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廣州本田媒介策略ppt模板(編輯修改稿)

2025-02-04 07:30 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 111 87 97 108全國(guó)銷(xiāo)售 0 2 年 71 65 106 123 114 1211月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月02年 2月 11日春節(jié) 季節(jié)指數(shù)分析 廣告的季節(jié)性預(yù)算分配指標(biāo)( ACCORD) 中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)季節(jié)性有三高三低的規(guī)律性 : 三高 :每年 34月、 69月、 1112月 (或多或少 21月 )為消費(fèi)高峰期 三低 :每年春節(jié)當(dāng)月 (1月或 2月 )、 5月、 10月為消費(fèi)低谷 01年 1月 23日春節(jié) 備注:上述季節(jié)指數(shù)系根據(jù)銷(xiāo)售量 進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理 由于奧德賽數(shù)據(jù)不完整,該項(xiàng)分析 以雅閣分析為準(zhǔn) Media Marketing 18 廣告目標(biāo)與策略 Media Marketing 19 廣告目標(biāo) ACCORD的品牌個(gè)性在 新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中被淡化 問(wèn)題 廣告的作用 重塑雅閣新形象 通過(guò)引入雅閣新款式 引發(fā)銷(xiāo)售直接增長(zhǎng) 對(duì)品牌進(jìn)行新定位 先進(jìn)的 智能型 有夢(mèng)想的 運(yùn)動(dòng)型的 增加銷(xiāo)售量 通過(guò)廣告給予購(gòu)買(mǎi)者充分的理由和信心 開(kāi)發(fā)有潛力的新市場(chǎng) 吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手第二次購(gòu)買(mǎi)車(chē)的品牌轉(zhuǎn)換 (ACCORD) 策略 廣告目的 Media Marketing 20 廣告目標(biāo) ODYSSEY的知名度低 品牌認(rèn)知率很低 問(wèn)題 廣告的作用 提高知名度 通過(guò)多渠道媒體擴(kuò)大傳播面 提高產(chǎn)品檔次 增加促銷(xiāo)試乘試駕活動(dòng) 缺乏高級(jí)豪華感 商務(wù)休閑滲透不夠 加強(qiáng)廣告新創(chuàng)意 增加商務(wù)內(nèi)容 增加硬件的高級(jí)配置 (ODYSSEY) 策略 廣告目的 增加媒體公關(guān)活動(dòng) Media Marketing 21 廣告目標(biāo) (經(jīng)濟(jì)型 ) 未建立知名度 問(wèn)題 廣告的作用 提高知名度 多種媒體擴(kuò)大傳播面 策略 媒體公關(guān)活動(dòng) Media Marketing 22 目標(biāo)消費(fèi)群分析 年齡7 0 . 06 5 . 06 0 . 05 5 . 05 0 . 04 5 . 04 0 . 03 5 . 03 0 . 02 5 . 02 0 . 01 5 . 0年齡Frequency8006004002000S t d . D e v = 7 . 1 0 M e a n = 3 6 . 9N = 2 8 2 3 . 0 0實(shí)際用戶的年齡符合正態(tài)分布,用戶以 36歲為中心向兩邊分布 25歲到 45歲占所有用戶的 %! 乘用人身份學(xué)生企事業(yè)單位其它人員中高級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員政府官員私人個(gè)人經(jīng)營(yíng)者中高級(jí)管理人員Count120010008006004002000購(gòu)車(chē)性質(zhì)首次購(gòu)車(chē)增購(gòu)車(chē)輛更換車(chē)輛用戶性質(zhì)政府機(jī)關(guān)企事業(yè)單位購(gòu)車(chē)私人購(gòu)車(chē)Count3000202210000城市廣州成都上海核心目標(biāo)消費(fèi)群 : 年齡 :2545歲 ,高收入 職業(yè) :個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 中高級(jí)管理人員 中高級(jí)技術(shù)人員 資料來(lái)源 : 廣州本田廣州、上海、成都用戶資料 用戶數(shù) 年齡 個(gè)體經(jīng)營(yíng)者及中高級(jí) 管理人員是主要用戶 首次購(gòu)車(chē)與增購(gòu)是主 要來(lái)源 私人及企事業(yè)單位 是主要生意來(lái)源 0 5 10 15 20 25 30 20~24 25~29 30~34 35~39 40~44 45~49 有購(gòu)車(chē)意向的消費(fèi)者 以 2545歲男性居多。 資料來(lái)源 Asia Habit 購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查 05101520253035404550無(wú)收入 5 0 0 元以下 5011000 10011500 15012022 20223000 30014000 4 0 0 1 元 5 0 0 0 5 0 0 0 元以上廣州普通收入人群 廣州高收入人群資料來(lái)源: IMI Media Marketing 23 ACCORD ● 2545歲 男性 高 收入者 (年 收入在 20萬(wàn)元以上) ● 私人企業(yè)主、高級(jí)管理階層 ODYSSEY ● 3045歲 男性 高 收入 者( 家庭 年 收入在 30萬(wàn)元以上) ● 私人企業(yè)主、 自由 業(yè)者 媒介目標(biāo)對(duì)象 (資料來(lái)源:廣州本田銷(xiāo)售店調(diào)查報(bào)告) 經(jīng)濟(jì)車(chē)型 ● 2035歲 男 /女 中 高 收入者 (年 收入在 10萬(wàn)元以上) ● 白領(lǐng)人士、公務(wù)員、工薪階層 (資料來(lái)源: MN消費(fèi)者調(diào)查,僅供參考) (資料來(lái)源:廣州本田用戶分析) Media Marketing 24 媒介策略 Media Marketing 25 媒介的作用 各車(chē)種的訴求要點(diǎn) 選擇傳達(dá)適合訴求要點(diǎn)的媒介 媒介傳播的動(dòng)力 想傳達(dá) “什么樣的信息 ”? 目
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