海爾冰柜新品上市活動(dòng)媒介策略(編輯修改稿)
2024-11-12 13:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 訊息灌輸給廣大目標(biāo)和潛在用戶 – 利用電視媒體的高覆蓋的特點(diǎn)，炒做時(shí)尚生活新觀念，讓人們?cè)凇皶r(shí)尚家庭冰吧”生活概念的感知中，加深產(chǎn)品的認(rèn)同 – 電視媒體從新品上市一開(kāi)始就進(jìn)行炒做 , 根據(jù)媒體的預(yù)算跟進(jìn)和配合整各新品上市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 選擇節(jié)目原則為： 根據(jù)目標(biāo)城市的目標(biāo)群體的收視習(xí)慣建議選擇以地方有線電視臺(tái)為主，選擇硬性廣告和專(zhuān)題性欄目?jī)煞N形式，以期用較少的預(yù)算達(dá)到最佳的效果 電視（支持媒體） 2021/11/12 11 – OnLine作為有效的新興媒體來(lái)支持此次新品上市活動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)策略 , 成為強(qiáng)勢(shì)的媒體補(bǔ)充 , 這充分考慮到我們的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)在線媒體的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體 – 選擇在線廣告應(yīng)考慮其地域特點(diǎn) , 北京的新浪網(wǎng)和上海的二十一世紀(jì)網(wǎng)站都是可考慮的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)站 新穎的 OnLine廣告形式，有充分的創(chuàng)意和文字空間來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品訊息和炒做時(shí)尚家庭冰吧的生活新概念 OnLine（支持媒體） ： ； :； ： 2021/11/12 12 – 廣播的特點(diǎn)是信息覆蓋面廣 , 傳訊速度快 , 但相對(duì)其他媒體存在目標(biāo)受眾相對(duì)不集中 . 針對(duì)特定的消費(fèi)層 , 不能最有效的直接到達(dá) , 所以建議根據(jù)媒體預(yù)算 , 適當(dāng)考慮 廣播 2021/11/12 13 新品上市 促銷(xiāo)期 維持期 （ ） （ ）
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