藍(lán)月亮絲毛凈洗潔品牌cctv媒介策略方案ppt(編輯修改稿)
2025-07-08 16:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場類欄目，在觀眾構(gòu)成上，明顯地表現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、管理人員比例高的特點； ? 這批觀眾以中青年為主，崇尚經(jīng)典，對流行時尚比較敏感，品牌觀念強(qiáng)，消費潛力巨大。 15 電視劇頻道劇場全天套 廣告播出時間分布 ( 周 )劇場首重播時間一 二 三 四 五 六 日頻次小計（次 / 周）12 ： 30次日 8 ： 30百姓劇場百姓劇場百姓劇場百姓劇場百姓劇場百姓劇場百姓劇場1420 ： 35 或 21 ： 28次日 10 ： 40 或 11 ： 33黃金強(qiáng)檔黃金強(qiáng)檔黃金強(qiáng)檔黃金強(qiáng)檔黃金強(qiáng)檔1022 ： 25次日 13 ： 00海外劇場海外劇場海外劇場海外劇場海外劇場1023 ： 25次日 13 ： 55子夜劇子夜劇子夜劇 子夜劇 子夜劇 1000 ： 20 左右次日 14 ： 45子夜劇 子夜劇 4合計 （次 / 周） 48 16 電視劇頻道 劇場全天套 廣告 載體定位： 《黃金強(qiáng)檔》、 《百姓劇場》、 《海外劇場》、 《子夜劇》四檔劇場作為電視劇頻道主打劇場，觀眾關(guān)注度 高，收視構(gòu)成頗具商業(yè)價值。同時，四檔劇場定位鮮明，不同構(gòu)成的觀眾組合在一起，利于客戶實現(xiàn)多層次廣告目標(biāo)：? 《黃金強(qiáng)檔》是頻道收視率最高的欄目，收視成本低，觀眾到達(dá)面廣，適宜以提高品牌知名度和產(chǎn)品知名度為廣告目標(biāo)的廣告投放 ， 適宜新產(chǎn)品上市和開拓新市場；? 《海外劇場》以充滿異域風(fēng)情的劇目受到講究生活品位的城市觀眾的喜愛，適合以此類觀眾為目標(biāo)消費群的產(chǎn)品進(jìn)行以提高和鞏固品牌美譽度、品牌忠誠度，提升品牌形象為目標(biāo)的廣告投放。? 《百姓劇場》以最普通的消費者為觀眾構(gòu)成主體，除一般廣告目標(biāo)外，能直接刺激產(chǎn)品主要消費群的購買欲，適宜以促銷為目標(biāo)的廣告投放；《子夜劇》定位于主流消費群，在強(qiáng)化品牌、產(chǎn)品與 之 接觸的同時，更因以高品位、收入穩(wěn)定的成熟觀眾為主要構(gòu)成，利于以提升企業(yè)形象、品牌美譽度為目標(biāo)的廣告投放； 17 電視劇頻道 劇場全天套 廣告 播出優(yōu)勢：( 一 ) 接觸關(guān)注度高 ：? 廣告以貼片方式播出， 次日 對位重播，有效減少廣告時段觀眾流失，保證廣告有效到達(dá)；? 以電視劇為廣告載體，觀眾連續(xù)收看，忠誠度高，廣告 累積效應(yīng) 好；( 二 ) 廣告 干擾度小 ： 本項目廣告時間設(shè)置 不超過 2 分鐘；( 三 ) 廣告環(huán)境好 ：電視劇頻道嚴(yán)格的 廣告 審查，保證客戶的廣告置身于高品質(zhì)廣告之列。 18 電視劇頻道欄目全天套 廣告播出時間分布 ( 周 )欄目一 二 三 四 五 六 日頻次小計（次 / 周）9:0019 : 2023 : 15影視金曲影視金曲影視金曲影視金曲影視金曲影視金曲影視金曲2116 : 2517 : 15精品重播集間精品重播集間精品重播集間精品重播集間精品重播集間精品重播集間1219 : 00次日： 10 : 05世界文化廣場動物世界世界各地世界文化廣場動物世界世界文化廣場世界各地 1320 : 20次日： 10 : 25影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲1221 ； 15次日 10 ： 55走進(jìn)電視 220 ： 55次日 10 ： 40世界影視城
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