梅高-2008年昂立明視新品上市傳播策略(編輯修改稿)
2024-11-14 16:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 目標(biāo)消費(fèi)群 : ? 學(xué)生族 \白領(lǐng)族均長(zhǎng)期用眼過(guò)度 , 無(wú)法保證休息 。 ? 已在采用例如滴眼藥水 的手段緩解疲勞等 ? 不易疲勞 ,更舒適 \更清晰是直接的需求 。 ? 尚未意識(shí)到由內(nèi)保養(yǎng)的重要性 . 產(chǎn)品力 : ? 功能 :抗疲勞 抗輻射 改善視力 ? 專(zhuān)門(mén)作用于眼部 ,從內(nèi)部調(diào)理 具治本的長(zhǎng)期效果 . ? 六味中草藥和營(yíng)養(yǎng)素組成內(nèi)養(yǎng)外調(diào) 內(nèi)養(yǎng)外潤(rùn) 的營(yíng)養(yǎng)型眼保健品 二、產(chǎn)品定位 內(nèi)養(yǎng)外潤(rùn) ?內(nèi)養(yǎng)外潤(rùn)符合中國(guó)人滋補(bǔ)健康的觀念，建立眼睛需從內(nèi)部開(kāi)始保養(yǎng)的觀念； ?昂立首創(chuàng)的 “ 清除體內(nèi)垃圾的概念”深入人心 ，昂立明視借此概念，不僅借勢(shì)強(qiáng)化了明視的產(chǎn)品力，更可樹(shù)立昂立品牌為高科技、切實(shí)的形象 ?提出了一個(gè)具領(lǐng)導(dǎo)性的、根本的、由內(nèi)而外的眼睛保健新主張； ?交大昂立的保健品權(quán)威企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)品牌的背景。 支持點(diǎn) 二、產(chǎn)品定位 核心利益點(diǎn) 改善營(yíng)養(yǎng)循環(huán) 清除眼底雜質(zhì)， 產(chǎn)品定位：一種內(nèi)養(yǎng)外潤(rùn)的營(yíng)養(yǎng)型眼保健品 二、產(chǎn)品定位 傳播支持點(diǎn) : ? 用眼過(guò)度、輻射、缺營(yíng)養(yǎng)、缺氧等均是造成眼底不良物質(zhì)產(chǎn)生的原因； ? 消費(fèi)者認(rèn)為的雜質(zhì)有：微塵細(xì)粒、病毒病菌、老化細(xì)胞、充血后的斑痕、衰老自由基等 ； ? 眼底雜質(zhì)是眼疾之源 ，昂立明視的專(zhuān)業(yè)配方、高科技解決此問(wèn)題； ? 交大昂立的保健品權(quán)威企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)品牌的背景。 二、產(chǎn)品定位 ? 昂立一號(hào)：維護(hù)性產(chǎn)品（原主力產(chǎn)品） ? 昂立多邦：主力產(chǎn)品 ? 昂立西洋參：戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品 ? 昂立美之知：時(shí)尚性產(chǎn)品 ? 昂立舒渴：細(xì)分化產(chǎn)品 ?昂立明視：昂立品牌增長(zhǎng)性產(chǎn)品，借勢(shì)推展 同時(shí)強(qiáng)化昂立品牌個(gè)性，累積品牌資產(chǎn) 二、產(chǎn)品定位 ? 現(xiàn)代人的生活方式在改變，工作、學(xué)習(xí)、電視、電腦使眼睛疲勞使用大大增加，損害在增加； ? 學(xué)生和城市白領(lǐng)的視力隨著年齡而日趨退化； ? 膠囊口服，方便自然。 現(xiàn)代人護(hù)眼養(yǎng)眼的最佳解決方案 二、產(chǎn)品定位 三、創(chuàng)意表現(xiàn) 愛(ài)護(hù)眼睛 從昂立明視開(kāi)始 昂立明視的消費(fèi)者－－最大化人群 : ? 作為領(lǐng)導(dǎo)品牌 ,昂立明視的目標(biāo)消費(fèi)群需最大化 。 ? 所有用眼藥 ,眼藥水 ,眼膏的消費(fèi)者都可以是昂立明視的服用者 ,患近視的人群也應(yīng)是明視的消費(fèi)群 . 四、 整合傳播策略 ? 目前， * 全國(guó)有 900萬(wàn)盲人，并有 3倍于此數(shù)目的低視力者，還有 3億多人需要矯正視力。上海作為中國(guó)的大都市，擁有 1300萬(wàn)人，上海的市場(chǎng)容量可見(jiàn)一斑 。 ? 另外，用過(guò)眼藥的人群占 30%以上 ? 城市人口中，眼疲勞、戴隱形眼睛比例更高。 四、 整合傳播策略
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