新品上市傳播策略及tvc創(chuàng)意提案(參考版)
2025-03-12 10:11本頁面
【正文】 ? 廣告語分列瓶子左右兩側(cè)。 旁白： 5100西藏冰川礦泉水。 咕咚、咕咚 9 特寫男子面部表情，舒暢、滿足的感受。 7 特寫桌上的水，男士將水一把抄起。 6 客廳的桌上放著一瓶 5100礦泉水，男士朝水走過來。 4 特寫，從地板到樓梯臺階，一路上全是扔下的飛鏢、盾牌、《三十六計(jì)》書等物。 配合物體落地的西藏鼓點(diǎn)聲。 5100西藏冰川礦泉水《放下篇》 — 30秒 鏡頭 畫面 音效 1 一個三十幾歲，略帶疲憊、身著西裝的男士下班回家，推門而入。 這支片子很單純，前面部分埋下包袱，充分勾起消費(fèi)者的好奇心，最后揭開謎底，令觀者恍然大悟，無需多言，一語中的。放下篇的核心表現(xiàn)是：先放下一切世俗，去享受圣水給你帶來的純凈。 5100礦泉水匯集了圣地的靈氣與圣潔，當(dāng)你在飲用時，讓你禁不住對它產(chǎn)生恭敬虔誠的感覺，甚至能感化心靈。 5100西藏冰川礦泉水《升華體驗(yàn)篇》 — 30秒 鏡頭 畫面 音效 1 西藏遼闊的藍(lán)天下，一位美麗的白衣藏族少女站在歷經(jīng)千萬年形成的巨大冰川前 2 高原陽光的直射下，一滴滴晶瑩剔透的冰川融水映射出七彩光暈，匯聚成一汪清泉 3 少女帶著圣潔寧靜的表情，輕輕地掬起一捧清泉 4 突然有無數(shù)純凈透明的水珠在少女四周冒起并向上升騰 ?汩汩?冒水泡的聲音 5 廣角仰視：純凈的藍(lán)天下，無數(shù)的水珠往上越升越高，越來越多，最后匯聚成一條水的哈達(dá) 空靈的西藏特色音樂 6 鏡頭俯拍下?lián)u：少女仰頭，虔誠地向天空伸開雙臂 旁白：離天空最近的地方 7 水的哈達(dá)演變成一條真實(shí)的潔白哈達(dá)，輕盈地飄落在少女雙手上 旁白：有與你心靈最親近的水 8 淺藍(lán)色近乎透明的背景前， 5100冰川礦泉水大半部分嵌在一塊純凈透明的冰塊中，哈達(dá)輕輕繞瓶一周，演化成? 5?字，形成? 5100冰川礦泉水?字樣 旁白： 5100西藏冰川礦泉水升華心靈的圣水 9 標(biāo)版：同時出現(xiàn)藏、漢兩種文字字幕：滴滴原生 真我靈性 放下篇 創(chuàng)意闡述： 西藏在人們心目中是“圣地”，出自西藏的水，自然也有理由可說是“圣水”了。這也正是全片的視覺記憶點(diǎn)所在，全片抓住西藏高度、升華、靈性這三個要點(diǎn)，著重表現(xiàn)了“離天空最近的地方，有與你心靈最近的水”。本支創(chuàng)意圍繞“升華心靈的圣水” 這個概念，表現(xiàn)了 5100水源地的高海拔，營造出一種藏域圣地圣潔、空靈的意境。 Audio: 5100西藏冰川礦泉水 字 幕： 11 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 Video: 輪廓演變成一瓶真實(shí)的 5100西藏冰川礦泉水。 Audio: 字 幕： 水，稀世獨(dú)有 靈韻天成 9 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 Video: 男子一抬頭，鏡頭追隨男子的目光，原來是一瓶巨大的 5100西藏冰川礦 泉水橫臥在厚厚的冰川上，清澈透亮的水正源源不斷地淌出 。 Audio: 字 幕： 7 字幕：氧氣，稀薄珍貴 珍稀篇 Video: 鏡頭急速拉開：藏族小姐妹的笑容已被定格成一張照片，放在一個精美的 像框內(nèi)，男子雙手拿著 。 Audio: 字 幕： 5 珍稀篇 Video: 鏡頭急速拉開：人、雪山、天空已經(jīng)微縮在了一個桌上的密閉玻璃瓶中， 瓶上的標(biāo)簽寫著?西藏的氧氣?幾個字，男子正在細(xì)細(xì)端詳。 Audio: 字 幕： 蒼穹，稀有純凈 3 珍稀篇 Video: 畫面切，鏡頭仰拍，從雪山底部向頂峰上搖，山尖、天空、云 層，光影變幻莫測 。 Audio: 空靈的藏族音樂 字 幕： Video: 中景：雪山之巔，天空開始下起鵝毛大雪 。全片始終圍繞西藏的獨(dú)特自然元素來表達(dá)，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，過度順暢，最后臥在冰川上的圣水之源 —— 大瓶產(chǎn)品也記憶點(diǎn)很強(qiáng)。 ? 文案上采用排比的表現(xiàn)手法，直接用西藏的稀有純凈的環(huán)境、稀薄珍貴的氧氣、珍貴純善的人心，層層遞進(jìn)，最后自然地引出西藏更珍稀的是“圣水”這個點(diǎn)。 字 幕： 11 意境篇 Video: 尾版 Audio: 圣潔靈動，純凈天成。 字 幕： 5100西藏冰川礦泉水。 Audio: 咕咚，咕咚，喝水的聲音。 Audio: 空靈、高亢的藏族音樂響起。 Audio: 字 幕 ： 3 意境篇 Video: 云朵慢慢從瓶后飄過。 1 意境篇 Video: 純凈的天空下，一瓶 5100礦泉水包裝立于畫面偏左位臵。 Audio:（ Slogan）圣潔靈動，純凈天成 字 幕 ： 品質(zhì)篇 意境篇 創(chuàng)意闡述： ? 該創(chuàng)意用寫意的手法來表現(xiàn)產(chǎn)品； ? 通過將放大的產(chǎn)品立于悠悠藍(lán)天白云雪山之間，來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“來自海拔 5100米的雪域高原”的獨(dú)特之處； ? 以烘托出一種獨(dú)屬于西藏的意境 —— 圣潔空靈，沒有任何凡塵俗世的干擾； ? 能讓消費(fèi)者在欣賞廣告時，感受到寧靜和舒緩的情緒， ? 該創(chuàng)意單純、直接，意境悠遠(yuǎn)，給消費(fèi)者豐富的聯(lián)想空間，樹立起一種高端水應(yīng)有的氣度。 Audio: 5100西藏冰川礦泉水，源自海拔
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1