管理學(xué)院市場營銷習(xí)題(單選)(編輯修改稿)
2025-04-22 03:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ） 54．同樣是教授的兩位教師，在同一學(xué)期均講授數(shù)學(xué)課，但兩個班的學(xué)生反應(yīng)卻大相經(jīng)庭，這是由于服務(wù)的_________特點(diǎn)引起的。 A．無形性 B．同等性 C．異質(zhì)性 D．易逝性 （ ） 55．在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點(diǎn)后，擬定調(diào)研計劃，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料，如實(shí)地反映情況和問題，這是屬于_________。 A．探測性調(diào)研 B．描述性調(diào)研 C．因果關(guān)系調(diào)研 D．定期性調(diào)研 （ ） 56．同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用_________。 A．產(chǎn)品專業(yè)化 B．市場專業(yè)化 C．無差異營銷 D．差異性營銷 （ ） 57．市場利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)_________。 A．多元化 B．避免競爭 C．緊密跟隨 D．專業(yè)化 （ ）58．品牌代表著某種商品_________，是其最基本的含義。 A．屬性 B．特征 C．利益 D．名稱 （ ）59．投標(biāo)過程中，投標(biāo)商對其價格的確定主要是依據(jù)_________制定的。 A．對競爭者的報價估計 B．企業(yè)自身的成本費(fèi)用 C．市場需求 D．邊際成本 （ ）60．消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取_________的策略。 A．密集分銷 B．獨(dú)家分銷 C．選擇分銷 D．直銷 （ ） 61．與顧客建立長期合作關(guān)系是_________的核心內(nèi)容。 A．關(guān)系營銷 B．綠色營銷 C．公共關(guān)系 D．相互市場營銷 （ ）62．區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的_________。 A．經(jīng)營主線 B．經(jīng)營目標(biāo) C．經(jīng)營方針 D．經(jīng)濟(jì)利益 （ ）63．某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是_________。 A．愿望競爭者 B．屬類競爭者 C．產(chǎn)品形式競爭者 D．品牌競爭者 （ ）64．公共關(guān)系_________。 A．是一種短期促銷戰(zhàn)略 B．直接推銷產(chǎn)品 C．推銷企業(yè)形象 D．需要大量的費(fèi)用 （ ）65．消費(fèi)者的購后評價主要取決于_________。 Ａ．心理因素 Ｂ．產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 Ｃ．付款方式 Ｄ．他人態(tài)度 （ ） 66．在____________條件下，企業(yè)傾向于和競爭對手要價相同。 A．異質(zhì)產(chǎn)品市場 B．完全寡頭競爭 C．純粹壟斷 D．壟斷競爭 （ ） 67．在其它條件相同的情況下，下列哪種抽樣方法其抽樣誤差較小，樣本代表性較好。_________ A．純隨機(jī)抽樣 B．機(jī)械抽樣 C．類型抽樣 D．整群抽樣 （ ）6 8．_________是實(shí)現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。 A．產(chǎn)品差異化 B．市場集中化 C．市場細(xì)分化 D．無差異營銷 （ ）6 9．每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的_________。 A．服務(wù) B．質(zhì)量 C．效用 D．功能 （ ）70．品牌資產(chǎn)是通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供_________來體現(xiàn)其價值。 A．產(chǎn)品 B．服務(wù) C．附加利益 D．附加功能 （ ）71．企業(yè)因競爭對手率先降價而作出跟隨競爭對手相應(yīng)降價的策略主要適用于__________市場。 A．同質(zhì)產(chǎn)品市場 B．差別產(chǎn)品市場 C．完全競爭 D．寡頭 （ ）72．非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價值高的產(chǎn)品一般采取_________。 A．直銷 B．廣泛分配路線C．密集分銷 D．自動售貨（ ） 73．當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為_________，并將這種情況稱為相互市場營銷。 A．市場營銷者 B．相互市場營銷者 C．生產(chǎn)者 D．推銷者 （ ）74．具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是_________。 A．問號類 B．明星類 C．奶牛類 D．瘦狗類 （ ） 75．_________指同一行業(yè)或同類產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的數(shù)目。 A．產(chǎn)品組合 B．產(chǎn)品組合的密度 C．賣方密度 D．產(chǎn)品組合的寬度 （ ） 76．開展公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)和起點(diǎn)是_________。 A．公共關(guān)系調(diào)查 B．公共關(guān)系計劃 C．公共關(guān)系實(shí)施 D．公共關(guān)系策略選擇 （ ） 77．組織市場需求的波動幅度_________消費(fèi)者市場需求的波動幅度。 Ａ．小于 Ｂ．大于 Ｃ．等于 Ｄ．都不是 （ ） 78．服務(wù)質(zhì)量同顧客的感受關(guān)系很大，質(zhì)量的好壞取決于顧客對服務(wù)的預(yù)期質(zhì)量同其實(shí)際感受的服務(wù)水平的對比。因此，服務(wù)質(zhì)量是一個_________。 A．主觀范疇 B．客觀范疇 C．道德范疇 D．文化范疇 （ ） 79．隨著行業(yè)營銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場需求一般會隨之增大，但當(dāng)營銷費(fèi)用超過一定水平后，就不能進(jìn)一步促進(jìn)需求，市場需求達(dá)到極限值，這個極限值被叫做_________。 A．市場需求 B．企業(yè)需求 C．市場潛量 D．市場最低 （ ） 80．重新定位，是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行_________定位。 A．避強(qiáng)
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