【正文】 2021年 4月份 ? 理由：用最低成本到達(dá)消費(fèi)群，通過他們起口碑傳播的作用。 ? 數(shù) 量： 500盒 /校， 24粒裝。 ? 常規(guī)的眼藥水治標(biāo)不治本 。 Media Survey 1999 (Wave 2):Population Weight 是 否 ? 撇開 15歲 ~20歲的人群，配戴隱形眼鏡人群隨年齡增長呈下降趨勢： ? 研究“ 15歲 ~20歲”人群配戴率不高的原因是此人群處于發(fā)育成長階段，不宜配帶隱形眼鏡； ? 配戴人群高的人群集中在 20歲 ~35歲：“上班族”為主。角膜炎、沙眼很常見，常用些外用的滴眼制劑和眼膏。 ? 所有用眼藥 ,眼藥水 ,眼膏的消費(fèi)者都可以是昂立明視的服用者 ,患近視的人群也應(yīng)是明視的消費(fèi)群 . 四、 整合傳播策略 ? 目前， * 全國有 900萬盲人，并有 3倍于此數(shù)目的低視力者，還有 3億多人需要矯正視力。 第三階段：銷售增長期 活動 總結(jié)： 產(chǎn) 品 定 位： 內(nèi)養(yǎng)外潤的營養(yǎng)型眼保健品； 核心利益點(diǎn)： 改善營養(yǎng)循環(huán) ，清除眼底雜質(zhì)； 產(chǎn) 品 價(jià) 值： 現(xiàn)代人護(hù)眼養(yǎng)眼的最佳解決方案； 傳 播 策 略： “明視計(jì)劃”三階段。 ? 尚未意識到由內(nèi)保養(yǎng)的重要性 . 產(chǎn)品力 : ? 功能 :抗疲勞 抗輻射 改善視力 ? 專門作用于眼部 ,從內(nèi)部調(diào)理 具治本的長期效果 . ? 六味中草藥和營養(yǎng)素組成內(nèi)養(yǎng)外調(diào) 內(nèi)養(yǎng)外潤 的營養(yǎng)型眼保健品 二、產(chǎn)品定位 內(nèi)養(yǎng)外潤 ?內(nèi)養(yǎng)外潤符合中國人滋補(bǔ)健康的觀念，建立眼睛需從內(nèi)部開始保養(yǎng)的觀念； ?昂立首創(chuàng)的 “ 清除體內(nèi)垃圾的概念”深入人心 ，昂立明視借此概念，不僅借勢強(qiáng)化了明視的產(chǎn)品力，更可樹立昂立品牌為高科技、切實(shí)的形象 ?提出了一個(gè)具領(lǐng)導(dǎo)性的、根本的、由內(nèi)而外的眼睛保健新主張； ?交大昂立的保健品權(quán)威企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)品牌的背景。 隱形眼鏡導(dǎo)致眼部缺氧； 疲勞會導(dǎo)致視力進(jìn)一步衰退； 具有改善視力的愿望。 一、市場分析 R u n : 消費(fèi)者年齡與生活態(tài)度相關(guān)分析S o u r c e : C h i n a M a r k e t i n g amp。 支持點(diǎn) 二、產(chǎn)品定位 核心利益點(diǎn) 改善營養(yǎng)循環(huán) 清除眼底雜質(zhì)， 產(chǎn)品定位：一種內(nèi)養(yǎng)外潤的營養(yǎng)型眼保健品 二、產(chǎn)品定位 傳播支持點(diǎn) : ? 用眼過度、輻射、缺營養(yǎng)、缺氧等均是造成眼底不良物質(zhì)產(chǎn)生的原因； ? 消費(fèi)者認(rèn)為的雜質(zhì)有：微塵細(xì)粒、病毒病菌、老化細(xì)胞、充血后的斑痕、衰老自由基等 ； ? 眼底雜質(zhì)是眼疾之源 ，昂立明視的專業(yè)配方、高科技解決此問題； ? 交大昂立的保健品權(quán)威企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)品牌的背景。