新品上市傳播策略及tvc創(chuàng)意提案(編輯修改稿)
2025-03-28 10:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 傳播目的：新品牌上市，建立有差異化的、高端的品牌認(rèn)知度。 ? 品牌訴求：結(jié)合不同的市場階段而做品牌訴求上的調(diào)整。 市場導(dǎo)入期：以建立明確產(chǎn)品差異化認(rèn)知為首要任務(wù)，突出水源地特點； 市場成長期：賦予品牌更加人性化的情感價值，加強品牌親和度； 市場成熟期：通過強化品牌態(tài)度與主張積累品牌文化。 ? 產(chǎn)品支持點： 水源地為海拔 5100米的西藏冰川，原生態(tài)，純凈無污染； 水質(zhì)富含多種對人體有益的礦物質(zhì)及微量元素； 品牌訴求規(guī)劃 上市階段 產(chǎn)品 USP 源自西藏冰川之上 廣告訴求 來自西藏海拔 5100米的圣潔、珍稀之水。 概念詮釋： 5100西藏冰川礦泉水，水源地高達(dá) 5100米，因而水質(zhì)純凈、清透。它來自“圣潔、原生態(tài)”著稱的西藏，被稱為世界公認(rèn)的最后一片凈土，使它更具有獨特的圣潔與珍稀的感覺。 純凈的，唯美的。 廣告調(diào)性 品牌階段及狀況：新品牌上市，尚未建立起明確的品牌認(rèn)知度。 產(chǎn)品 USP 源自西藏冰川之上 廣告訴求 珍稀的水，每一滴都需要用心體味！ 概念詮釋：每一滴 5100西藏冰川礦泉水，都源自海拔 5100米以上的西藏冰川。在這個被稱為世界公認(rèn)的最后一片凈土上，它匯集了圣地的靈氣與精華，每一滴都彌足珍貴，需要用心體味。 真誠的，溫情的。 廣告調(diào)性 品牌訴求規(guī)劃 — 成長階段 品牌階段及狀況：擁有一定品牌認(rèn)知度，以及清晰的品牌差異點。 產(chǎn)品 USP 源自西藏冰川之上 廣告訴求 能夠感化心靈的圣水！ 概念詮釋：在人們的心中，西藏是個神秘的圣地，是個多少人為之朝圣膜拜的凈土，是人們所尋求的，有著無數(shù)傳說與文化的心靈家園。 5100西藏冰川礦泉水，水源地在西藏高高的冰川上，匯集了圣地之靈氣，能夠感化世俗的，甚至是罪孽的心靈，讓人們在喝水的同時，接受圣水的洗禮，重新?lián)碛屑儩崱⑸屏嫉某嘧又摹? 幽默的，夸張的。 廣告調(diào)性 品牌訴求規(guī)劃 — 成熟階段 品牌階段及狀況：開始構(gòu)建積累品牌文化，并強化品牌主張和態(tài)度。 品牌個性描述（ DNA） 她來自西藏 —— 這個被人們稱之為凈土的地方，在這個不知城市喧囂，不染世俗的地方，它匯集了圣地的靈氣，有著圣潔、純真的心靈，有著善良、珍貴的品格。她 帶著圣潔靈動的生命力，滋潤凈化，讓你感到心靈的洗禮，重獲孩童般純真的情懷。 品牌口號建議 1： 圣潔靈動，純凈天成！ 原生態(tài)，無污染，高海拔的自然環(huán)境； 自然、神秘、純凈、空靈、圣潔的人文環(huán)境。 緊扣廣告的核心傳播點 —— 水源地進(jìn)行訴求 ,高度概括了產(chǎn)品本身的和水源地的特性，以及它們帶給消費者的精神上的鮮明感受，簡潔生動、高雅上口。 ?圣潔?，是人們對西藏自然環(huán)境及人文環(huán)境綜合感受的精神提升。 ?靈動?，既體現(xiàn)了西藏帶給人的一種精神感受，也體現(xiàn)了產(chǎn)品 —— 水的特性：流動的，有靈性的。 ?純凈?更具三重含義 :天空的純凈，水的純凈，當(dāng)?shù)厝怂枷氲募儍?，也?圣潔靈動?的感受基礎(chǔ)。 ?天成?則體現(xiàn)了 5100礦泉水得天獨厚的純天然、高品質(zhì)。 品牌口號建議 備選口號 藏域冰魄，純凈天成。 藏域圣水，極品天成。 上市階段 創(chuàng)意表現(xiàn) 品質(zhì)篇 創(chuàng)意闡述： ? 創(chuàng)意從“水”本身出發(fā)，通過展示的品質(zhì)，讓消費者認(rèn)知到此水是來自西藏的圣潔靈性之水。 ? 從特寫一滴“水珠”開始了 5100的歷程，水滴的晶瑩、水流的翻騰、灌裝進(jìn)瓶的激蕩、最后到產(chǎn)品出現(xiàn)，每一步都水到渠成，淋漓盡致地體現(xiàn)出 5100的純凈和靈性。 ? 考慮到品牌的延續(xù)，在片尾，水流幻化成一條哈達(dá)，與前期平面廣告中的哈達(dá)元素保持了關(guān)聯(lián)，更進(jìn)一步闡釋了 5100的含義，增強了記憶度。 ? 通過對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的捕捉，對畫面的精細(xì)執(zhí)行，體現(xiàn)出 5100西藏冰川礦泉水的高檔感和高氣質(zhì) —— 它是一瓶與眾不同的水，是韻味、格調(diào)獨具的水。 5100米、口感柔滑等支持點用字幕點出即可，整條片子一氣呵成，給人以豐富的回味空間。 1 品質(zhì)篇 Video: 近景特寫：白色背景，大滴晶瑩剔透的水滴緩慢下滴，水滴中隱現(xiàn)雪山冰川的影子。 Audio: 空靈低緩的藏族背景音樂 字 幕： 海拔 5100米的圣潔 2 品質(zhì)篇 Video: 水滴增多，流動加速，形成一條條冰層下的潛溪暗流。 Audio: 字 幕 ： 8年的地下循環(huán) 3 品質(zhì)篇 Video: 近景特寫：水流泄下，激越翻騰。 Audio: 字 幕 ： 水源地直接灌裝 4 Video: 鏡頭逐漸拉開，水流翻騰在傾斜的 5100礦泉水瓶中，剔透晶瑩的品質(zhì)感。 Audio: 字 幕 ： 豐潤柔滑 至臻口感 品質(zhì)篇 5 Video: 切、鏡頭稍仰拍，背景：純凈的藍(lán)天、皚皚的雪山，一瓶 5100礦泉水立于畫面 偏左，右側(cè)，朵朵浮云，悠然飄出。 Audio: 字 幕 ： 品質(zhì)篇 6 Video: 云朵慢慢地從瓶子后飄過。 Audio: 字 幕 ： 品質(zhì)篇 7 Video: 鏡頭上移，瓶蓋彈開，水流涌出，流變成一條潔白的哈達(dá)，蜿蜒變?yōu)? 5?字， 后面接著出? 100西藏冰川礦泉水?，定格。 Audio: 5100西藏冰
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