【正文】 () 6。()、最有強制力的的義務(wù)。()。()。()25..經(jīng)紀人和代理商對其經(jīng)營的商品具有所有權(quán)。() ()，那么需求彈性較大。()，即向市場提供的服務(wù)形象。()，用在產(chǎn)業(yè)用品方面可靠性最低。16. 社會因素對消費者的行為具有最廣泛、最深遠的影響。新技術(shù)的出現(xiàn)給企業(yè)帶來機會而沒有威脅。為了保證企業(yè)戰(zhàn)略的堅決實施，須實行企業(yè)任務(wù)多年不變制。由于外界環(huán)境和市場需求的變化性，實行多角化是每個企業(yè)的發(fā)展方向。(√) 12. “誘餌和調(diào)包”屬于欺騙性定價。(√) －市場管理型組織具有雙重領(lǐng)導(dǎo)、過于分權(quán)化、穩(wěn)定性和管理成本高的缺陷。(√) 8. 非標準化產(chǎn)品，通常由企業(yè)推銷員直接銷售。(√) 6. 企業(yè)進行價格競爭的條件是降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本。(√)4. 在波士頓矩陣圖中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。(√)2. 推銷觀念認為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會沒有銷路。 A．中間商 B．分銷渠道 C．營銷渠道 D．中介機構(gòu) （ ）120．公共關(guān)系是一項_________的促銷方式。 A．產(chǎn)品外觀 B．產(chǎn)品質(zhì)量 C．產(chǎn)品信譽 D．品牌偏好 （ ）118．對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是_________策略。 A．絕對的共同性 B．較多的共同性 C．較少的共同性 D．較多的差異性 （ ）116．一般說來，“好”的競爭者的存在會給公司_________。 Ａ．獨家產(chǎn)品 Ｂ．廣度產(chǎn)品 Ｃ．深度產(chǎn)品 Ｄ．混合產(chǎn)品 （ ）114．服務(wù)產(chǎn)品包括核心服務(wù)、_________和輔助服務(wù)。 A．可能性 B．地理范圍 C．環(huán)境 D．行業(yè) （ ）112．滿足市場的需要，創(chuàng)造滿意的顧客，是企業(yè)最為基本的___________。 A．企業(yè)讓渡價值 B．企業(yè)利潤 C．顧客讓渡價值 D．顧客利益 （ ）110．成本領(lǐng)先的核心是爭取最大的_________，以達到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價贏得優(yōu)勢。 A．完全競爭 B．寡占競爭 C．壟斷競爭 D．不完全競爭 （ ）108．下列各因素中，不屬于人員推銷基本要素的是_________。 A．企業(yè)與市場 B．需要與技術(shù) C．質(zhì)量與價格 D．促銷與服務(wù) （ ）106．延伸產(chǎn)品是指顧客購買某類產(chǎn)品時，附帶獲得的各種_________的總和。 A．趨勢變動 B．周期變動 C．季節(jié)變動 D．隨機波動 （ ） 104．產(chǎn)品導(dǎo)向的適用條件是_________。 Ａ．采購代理人 Ｂ．銷售代理人 Ｃ．供應(yīng)代理人 Ｄ．都不是 （ ） 102．服務(wù)的_________特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務(wù)。 A．理想業(yè)務(wù) B．冒險業(yè)務(wù) C．成熟業(yè)務(wù) D．困難業(yè)務(wù) （ ） 100．__________是最常見的市場營銷組織形式。 A．市場營銷觀念 B．社會市場營銷觀念 C．市場營銷管理哲學(xué) D．生產(chǎn)或銷售觀念 （ ） 98．戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是_________。 A．尾數(shù)定價 B．招徠定價 C．聲望定價 D．習(xí)慣定價 （ ）96．促銷工作的核心是_________。 A．技術(shù)創(chuàng)新 B．消費需求 C．競爭者 D．自己的特長 （ ） 93．產(chǎn)品組合的長度是指_________的總數(shù)。 A．我們生產(chǎn)什么就賣什么 B．我們賣什么就讓人們買什么 C．市場需要什么就生產(chǎn)什么 D．好酒不怕巷子深 （ ） 91．通過直接詢問購買者的購買意向和意見，據(jù)以判斷銷售量，這種購買者意向調(diào)查法適用于_________。 Ａ．商品質(zhì)量 Ｂ．價格 Ｃ．服務(wù) Ｄ．ＡＢ和Ｃ （ ）90．執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)。 A．社會文化 B．政治法律 C．科學(xué)技術(shù) D．自然資源 （ ） 88．制定實施市場營銷計劃，評估和控制市場營銷活動，是_________的重要任務(wù)。 A．個人交換 B．企業(yè)之間交換 C．區(qū)域交換 D．社會總體交換 （ ） 86．市場增長率和相對市場占有率都較低的經(jīng)營單位是_________。 A．價值較高 B．高檔 C．價值較低 D．奢侈 （ ）84．在評估渠道交替方案時，最重要的標準是_________。 A．質(zhì)量 B．品種 C．服務(wù) D．功能 （ ）82．品牌資產(chǎn)是一種特殊的_________。 A．市場需求 B．企業(yè)需求 C．市場潛量 D．市場最低 （ ） 80．重新定位，是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進行_________定位。因此，服務(wù)質(zhì)量是一個_________。 A．公共關(guān)系調(diào)查 B．公共關(guān)系計劃 C．公共關(guān)系實施 D．公共關(guān)系策略選擇 （ ） 77．組織市場需求的波動幅度_________消費者市場需求的波動幅度。 A．問號類 B．明星類 C．奶牛類 D．瘦狗類 （ ） 75．_________指同一行業(yè)或同類產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的數(shù)目。 A．直銷