管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考綱變動(dòng)(編輯修改稿)
2025-05-04 22:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容。了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的實(shí)際應(yīng)用。二、市場(chǎng)分析 掌握市場(chǎng)、消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)的涵義。 正確認(rèn)識(shí)企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的關(guān)系。 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義和特點(diǎn)。理解宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的主要內(nèi)容。 掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的含義、類(lèi)型及其影響因素，理解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)形態(tài)和購(gòu)買(mǎi)決策程序。 掌握生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)的類(lèi)型，理解購(gòu)買(mǎi)行為決策的五種參與者在生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策中的不同作用，了解生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)的一般過(guò)程。三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念及內(nèi)容。了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟。理解營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研主要方法。了解問(wèn)卷結(jié)構(gòu)，掌握問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法。四、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 了解市場(chǎng)細(xì)分是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的基本出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)差別化是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。 掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義。 掌握消費(fèi)者市場(chǎng)和生產(chǎn)者市場(chǎng)的細(xì)分依據(jù)。 掌握目標(biāo)市場(chǎng)策略的主要類(lèi)型、特點(diǎn)及其選擇。 掌握市場(chǎng)定位的含義、策略。五、產(chǎn)品策略 掌握產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容。 掌握產(chǎn)品組合概念和產(chǎn)品組合策略的種類(lèi)。 掌握并熟悉產(chǎn)品生命周期的含義、產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。 了解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要性，掌握新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序和類(lèi)型。 掌握品牌和品牌策略的主要內(nèi)容。了解包裝的作用，掌握包裝策略的主要內(nèi)容。六、定價(jià)策略理解掌握營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格的概念。掌握影響定價(jià)的主要因素。理解企業(yè)定價(jià)目標(biāo)的內(nèi)容，了解企業(yè)定價(jià)的程序。 理解掌握定價(jià)的主要方法及其策略。七、分銷(xiāo)渠道策略掌握分銷(xiāo)渠道的概念、特點(diǎn)及類(lèi)型。理解分銷(xiāo)渠道的選擇因素。理解掌握分銷(xiāo)渠道的策略。掌握批發(fā)商與零售商、代理商的概念與類(lèi)型。了解銷(xiāo)售渠道的發(fā)展趨勢(shì)。八、促進(jìn)銷(xiāo)售策略掌握促銷(xiāo)、促銷(xiāo)組合的概念。了解促銷(xiāo)策略的類(lèi)型，理解各促銷(xiāo)方式的優(yōu)缺點(diǎn)及促銷(xiāo)組合策略的運(yùn)用。掌握人員推銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)，了解人員推銷(xiāo)的策略。掌握廣告的概念、特點(diǎn)及廣告媒體的選擇，了解廣告效果的評(píng)價(jià)。理解營(yíng)業(yè)推廣的概念及主要方式。理解宣傳報(bào)道
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1