【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，突然手機(jī)聲響。 （中遠(yuǎn)景） 手機(jī)聲 老娘舅將皮球踏于腳下，瀟灑的掏出手機(jī) 鏡頭轉(zhuǎn)至在家中的老舅媽，老舅媽手拿電話 （關(guān)心之情，嗔怒之狀） 老舅媽：老頭子，好回來(lái)吃夜飯了。 老娘舅大聲：曉得了，老太婆，再等一歇！ 老娘舅轉(zhuǎn)而面對(duì)鏡頭，樂(lè)呵呵的說(shuō) 老娘舅：大家看到了，老太婆蠻關(guān)心我咯！ （快鏡頭，慢鏡頭結(jié)合，富有節(jié)奏感） 老娘舅帶球，過(guò)人，射門一氣呵成。興奮地模范球星全場(chǎng)跑動(dòng)。 現(xiàn)場(chǎng)音效：we are the champion 正在得意的時(shí)刻，突然，音樂(lè)聲停。老舅媽婆出現(xiàn)了，揪住老娘舅耳朵往家里拖。老娘舅彎腰、沮喪的臉。 老舅媽：儂倒越來(lái)越年輕了嘛，精神嘎好！再格能嘎，下趟子伐買“昂立養(yǎng)身酒”撥儂吃了 隊(duì)友們恍然大悟 齊聲（普通話）：噢……原來(lái)喝了昂立養(yǎng)身酒！ 場(chǎng)景轉(zhuǎn)至家中餐廳，老娘舅舉杯痛飲，哈哈大笑 大聲贊：好酒！ 出昂立養(yǎng)身酒形象 企業(yè)標(biāo)版：上海昂立天然 旁白：天然好酒，昂立養(yǎng)身。 尾聲：老舅媽婆躲在餐廳一角，手捧昂立養(yǎng)身酒，偷偷品嘗 朦朧背景：老娘舅在餐桌上吃晚飯 老舅媽：格只酒真?zhèn)€蠻靈咯，我也試試看。 視頻 音頻 類似于椰島廣告篇中的茶館（遠(yuǎn)景） 一對(duì)老人負(fù)氣，背面而坐，誰(shuí)都不看誰(shuí)，似有怨憤之色。其他老年茶客圍坐旁側(cè)，似乎不知如何是好，有人嘆息搖頭。（近景） “唉……” 老年茶客們驚詫回頭，一輛大型摩托昂然而入。（中景） 摩托車響。 李九松瀟灑地翻身下車，大步跨入（近景） “這下好了，老娘舅來(lái)了！”（普通話） 李九松提著“昂立酒”禮盒，走近那對(duì)負(fù)氣的老人，滿面笑容（近景） “不爭(zhēng)了，不爭(zhēng)了。來(lái)，喝喝我女婿送的補(bǔ)酒!”（模范鹿龜酒廣告中的語(yǔ)氣，普通話）有調(diào)侃的感覺(jué)。 其中一位負(fù)氣的老人抬頭，看著昂立酒，驚愕地問(wèn)：（近景） “什么酒？” 老娘舅舉起昂立酒，驕傲地、大聲地：（特寫產(chǎn)品） “昂立養(yǎng)身酒！” 昂立酒酒瓶、酒液倒入瓷杯中的特寫鏡頭。老人們歡快地在一起飲酒場(chǎng)面。那對(duì)負(fù)氣的老人歡笑著碰杯，齊聲贊嘆： 兩位老人像年青人一樣勾肩搭背在一起。 特寫兩位老人歡樂(lè)的臉。 “好酒！” 出產(chǎn)品標(biāo)版形象，上海昂立天然；打出文字功能字樣：腿不冷、腰不酸、睡覺(jué)香、精神爽！ 解說(shuō)詞：天然好酒，昂立養(yǎng)身！ 場(chǎng)景切換：在家中， 老娘舅詭秘地朝向老舅媽： 老舅媽笑著一推老娘舅，嗔罵： “喂，對(duì)你女兒講，我昂立養(yǎng)身酒吃光了?！?“儂只老頭子……” 創(chuàng)意說(shuō)明： 茶館等場(chǎng)景的運(yùn)用，其目的在于借勢(shì) 。茶館形象可引發(fā)觀眾似曾相識(shí)的聯(lián)想，可自然的引導(dǎo)視眾把昂立酒與鹿龜酒比較，這符合我們的禮品酒定位，也能使該廣告視眾心里迅速扎根。 安排老娘舅騎車，既是為了表現(xiàn)其喝了昂立酒后的活力，另一方面也事出有據(jù)，老娘舅的確能騎摩托。 雖然也是在貶低鹿龜酒：為了點(diǎn)酒就爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，但喝了昂立酒，兩位老人卻“化干戈為玉帛”，心悅誠(chéng)服，齊聲贊“好酒”。暗示“昂立養(yǎng)身酒”要高于“鹿龜酒”。這樣的表現(xiàn)，要隱蔽得多了。即使有異議，我們也可以說(shuō)：茶館你鹿龜能用，為什么我昂立就不能用；我們的創(chuàng)意本意是為了表現(xiàn)昂立養(yǎng)身酒能填平老年人間的隔閡，是情感溝通的橋梁。我們并沒(méi)有說(shuō)你鹿龜酒。 如果要做到更“殺根”，我們還可請(qǐng)?jiān)鲅萋过斁频哪俏焕先耍鲅莅毫⒕浦胸?fù)氣老人中的一位，但這可能風(fēng)險(xiǎn)大一點(diǎn)，最好咨詢一下通廣告法的法律顧問(wèn)。 創(chuàng)意中充分體現(xiàn)了風(fēng)趣、幽默的原則。 6． 為了流暢地表現(xiàn)情節(jié)，也為了著重表現(xiàn)昂立酒能帶給老人們的快樂(lè)和諧。廣告中不夾插功能說(shuō)明畫面。解決辦法是在片尾出標(biāo)版、產(chǎn)品形象時(shí)，打上功能狀態(tài)：腿不冷、腰不酸、睡覺(jué)香、精神爽！其實(shí)坦白地說(shuō)，昂立酒的功能也沒(méi)有什么好說(shuō)，說(shuō)生物工程技術(shù)、高科技也太濫太遠(yuǎn)，不如回避，只是籠統(tǒng)地提到功能狀態(tài)，能保持一種神秘感，這與昂立酒專注于送禮市場(chǎng)的定位是相符的。 7． 在表現(xiàn)昂立酒與昂立的關(guān)系時(shí)，可在企業(yè)標(biāo)版上出現(xiàn)醒目字體：上海昂立天然。 8． 這則廣告投放后的好處是，在鹿龜酒投放電視廣告茶館篇時(shí)，看過(guò)我們廣告的觀眾會(huì)自然地聯(lián)想到昂立的茶館篇。鹿龜酒投的越多，對(duì)我們就越有利，這就是借勢(shì)。 視頻 音頻 老娘舅舉起昂立酒酒瓶（特寫） “補(bǔ)酒，我還是選昂立的，高科技，大品牌，有保證。吃了昂立養(yǎng)身酒，腿不冷、腰不酸、睡覺(jué)香、精神爽！”（推薦用上海話，功能說(shuō)明用普通話） 似乎記起什么，一轉(zhuǎn)身對(duì)老舅媽，詭秘地說(shuō)： “喂，對(duì)你女兒講，我昂立養(yǎng)身酒吃光了?！保ㄉ虾Ｔ挘?老舅媽笑著一推老娘舅，嗔罵： “儂只老頭子……” 截取茶館篇中老人歡快地飲用昂立養(yǎng)身酒的場(chǎng)面。 畫面疊印，產(chǎn)品形象，企業(yè)標(biāo)版功能 關(guān)懷父親健康，送酒就送昂立養(yǎng)身酒 創(chuàng)意說(shuō)明： 盡可能地利用已有的畫面，在“茶館片”與“送禮片”間形成有機(jī)聯(lián)系，同時(shí)節(jié)約攝制費(fèi)用。 廣告語(yǔ)之所以用“關(guān)懷父親健康，送酒就送昂立養(yǎng)身酒”，原因仍舊是緊跟策略。鹿龜現(xiàn)在的定位是“父親的補(bǔ)酒”，那我們就說(shuō)“關(guān)懷父親健康”； 鹿龜禮品酒定位，那我們就說(shuō)“送酒就送昂立養(yǎng)身酒”。 說(shuō)“送酒就送昂立養(yǎng)身酒”，而不說(shuō)“送禮就送昂立養(yǎng)身酒”，是為了避免與昂立產(chǎn)品內(nèi)訌，說(shuō)“送酒就送”，其實(shí)用意深遠(yuǎn)。我們要看到，無(wú)酒不成禮，在中國(guó)還是一個(gè)普遍的現(xiàn)象。每年其實(shí)買酒送人的人還是很多，如果“送酒就送”這句話能深入人心，那么人們?cè)谶x擇酒送禮時(shí)，會(huì)無(wú)意識(shí)激發(fā)消費(fèi)者，想到“送酒就送昂立養(yǎng)身酒”。 其實(shí)這句話還暗含了酒是傷身的，但昂立養(yǎng)身酒是養(yǎng)身的，所以“關(guān)懷父親健康，送酒就送昂立養(yǎng)身酒”，體現(xiàn)的是健康、公益的、大度的形象。 報(bào)紙廣告創(chuàng)意：（采取軟文硬做的形式，按新聞格式排版面，這里僅附錄文案） “人稱好酒量的老王，一瓶補(bǔ)酒卻喝了6個(gè)月？！” 老王，人人都說(shuō)好酒量。但是他女婿今年“五一”時(shí)給他送的一瓶補(bǔ)酒，他居然到現(xiàn)在還沒(méi)喝完。這怎么算是好酒量？ 老王卻也有他的一番道理：“補(bǔ)酒，我絕對(duì)相信。好東西，對(duì)身體交關(guān)有好處。但是我女婿送的格瓶補(bǔ)酒，顏色像醬油，藥味道老重，吃酒像吃藥，儂講我還有啥吃頭？” 喝酒不該像喝藥 老王的話雖樸實(shí)，但的確說(shuō)出了傳統(tǒng)保健酒的弊病。 保健酒在中國(guó)至少已有數(shù)千年的歷史。悠久的傳統(tǒng)，一方面帶來(lái)的是財(cái)富，是穩(wěn)定高效的配方，是歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)突出的保健效果；但另一方面也帶來(lái)了負(fù)擔(dān)，目前市場(chǎng)上決大多數(shù)保健酒仍沿用傳統(tǒng)工藝制造，結(jié)果使酒質(zhì)的外觀、口感都不理想。有些保健酒倒出來(lái)顏色就像醬油，腥味、臊味以及不愉快的中草藥味都較重——老王的抱怨也實(shí)在有道理。 那么有沒(méi)有這樣一種保健酒，能讓人們?cè)诜脮r(shí)，既能滿足強(qiáng)身健體的需求，又同樣能品嘗酒之美味，享受愉悅與快樂(lè)？有，那就是昂立養(yǎng)身酒！ 昂立養(yǎng)身酒，傳統(tǒng)與現(xiàn)代高科技的完美結(jié)合 昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過(guò)傳統(tǒng)中醫(yī)理論精華與現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點(diǎn)： 1．配方科學(xué)高效，陰陽(yáng)平衡、氣血雙補(bǔ)，適用于不同機(jī)體狀況； 2．原料全部采用天然藥食兩用植物，不含動(dòng)物激素，不傷腸胃，長(zhǎng)期服用安全可靠； 3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補(bǔ)精華，更易被人體吸收； 4．酒基獨(dú)特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨(dú)特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇厚，回味悠遠(yuǎn) 5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強(qiáng)機(jī)體抗病能力，補(bǔ)虛強(qiáng)壯、抗衰益壽。 倒上一杯昂立養(yǎng)身酒，舉杯時(shí)酒香藥香怡人、色澤透亮晶瑩，入口間綿軟醇厚、回味無(wú)窮。 品味昂立養(yǎng)身酒，品味健康，品味生活。 我們真誠(chéng)地希望每一位老人：腿不冷、腰不酸、睡覺(jué)香、精神爽！ 天然好酒，昂立養(yǎng)身——上海昂立天然 “小李最近有點(diǎn)煩：老丈人為啥要生氣？” 小李最近有點(diǎn)煩，他不知道一向和藹的老丈人為何對(duì)他生了氣。 事情的起因是這樣，小李知道岳父身體不太好，但老人偏又喜歡喝酒。怎么辦呢？聰明的小李就送了他一盒保健酒，本來(lái)還等著夸獎(jiǎng)呢，想不到老人反而生了氣。 可憐小李現(xiàn)在都不知道自己到底哪兒錯(cuò)了，害得他碰著誰(shuí)都說(shuō)：“唉，馬屁拍到馬腳上了……” 老丈人為啥生氣 老丈人生氣，還得怪小李粗心。聽(tīng)聽(tīng)老丈人怎么說(shuō)的：“小李這孩子，居然給我送了補(bǔ)腎壯陽(yáng)的酒?！鼻疲@錯(cuò)誤犯的！ 其實(shí)，只要稍微懂一點(diǎn)保健酒知識(shí)，再加上點(diǎn)細(xì)心，小李根本就不該犯這種低級(jí)錯(cuò)誤。小李送的保健酒屬于保健酒大類中的一個(gè)系列，這類酒的特點(diǎn)是選用鹿茸、海馬、鎖陽(yáng)、淫羊藿、肉蓯蓉等為原料，適用于某些人群的特定需求，即補(bǔ)腎壯陽(yáng)等。你說(shuō)老人家收到這樣的保健酒，面子上能過(guò)得去，能不生氣？ 除此之外，這類保健酒還多含溫?zé)嵩锪宜幬锱c動(dòng)物性激素，因此也不適合年齡偏大的長(zhǎng)輩們服用。事實(shí)上，老年人體質(zhì)偏弱，脾胃功能差，更適宜于服用平和調(diào)養(yǎng)類的保健酒，以調(diào)節(jié)免疫、增強(qiáng)機(jī)體抵抗力為目的，如服用昂立養(yǎng)身酒等。 昂立養(yǎng)身酒，能讓老丈人滿意的酒 昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過(guò)傳統(tǒng)中醫(yī)理論精華與現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點(diǎn)： 1．配方科學(xué)高效，陰陽(yáng)平衡、氣血雙補(bǔ)，適用于不同機(jī)體狀況； 2．原料全部采用天然藥食兩用植物，不含動(dòng)物激素，不傷腸胃，長(zhǎng)期服用安全可靠； 3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補(bǔ)精華，更易被人體吸收； 4．酒基獨(dú)特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨(dú)特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇厚，回味悠遠(yuǎn)； 5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強(qiáng)機(jī)體抗病能力，補(bǔ)虛強(qiáng)壯、抗衰益壽。 我們真誠(chéng)地希望每一位老人： 腿不冷、腰不酸、睡覺(jué)香、精神爽！ 天然好酒，昂立養(yǎng)身 上海昂立天然 老來(lái)相伴幾件寶，昂立養(yǎng)身不能少 老來(lái)相伴有哪幾件寶？ 第一寶，當(dāng)然是老伴，有誰(shuí)能比相濡以沫幾十年的老伴更能明白自己的心呢？第二寶，是老友，閑來(lái)小聚，或是一起出門垂釣，人都年輕許多；第三寶，是老本，“家有余糧，心中不慌”；第四寶，要有老酒，老酒咪咪，樂(lè)在其中。 但是這幾樣寶，都得有健康的身體作基礎(chǔ)。如果身體不好，不但累著“老伴”、“老友”，恐怕連“老本”都要蝕光，哪還有心思咪“老酒”？ 人老了，免疫力下降，更得注意日常保健，要昂立養(yǎng)身。 咪口老酒，昂立養(yǎng)身 要日常保健，要昂立養(yǎng)身，對(duì)一些喝酒的人來(lái)說(shuō)，其實(shí)有最簡(jiǎn)便的法子，那就是服用保健酒。中醫(yī)學(xué)認(rèn)為，保健酒通過(guò)對(duì)人體的陰、陽(yáng)、氣、血等的滋補(bǔ)保養(yǎng)，可使人體各個(gè)器官的功能保持協(xié)調(diào)運(yùn)行，提高對(duì)疾病的抵抗力，使人精力充沛并延緩機(jī)體衰老，從而達(dá)到延年益壽的目的。 目前市場(chǎng)上的保健酒基本可分為兩類：一類是具有特定功能的保健酒，如補(bǔ)腎壯陽(yáng)等，這類酒的特點(diǎn)是選用鹿茸、海馬、鎖陽(yáng)、淫羊藿、肉蓯蓉等為原料，比較適合于特殊人群服用。另一類保健酒則平和調(diào)養(yǎng)，以調(diào)節(jié)免疫、增強(qiáng)機(jī)體抵抗力為目的，因此更適用于中老年人群服用，如昂立養(yǎng)身酒等。 昂立養(yǎng)身酒，傳統(tǒng)與現(xiàn)代高科技的完美結(jié)合 昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過(guò)傳統(tǒng)中醫(yī)理論精華與現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點(diǎn)： 1．配方科學(xué)高效，陰陽(yáng)平衡、氣血雙補(bǔ)，適用于不同機(jī)體狀況； 2．原料全部采用天然藥食兩用植物，不含動(dòng)物激素，不傷腸胃，長(zhǎng)期服用安全可靠； 3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補(bǔ)精華，更易被人體吸收； 4．酒基獨(dú)特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨(dú)特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇厚，回味悠遠(yuǎn)； 5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強(qiáng)機(jī)體抗病能力，補(bǔ)虛強(qiáng)壯、抗衰益壽。 我們真誠(chéng)地希望每一位老人： 腿不冷、腰不酸、睡覺(jué)香、精神爽！ 天然好酒，昂立養(yǎng)身 上海海昂立天然 送酒也能送健康？——我送昂立養(yǎng)身酒！ 逢年過(guò)節(jié)，給男性長(zhǎng)輩們送上兩瓶好酒，歷來(lái)在我國(guó)民間具有根深蒂固的傳統(tǒng)，想知道為什么嗎？ 首先，自然是因?yàn)榫浦牢杜c其所具有的深厚的文化內(nèi)涵；但另一方面，“送酒”更能表達(dá)送禮人美好的祝愿。酒的偕音是“久”，“送酒”就是“送久”：年壽久、親情久、歡樂(lè)久……也正為此，在我國(guó)民間素有“無(wú)酒不成禮”之說(shuō)。 但是“美酒雖好，多飲傷身”，現(xiàn)在又流行“送健康”，這也使大家在給長(zhǎng)輩們“送久”時(shí)多了幾分顧忌。那有沒(méi)有兩全其美的辦法，“送久”又能“送健康”呢？有！ 禮送保健酒，送久送健康 保健酒在我國(guó)已有數(shù)千年的歷史，其所具有的調(diào)節(jié)免疫、健身強(qiáng)體等功效，已歷經(jīng)時(shí)間的考驗(yàn)并得到廣泛認(rèn)可，送保健酒就是送健康。另一方面，保健酒又有酒之特性，對(duì)于一些頗能喝幾杯的人士而言，禮送保健酒更是“投其所好”：既能享受酒之美味，遣興舒懷，又能保健強(qiáng)身。也正為此，在逢年過(guò)節(jié)、“無(wú)酒不成禮”的場(chǎng)合，保健酒正越來(lái)越受到人們的歡迎。但要注意的是，老年人體質(zhì)偏弱，脾胃功能差，因此給長(zhǎng)輩們送酒，更適合送平和調(diào)養(yǎng)類的保健酒，如昂立養(yǎng)身酒等，以調(diào)節(jié)免疫、增強(qiáng)機(jī)體抵抗力為目的。 昂立養(yǎng)身酒，傳統(tǒng)與現(xiàn)代高科技的完美結(jié)合 昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過(guò)傳統(tǒng)中醫(yī)理論精華與現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點(diǎn)： 1．配方科學(xué)高效，陰陽(yáng)平衡、氣血雙補(bǔ)，適用于不同機(jī)體狀況； 2．原料全部采用天然藥食兩用植物，不含動(dòng)物激素，不傷腸胃，長(zhǎng)期服用安全可靠； 3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補(bǔ)精華，更易被人體吸收； 4．酒基獨(dú)特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨(dú)特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇厚，回味悠遠(yuǎn)； 5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強(qiáng)機(jī)體抗病能力，補(bǔ)虛強(qiáng)壯、抗衰益壽。 禮送昂立養(yǎng)身酒，這禮送得體面、實(shí)在。 我們真誠(chéng)地希望每一位老人：腿不冷、腰不酸、睡覺(jué)香、精神爽！ 天然好酒，昂立養(yǎng)身 上海昂立天然 昂立養(yǎng)身酒廣告策劃(五) ——媒體投放策略 對(duì)于酒市場(chǎng)而言，說(shuō)白了，其銷量是靠廣告砸出來(lái)的。不做廣告，單純采取終端促銷，昂立酒等于是被縛住了四肢，扔到了一望無(wú)際的酒海中。昂立酒必須要投廣告。 但昂立酒的廣告投放，我認(rèn)為不