管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷選擇和判斷題(編輯修改稿)
2025-04-21 07:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 響購買力水平的因素主要有（消費(fèi)者收入、消費(fèi)者支出、消費(fèi)者信貸、居民儲(chǔ)蓄、幣值）科技環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響主要有（新產(chǎn)品開發(fā)周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速；通過信息系統(tǒng)準(zhǔn)確運(yùn)用供求規(guī)律來制定和修訂價(jià)格策略；各種直接營(yíng)銷方式的出現(xiàn)和實(shí)體分配方式的變化；廣告媒體多樣化）1消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)：（消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解；商品一般價(jià)格高，購買頻率低；消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購買經(jīng)歷）1研究生產(chǎn)者購買行為時(shí)應(yīng)做到（了解購買行為的類型；了解誰參加購買決策；研究影響購買決策的因素；分析購買決策各階段的特征；有針對(duì)性地制定營(yíng)銷方案）1品牌是一種集合概念，蘊(yùn)涵著豐富的市場(chǎng)信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的（價(jià)值；文化；個(gè)性）1德爾菲法是（定性；專家意見）1市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是由（市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)；市場(chǎng)營(yíng)銷決策系統(tǒng)；內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)；市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)）1典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法之間的相同點(diǎn)主要有（二者都是選擇性調(diào)查；二者都是市場(chǎng)調(diào)研的方法；二者均適用于受條件限制、不可能進(jìn)行全面調(diào)查的情況）1以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略: (開辟產(chǎn)品的新用途。提高市場(chǎng)占有率。正面進(jìn)攻)1補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有（有足夠的市場(chǎng)潛量和購買力；對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力；企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力）1市場(chǎng)補(bǔ)缺者的作用是（拾遺補(bǔ)缺；見縫插針）地理細(xì)分變數(shù)有（地形；氣候；城鄉(xiāng)；交通運(yùn)輸）2除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（個(gè)性；年齡；地理位置；文化背景；購買行為）等差異所決定的。2企業(yè)在市場(chǎng)定位過程中，（要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位；要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度；要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象）2包裝的作用表現(xiàn)在（便于識(shí)別商品；保護(hù)產(chǎn)品；方便使用；傳遞產(chǎn)品信息）2指出下列哪些產(chǎn)品適宜采用無品牌策略：（電力；煤氣；自來水；沙石）2市場(chǎng)營(yíng)銷人員眼中的產(chǎn)品，不僅是產(chǎn)品的實(shí)體部分，而且也包含了（產(chǎn)品形象，保證措施；售后服務(wù)；顧客所要購買的實(shí)質(zhì)性東西）2企業(yè)針對(duì)飽和階段（成熟期）的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，一般來說可采取的途徑是（鞏固老用戶；開發(fā)新市場(chǎng)；開發(fā)新產(chǎn)品）2新產(chǎn)品構(gòu)想的來源主要有（企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員和業(yè)務(wù)人員；購買者；競(jìng)爭(zhēng)者；報(bào)刊雜志、高校和科研機(jī)構(gòu)）等方面2對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營(yíng)銷策略有（維持策略；收縮策略；放棄策略）2影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最?。海ㄅc生活關(guān)系密切的必需品；缺少替代品且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也少的產(chǎn)品；知名度高的名牌產(chǎn)品；消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格變動(dòng)是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品）以下（生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低；新產(chǎn)品無明顯特色，且市場(chǎng)已被他人領(lǐng)先；企業(yè)生產(chǎn)能力強(qiáng)；新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈）3短渠道的好處是（產(chǎn)品上市速度快；節(jié)省流通費(fèi)用；市場(chǎng)信息反饋快；）3下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略：（產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布廣；企業(yè)生產(chǎn)量大，營(yíng)銷能力強(qiáng)）3影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（顧客特性；產(chǎn)品特性；競(jìng)爭(zhēng)特性；企業(yè)特性；環(huán)境特性）3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能主要有（信息收集；信息發(fā)布；銷售促進(jìn)；網(wǎng)址推廣）3一般來說，由于在現(xiàn)階段受各種因素的限制，目前適宜在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要有（標(biāo)準(zhǔn)化的；數(shù)字化；品質(zhì)容易識(shí)別的）3以下哪幾個(gè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)的特點(diǎn)：（價(jià)格比較低廉；用戶掌握了定價(jià)的自主權(quán)）3影響企業(yè)促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有（產(chǎn)品類型與特點(diǎn)；推或拉的策略；現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況；產(chǎn)品生命周期的階段）3以下哪種情況適宜采用 人員推銷：（企業(yè)產(chǎn)品只字某幾個(gè)市場(chǎng)銷售；技術(shù)性強(qiáng)，消費(fèi)者和用戶集中；價(jià)格昂貴的產(chǎn)品）3廣播媒體的優(yōu)越性是（傳播速度、及時(shí)；制作簡(jiǎn)單、費(fèi)用較低；較高的靈活性；聽眾廣泛）下面哪些是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點(diǎn)：（產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營(yíng)銷組合策略；產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)自己所管產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)的問題能及時(shí)作出反應(yīng)；為培訓(xùn)年輕經(jīng)理人員提供最佳計(jì)劃）4服務(wù)的特征主要有（無形性；不可分離性；可變性；不可貯存性）4市場(chǎng)營(yíng)銷控制包括（年度計(jì)劃控制；贏利控制；效率控制；戰(zhàn)略控制）4決定服務(wù)質(zhì)量的因素主要有（可信性；責(zé)任心；保證性；有性因素）4服務(wù)企業(yè)在運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)策略提高服務(wù)質(zhì)量時(shí)，可從以下哪幾個(gè)方面跟進(jìn)：（策略；經(jīng)營(yíng)；管理）4服務(wù)通?？蛇\(yùn)用（實(shí)體環(huán)境；信息溝通；價(jià)格 ）4選擇
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