管理學(xué)院市場營銷選擇和判斷題-展示頁
2025-04-03 07:01本頁面
【正文】 公司為自己規(guī)定的(企業(yè)的任務(wù))對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（穩(wěn)定發(fā)展）戰(zhàn)略。營銷的核心是（交換）。電大市場營銷學(xué) 選擇題：單選市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)是在（20世紀(jì)初）一種觀點認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（產(chǎn)品觀念）。以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（市場營銷導(dǎo)向型）企業(yè)。某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（前向一體化）。消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做(個人可支配收入)1當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時,可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展,這就是(對抗)1某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。1某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是（恢復(fù)性營銷）。1一個消費者的完整購買過程是從（引起需要）開始的。1下列因素中哪些不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素:(文化)以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的 市場調(diào)查研究是（因果關(guān)系）研究。2市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度,了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的,了解顧客是如何看待他們的競爭對手的,了解哪些客觀因素對他們有利等,他就需進(jìn)行(市場營銷調(diào)研)。2一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢óa(chǎn)業(yè)和市場）方面進(jìn)行。3當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。?專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營）競爭策略。3無選擇性策略的最大優(yōu)點是（ 成本的經(jīng)濟(jì)性）3有效的市場細(xì)分必須具備以下條件：（ 要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力3最適于實力不強的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時采用的目標(biāo)市場策略是（ 集中性市場策略）3在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（ 同質(zhì)性市場）3“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是（ 避強定位策略）3企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（ 寬度）產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（ 實體層/形式產(chǎn)品）4注冊后的品牌有利于保護(hù)（品牌所有者）4寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同品牌，在中國市場上，該公司 擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。4在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（ 搜集構(gòu)想）4某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（ 成長）階段4當(dāng)某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進(jìn)行分析決定采納某一觀念或想法時,他們下一步的工作應(yīng)該時(營業(yè)分析)4洗衣機(jī)從雙缸發(fā)展為全自動產(chǎn)品，這屬于（ 換代產(chǎn)品）4Intel公司是美國占支配地位的計算機(jī)芯片制造商,當(dāng)他們推出一中新產(chǎn)品時,定價總是比同類產(chǎn)品的定價低,在銷售的第一年他們可能獲利很小,但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場,第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利,他們采用的是(漸取定價/滲透定價)定價策略4在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是（現(xiàn)金折扣）50、理解價值定價法運用的關(guān)鍵（ 找到比較準(zhǔn)確的理解價值）5在產(chǎn)品生命周期的引入階段,產(chǎn)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品,刺激購買欲望的產(chǎn)生,因而主要應(yīng)采取(廣告)促銷方式.5日歷自動手表屬于哪種類型的新產(chǎn)品(換代產(chǎn)品)5由于密切接觸市場,熟悉競爭情況,(經(jīng)銷商)往往成為新產(chǎn)品構(gòu)思的最好來源之一.5某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降價提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（ 產(chǎn)品需求富有彈性）類產(chǎn)品效果明5市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品,如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求增加,那么(甲和乙是互補產(chǎn)品)5經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（ 批發(fā)商）5制造和分銷各個環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制,這種營銷渠道叫做(所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu))5下列情況下的（ 技術(shù)性強）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道5在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是（ 專業(yè)商店）60、生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采?。? 密集分銷）的
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