司掌握。2 解決辦法 本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢很多企業(yè)認為用跨國廣告公司更安全，我覺得這個問題需要冷靜客觀的去思考?？鐕鴱V告公司在管理上、在作業(yè)系統(tǒng)上是更先進，但在對市場了解的深度上、在對企業(yè)的責任感上未必比本土廣告公司強。面對挑戰(zhàn)與存在的問題，本土廣告公司不能自卑自棄，要充分的認識到本土廣告公司也有自己的優(yōu)勢： （1）本土廣告公司熟悉國情，在為企業(yè)提供貼身服務時，比較占優(yōu)勢； （2）本土廣告公司本身也是在中國經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀下發(fā)展起來的，比較了解一些中小企業(yè)廣告主的心理要求，能夠以最小的廣告投入達到最大的廣告效果。 （3）本土廣告公司有更多接觸中國企業(yè)廣告主的機會，基于其自身的經(jīng)驗
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1