【文章內(nèi)容簡介】 ，突然手機聲響。 （中遠景） 手機聲 老娘舅將皮球踏于腳下，瀟灑的掏出手機 鏡頭轉(zhuǎn)至在家中的老舅媽，老舅媽手拿電話 （關(guān)心之情，嗔怒之狀） 老舅媽：老頭子，好回來吃夜飯了。 老娘舅大聲：曉得了，老太婆，再等一歇！ 老娘舅轉(zhuǎn)而面對鏡頭，樂呵呵的說 老娘舅：大家看到了，老太婆蠻關(guān)心我咯！ （快鏡頭，慢鏡頭結(jié)合，富有節(jié)奏感） 老娘舅帶球，過人，射門一氣呵成。興奮地模范球星全場跑動。 現(xiàn)場音效：we are the champion 正在得意的時刻，突然，音樂聲停。老舅媽婆出現(xiàn)了，揪住老娘舅耳朵往家里拖。老娘舅彎腰、沮喪的臉。 老舅媽：儂倒越來越年輕了嘛，精神嘎好！再格能嘎，下趟子伐買“昂立養(yǎng)身酒”撥儂吃了 隊友們恍然大悟 齊聲（普通話）：噢……原來喝了昂立養(yǎng)身酒！ 場景轉(zhuǎn)至家中餐廳，老娘舅舉杯痛飲，哈哈大笑 大聲贊：好酒！ 出昂立養(yǎng)身酒形象 企業(yè)標(biāo)版：上海昂立天然 旁白：天然好酒，昂立養(yǎng)身。 尾聲：老舅媽婆躲在餐廳一角，手捧昂立養(yǎng)身酒，偷偷品嘗 朦朧背景：老娘舅在餐桌上吃晚飯 老舅媽：格只酒真?zhèn)€蠻靈咯，我也試試看。 視頻 音頻 類似于椰島廣告篇中的茶館（遠景） 一對老人負氣，背面而坐，誰都不看誰，似有怨憤之色。其他老年茶客圍坐旁側(cè)，似乎不知如何是好，有人嘆息搖頭。（近景） “唉……” 老年茶客們驚詫回頭，一輛大型摩托昂然而入。（中景） 摩托車響。 李九松瀟灑地翻身下車，大步跨入（近景） “這下好了，老娘舅來了！”（普通話） 李九松提著“昂立酒”禮盒，走近那對負氣的老人，滿面笑容（近景） “不爭了，不爭了。來，喝喝我女婿送的補酒!”（模范鹿龜酒廣告中的語氣，普通話）有調(diào)侃的感覺。 其中一位負氣的老人抬頭，看著昂立酒，驚愕地問：（近景） “什么酒？” 老娘舅舉起昂立酒，驕傲地、大聲地：（特寫產(chǎn)品） “昂立養(yǎng)身酒！” 昂立酒酒瓶、酒液倒入瓷杯中的特寫鏡頭。老人們歡快地在一起飲酒場面。那對負氣的老人歡笑著碰杯，齊聲贊嘆： 兩位老人像年青人一樣勾肩搭背在一起。 特寫兩位老人歡樂的臉。 “好酒！” 出產(chǎn)品標(biāo)版形象，上海昂立天然；打出文字功能字樣：腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神爽！ 解說詞：天然好酒，昂立養(yǎng)身！ 場景切換：在家中， 老娘舅詭秘地朝向老舅媽： 老舅媽笑著一推老娘舅，嗔罵： “喂，對你女兒講，我昂立養(yǎng)身酒吃光了?！?“儂只老頭子……” 創(chuàng)意說明： 茶館等場景的運用，其目的在于借勢 。茶館形象可引發(fā)觀眾似曾相識的聯(lián)想，可自然的引導(dǎo)視眾把昂立酒與鹿龜酒比較，這符合我們的禮品酒定位，也能使該廣告視眾心里迅速扎根。 安排老娘舅騎車，既是為了表現(xiàn)其喝了昂立酒后的活力，另一方面也事出有據(jù)，老娘舅的確能騎摩托。 雖然也是在貶低鹿龜酒：為了點酒就爭來爭去，但喝了昂立酒，兩位老人卻“化干戈為玉帛”，心悅誠服，齊聲贊“好酒”。暗示“昂立養(yǎng)身酒”要高于“鹿龜酒”。這樣的表現(xiàn)，要隱蔽得多了。即使有異議，我們也可以說：茶館你鹿龜能用，為什么我昂立就不能用；我們的創(chuàng)意本意是為了表現(xiàn)昂立養(yǎng)身酒能填平老年人間的隔閡，是情感溝通的橋梁。我們并沒有說你鹿龜酒。 如果要做到更“殺根”，我們還可請曾出演鹿龜酒的那位老人，出演昂立酒中負氣老人中的一位，但這可能風(fēng)險大一點，最好咨詢一下通廣告法的法律顧問。 創(chuàng)意中充分體現(xiàn)了風(fēng)趣、幽默的原則。 6． 為了流暢地表現(xiàn)情節(jié)，也為了著重表現(xiàn)昂立酒能帶給老人們的快樂和諧。廣告中不夾插功能說明畫面。解決辦法是在片尾出標(biāo)版、產(chǎn)品形象時，打上功能狀態(tài)：腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神爽！其實坦白地說，昂立酒的功能也沒有什么好說，說生物工程技術(shù)、高科技也太濫太遠，不如回避，只是籠統(tǒng)地提到功能狀態(tài)，能保持一種神秘感，這與昂立酒專注于送禮市場的定位是相符的。 7． 在表現(xiàn)昂立酒與昂立的關(guān)系時，可在企業(yè)標(biāo)版上出現(xiàn)醒目字體：上海昂立天然。 8． 這則廣告投放后的好處是，在鹿龜酒投放電視廣告茶館篇時，看過我們廣告的觀眾會自然地聯(lián)想到昂立的茶館篇。鹿龜酒投的越多，對我們就越有利，這就是借勢。 視頻 音頻 老娘舅舉起昂立酒酒瓶（特寫） “補酒，我還是選昂立的，高科技，大品牌，有保證。吃了昂立養(yǎng)身酒，腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神爽！”（推薦用上海話，功能說明用普通話） 似乎記起什么，一轉(zhuǎn)身對老舅媽，詭秘地說： “喂，對你女兒講，我昂立養(yǎng)身酒吃光了?！保ㄉ虾Ｔ挘?老舅媽笑著一推老娘舅，嗔罵： “儂只老頭子……” 截取茶館篇中老人歡快地飲用昂立養(yǎng)身酒的場面。 畫面疊印，產(chǎn)品形象，企業(yè)標(biāo)版功能 關(guān)懷父親健康，送酒就送昂立養(yǎng)身酒 創(chuàng)意說明： 盡可能地利用已有的畫面，在“茶館片”與“送禮片”間形成有機聯(lián)系，同時節(jié)約攝制費用。 廣告語之所以用“關(guān)懷父親健康，送酒就送昂立養(yǎng)身酒”，原因仍舊是緊跟策略。鹿龜現(xiàn)在的定位是“父親的補酒”，那我們就說“關(guān)懷父親健康”； 鹿龜禮品酒定位，那我們就說“送酒就送昂立養(yǎng)身酒”。 說“送酒就送昂立養(yǎng)身酒”，而不說“送禮就送昂立養(yǎng)身酒”，是為了避免與昂立產(chǎn)品內(nèi)訌，說“送酒就送”，其實用意深遠。我們要看到，無酒不成禮，在中國還是一個普遍的現(xiàn)象。每年其實買酒送人的人還是很多，如果“送酒就送”這句話能深入人心，那么人們在選擇酒送禮時，會無意識激發(fā)消費者，想到“送酒就送昂立養(yǎng)身酒”。 其實這句話還暗含了酒是傷身的，但昂立養(yǎng)身酒是養(yǎng)身的，所以“關(guān)懷父親健康，送酒就送昂立養(yǎng)身酒”，體現(xiàn)的是健康、公益的、大度的形象。 報紙廣告創(chuàng)意：（采取軟文硬做的形式，按新聞格式排版面，這里僅附錄文案） “人稱好酒量的老王，一瓶補酒卻喝了6個月？！” 老王，人人都說好酒量。但是他女婿今年“五一”時給他送的一瓶補酒，他居然到現(xiàn)在還沒喝完。這怎么算是好酒量？ 老王卻也有他的一番道理：“補酒，我絕對相信。好東西，對身體交關(guān)有好處。但是我女婿送的格瓶補酒，顏色像醬油，藥味道老重，吃酒像吃藥，儂講我還有啥吃頭？” 喝酒不該像喝藥 老王的話雖樸實，但的確說出了傳統(tǒng)保健酒的弊病。 保健酒在中國至少已有數(shù)千年的歷史。悠久的傳統(tǒng)，一方面帶來的是財富，是穩(wěn)定高效的配方，是歷經(jīng)時間考驗突出的保健效果；但另一方面也帶來了負擔(dān)，目前市場上決大多數(shù)保健酒仍沿用傳統(tǒng)工藝制造，結(jié)果使酒質(zhì)的外觀、口感都不理想。有些保健酒倒出來顏色就像醬油，腥味、臊味以及不愉快的中草藥味都較重——老王的抱怨也實在有道理。 那么有沒有這樣一種保健酒，能讓人們在服用時，既能滿足強身健體的需求，又同樣能品嘗酒之美味，享受愉悅與快樂？有，那就是昂立養(yǎng)身酒！ 昂立養(yǎng)身酒，傳統(tǒng)與現(xiàn)代高科技的完美結(jié)合 昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過傳統(tǒng)中醫(yī)理論精華與現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點： 1．配方科學(xué)高效，陰陽平衡、氣血雙補，適用于不同機體狀況； 2．原料全部采用天然藥食兩用植物，不含動物激素，不傷腸胃，長期服用安全可靠； 3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補精華，更易被人體吸收； 4．酒基獨特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇厚，回味悠遠 5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強機體抗病能力，補虛強壯、抗衰益壽。 倒上一杯昂立養(yǎng)身酒，舉杯時酒香藥香怡人、色澤透亮晶瑩，入口間綿軟醇厚、回味無窮。 品味昂立養(yǎng)身酒，品味健康，品味生活。 我們真誠地希望每一位老人：腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神爽！ 天然好酒，昂立養(yǎng)身——上海昂立天然 “小李最近有點煩：老丈人為啥要生氣？” 小李最近有點煩，他不知道一向和藹的老丈人為何對他生了氣。 事情的起因是這樣，小李知道岳父身體不太好，但老人偏又喜歡喝酒。怎么辦呢？聰明的小李就送了他一盒保健酒，本來還等著夸獎呢，想不到老人反而生了氣。 可憐小李現(xiàn)在都不知道自己到底哪兒錯了，害得他碰著誰都說：“唉，馬屁拍到馬腳上了……” 老丈人為啥生氣 老丈人生氣，還得怪小李粗心。聽聽老丈人怎么說的：“小李這孩子，居然給我送了補腎壯陽的酒?！鼻?，這錯誤犯的！ 其實，只要稍微懂一點保健酒知識，再加上點細心，小李根本就不該犯這種低級錯誤。小李送的保健酒屬于保健酒大類中的一個系列，這類酒的特點是選用鹿茸、海馬、鎖陽、淫羊藿、肉蓯蓉等為原料，適用于某些人群的特定需求，即補腎壯陽等。你說老人家收到這樣的保健酒，面子上能過得去，能不生氣？ 除此之外，這類保健酒還多含溫?zé)嵩锪宜幬锱c動物性激素，因此也不適合年齡偏大的長輩們服用。事實上，老年人體質(zhì)偏弱，脾胃功能差，更適宜于服用平和調(diào)養(yǎng)類的保健酒，以調(diào)節(jié)免疫、增強機體抵抗力為目的，如服用昂立養(yǎng)身酒等。 昂立養(yǎng)身酒，能讓老丈人滿意的酒 昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過傳統(tǒng)中醫(yī)理論精華與現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點： 1．配方科學(xué)高效，陰陽平衡、氣血雙補，適用于不同機體狀況； 2．原料全部采用天然藥食兩用植物，不含動物激素，不傷腸胃，長期服用安全可靠； 3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補精華，更易被人體吸收； 4．酒基獨特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇厚，回味悠遠； 5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強機體抗病能力，補虛強壯、抗衰益壽。 我們真誠地希望每一位老人： 腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神爽！ 天然好酒，昂立養(yǎng)身 上海昂立天然 老來相伴幾件寶，昂立養(yǎng)身不能少 老來相伴有哪幾件寶？ 第一寶，當(dāng)然是老伴，有誰能比相濡以沫幾十年的老伴更能明白自己的心呢？第二寶，是老友，閑來小聚，或是一起出門垂釣，人都年輕許多；第三寶，是老本，“家有余糧，心中不慌”；第四寶，要有老酒，老酒咪咪，樂在其中。 但是這幾樣寶，都得有健康的身體作基礎(chǔ)。如果身體不好，不但累著“老伴”、“老友”，恐怕連“老本”都要蝕光，哪還有心思咪“老酒”？ 人老了，免疫力下降，更得注意日常保健，要昂立養(yǎng)身。 咪口老酒，昂立養(yǎng)身 要日常保健，要昂立養(yǎng)身，對一些喝酒的人來說，其實有最簡便的法子，那就是服用保健酒。中醫(yī)學(xué)認為，保健酒通過對人體的陰、陽、氣、血等的滋補保養(yǎng)，可使人體各個器官的功能保持協(xié)調(diào)運行，提高對疾病的抵抗力，使人精力充沛并延緩機體衰老，從而達到延年益壽的目的。 目前市場上的保健酒基本可分為兩類：一類是具有特定功能的保健酒，如補腎壯陽等，這類酒的特點是選用鹿茸、海馬、鎖陽、淫羊藿、肉蓯蓉等為原料，比較適合于特殊人群服用。另一類保健酒則平和調(diào)養(yǎng)，以調(diào)節(jié)免疫、增強機體抵抗力為目的，因此更適用于中老年人群服用，如昂立養(yǎng)身酒等。 昂立養(yǎng)身酒，傳統(tǒng)與現(xiàn)代高科技的完美結(jié)合 昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過傳統(tǒng)中醫(yī)理論精華與現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點： 1．配方科學(xué)高效，陰陽平衡、氣血雙補，適用于不同機體狀況； 2．原料全部采用天然藥食兩用植物，不含動物激素，不傷腸胃，長期服用安全可靠； 3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補精華，更易被人體吸收； 4．酒基獨特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇厚，回味悠遠； 5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強機體抗病能力，補虛強壯、抗衰益壽。 我們真誠地希望每一位老人： 腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神爽！ 天然好酒，昂立養(yǎng)身 上海海昂立天然 送酒也能送健康？——我送昂立養(yǎng)身酒！ 逢年過節(jié)，給男性長輩們送上兩瓶好酒，歷來在我國民間具有根深蒂固的傳統(tǒng)，想知道為什么嗎？ 首先，自然是因為酒之美味與其所具有的深厚的文化內(nèi)涵；但另一方面，“送酒”更能表達送禮人美好的祝愿。酒的偕音是“久”，“送酒”就是“送久”：年壽久、親情久、歡樂久……也正為此，在我國民間素有“無酒不成禮”之說。 但是“美酒雖好，多飲傷身”，現(xiàn)在又流行“送健康”，這也使大家在給長輩們“送久”時多了幾分顧忌。那有沒有兩全其美的辦法，“送久”又能“送健康”呢？有！ 禮送保健酒，送久送健康 保健酒在我國已有數(shù)千年的歷史，其所具有的調(diào)節(jié)免疫、健身強體等功效，已歷經(jīng)時間的考驗并得到廣泛認可，送保健酒就是送健康。另一方面，保健酒又有酒之特性，對于一些頗能喝幾杯的人士而言，禮送保健酒更是“投其所好”：既能享受酒之美味，遣興舒懷，又能保健強身。也正為此，在逢年過節(jié)、“無酒不成禮”的場合，保健酒正越來越受到人們的歡迎。但要注意的是，老年人體質(zhì)偏弱，脾胃功能差，因此給長輩們送酒，更適合送平和調(diào)養(yǎng)類的保健酒，如昂立養(yǎng)身酒等，以調(diào)節(jié)免疫、增強機體抵抗力為目的。 昂立養(yǎng)身酒，傳統(tǒng)與現(xiàn)代高科技的完美結(jié)合 昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過傳統(tǒng)中醫(yī)理論精華與現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點： 1．配方科學(xué)高效，陰陽平衡、氣血雙補，適用于不同機體狀況； 2．原料全部采用天然藥食兩用植物，不含動物激素，不傷腸胃，長期服用安全可靠； 3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補精華，更易被人體吸收； 4．酒基獨特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇厚，回味悠遠； 5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強機體抗病能力，補虛強壯、抗衰益壽。 禮送昂立養(yǎng)身酒，這禮送得體面、實在。 我們真誠地希望每一位老人：腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神爽！ 天然好酒，昂立養(yǎng)身 上海昂立天然 昂立養(yǎng)身酒廣告策劃(五) ——媒體投放策略 對于酒市場而言，說白了，其銷量是靠廣告砸出來的。不做廣告，單純采取終端促銷，昂立酒等于是被縛住了四肢，扔到了一望無際的酒海中。昂立酒必須要投廣告。 但昂立酒的廣告投放，我認為不