管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總復(fù)習(xí)(編輯修改稿)
2025-05-14 07:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 B．消費(fèi)者利益 C．社會(huì)利益 D．企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益 42．某鋼鐵公司不僅生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)鋼材，還經(jīng)營(yíng)機(jī)械、房地產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品和開(kāi)辦銀行，這種成長(zhǎng)戰(zhàn)略為（ ）。A．同心多角化 B．水平多角化 C．集團(tuán)多角化 D．水平一體化43．“捷安特”自行車(chē)公司是“桑塔納”轎車(chē)生產(chǎn)廠的（ ）。A．欲望競(jìng)爭(zhēng)者 B．類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)者 C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 D．品牌競(jìng)爭(zhēng)者44．某汽車(chē)制造商考慮到汽車(chē)市場(chǎng)行情看好，于是向輪胎制造企業(yè)投資參股，以更好地控制輪胎供應(yīng)商，這實(shí)施的是（ ）策略。A．前向一體化 B．后向一體化 C．水平一體化 D．綜合一體化45．企業(yè)通過(guò)增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種成長(zhǎng)策略叫做（ ）。A．市場(chǎng)滲透 B．市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C．產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D．多樣化46．對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)知度低、價(jià)格昂貴、購(gòu)買(mǎi)頻率不高的大件耐用消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（ ）。A．復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為 B．選擇性購(gòu)買(mǎi)行為 C．簡(jiǎn)單性購(gòu)買(mǎi)行為 D．習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為47．麥當(dāng)勞快餐特別受兒童的喜愛(ài)，這說(shuō)明麥當(dāng)勞采取的是（ ）營(yíng)銷(xiāo)策略。A．無(wú)差異 B．差異性 C．集中 D．專(zhuān)業(yè)化48．某服裝制造商為“樸素婦女”、“時(shí)髦婦女”、“有男子氣的婦女”等分別設(shè)計(jì)和生產(chǎn)婦女服裝，其市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（ ）。A．性別 B．個(gè)性 C．生活方式 D．追求利益49．對(duì)于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)宜采用（ ）營(yíng)銷(xiāo)策略。A．無(wú)差異 B．差異性 C．集中 D．差異或集中50．企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的最佳時(shí)期是產(chǎn)品生命周期的（ ）。A．導(dǎo)入期 B．成長(zhǎng)期 C．成熟期 D．衰退期51．產(chǎn)品的質(zhì)量是（ ）層次。A．產(chǎn)品核心 B．產(chǎn)品形態(tài) C．產(chǎn)品附加利益 D．無(wú)形產(chǎn)品52．強(qiáng)生公司生產(chǎn)嬰幼兒產(chǎn)品系列，包括嬰兒洗發(fā)水、潤(rùn)膚露、爽身粉等。當(dāng)公司產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，公司決定采用一些營(yíng)銷(xiāo)策略，繼續(xù)擴(kuò)大公司的市場(chǎng)份額；但是不宜采用的策略是（ ）。A．尋找新的目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì) B．促使現(xiàn)有顧客增加用量和頻率C．大量減少促銷(xiāo)費(fèi)用 D．為品牌重新定位53．對(duì)于需求價(jià)格彈性較小的商品，以下（ ）項(xiàng)表述是錯(cuò)誤的。A．價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售收入影響不大 B．定價(jià)宜定在較高水平C．價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求量影響不大 D．又稱(chēng)為缺乏彈性的需求54．以下（ ）定價(jià)方法不屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法。A．差別定價(jià)法 B．可銷(xiāo)價(jià)格倒推法C．認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法 D．隨行就市定價(jià)法，生產(chǎn)廠家可以采?。? ）。 56. 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)最復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)中，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程需要( )個(gè)階段。 57. 某企業(yè)對(duì)降價(jià)競(jìng)銷(xiāo)總是強(qiáng)烈反擊，但對(duì)增加廣告預(yù)算等方面卻不予理會(huì)，該企業(yè)屬于（ ）。 58. 在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價(jià)都不進(jìn)位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理定價(jià)策略稱(chēng)為（ ）策略。 59. 海爾推出“海爾小王子”“海爾大力神”等產(chǎn)品，采用的是( )
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