海爾邁克冷柜上市傳訊策略(編輯修改稿)
2025-03-08 02:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大學(xué)占 % 高中占 % 電視媒體推薦 – CCTV2《 生活 》 欄目 – 欄目訂位：服務(wù)性與新聞性并重的大型生活服務(wù)類 欄目 – 欄目宗旨：節(jié)目內(nèi)容生活化 ， 服務(wù)對(duì)象個(gè)性化；主持風(fēng)格平民化 ，話語交流直接化：創(chuàng)作手段多樣化 ， 版塊包裝減約化 ， 廣告宣傳具體化 。 – 欄目形態(tài)：濃縮五彩繽紛的生活形態(tài) ， 詮釋積極向上的生活理念 ，演繹真真切切的生活故事 。 – 欄目收視率：據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù) ， 《 生活 》 欄目的收視率在CCTV2經(jīng)濟(jì)節(jié)目中名列前茅 ， 收視率為 %。 – 欄目觀眾：該欄目的收視群相對(duì)穩(wěn)定 ， 其人口統(tǒng)計(jì)特征為：男性占57%， 中青年人士居多占 %,高中以上文化程度居多占 57%， 中上等收入者居多占 %。 – 欄目廣告優(yōu)勢(shì)：欄目采取分段插播的方式 ， 保證了廣告的高效到達(dá) 。欄目與百姓生活息息相關(guān) ， 注意力集中 ， 對(duì)廣告信息具有保持較高的注意度 。 電視媒體推薦 – CCTV2《幸運(yùn) 52》欄目 – 欄目訂位：全球最流行和最受歡迎的大型互動(dòng)式娛樂節(jié)目 – 欄目宗旨：全面整合的資源優(yōu)勢(shì)，共同創(chuàng)造新的營銷理念。 – 欄目形態(tài)：引進(jìn)國際流行節(jié)目樣式，實(shí)現(xiàn)電視，報(bào)紙，商家多方互動(dòng)的開創(chuàng)性娛樂節(jié)目，它以游戲方式實(shí)現(xiàn)商標(biāo)傳播和品牌認(rèn)知。 – 欄目收視率：據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)，《幸運(yùn) 52》欄目在CCTV2收視率穩(wěn)居第一，收視率為 %。 – 欄目觀眾：通常以家庭為收視單位，覆蓋消費(fèi)生活的主流人群，從節(jié)目中獲取各自的收視滿意度，從文化程度看高中以上文化程度居多，以收入程度看中等以上收入者居多。 – 欄目廣告優(yōu)勢(shì)：欄目廣告數(shù)量嚴(yán)格控制具有較低的媒介干擾度過，綜合傳播效果好，廣告以多媒體多渠道展現(xiàn)，增強(qiáng)廣告覆蓋面，保證了廣告的高效到達(dá)。 電視媒體推薦 – 航機(jī)類 – 中國之翼 – 家居類 – 時(shí)尚家居 瑞麗家居 – 女性消費(fèi)類 – 好管家 都市主婦 – 周刊類 – 中國新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 雜志媒體推薦 0153045607590105120135150165都市主婦好管家時(shí)尚家居 瑞麗家居三聯(lián)生活周刊 中國新聞周刊中國之翼 南方周末21CN經(jīng)濟(jì)報(bào)道環(huán)球時(shí)報(bào)(萬 ) 平面媒體發(fā)行量 ? 《 都市主婦 （ Lady）》 ? 媒體描述： Lady是都市成熟女性生活消費(fèi)雜志 ， 將高收入家庭的主婦作為直接讀者對(duì)象 ， 為成熟女性提供更新 、 更準(zhǔn) 、 更豐富 ， 且跨不同區(qū)域的生活時(shí)尚訊息 ， 是一本全方位的女性生活消費(fèi)顧問 。 ? 讀者群體狀況分析 ：性別：女性讀者占 %， 男性占%。 年齡： 2838歲占 79%， 28歲占 14%， 38歲以上占 7%。教育程度：大專 大學(xué)占 76%， 大專以下占 13%， 大學(xué)以上占11%。 家庭收入： 50007000元占 54%， 30005000元占 32%，7000元以上占 11%， 3000元以下占 3%。 ? 發(fā)行量： /月 ? 刊出日期： 當(dāng)月 1日 雜志媒體推薦 ? 《 好管家 》 ? 媒體描述： 是一本面向女性的家庭消費(fèi)指導(dǎo)讀本 ， 提供國際化生活資訊 ， 倡導(dǎo)品質(zhì)生活新理念 。 一直是美國家庭消費(fèi)服務(wù)和家政管理類雜志的成功典范 ， 是女性服務(wù)類雜志的楷模 。 ? 讀者群體狀況分析 ：年齡： 2545歲 （ 核心年齡層在 3040歲之間 ） ? 文化程度：受過良好的教育 （ 70%以上為大專以上學(xué)歷 ） ；家庭收入： 1015萬 /年 ? 發(fā)行量： 10萬冊(cè) /月 ? 刊出日期： 每月 28日 雜志媒體推薦 ? 《 時(shí)尚家居 》 ? 媒體描述： 是一本高檔潮流家居精品 ， 介紹國際最新家居潮流 ， 在推介一流精品的同時(shí) ， 又強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性 、 貼近性 。闡述現(xiàn)代家居的觀念和生活方式 ， 對(duì)于中國時(shí)尚家庭來說是一個(gè)資源 。 ? 讀者群體狀況分析 ：性別：女性讀者占 52%， 男性占 48%；年齡：中青年比例大 ， 20歲以下占 2%， 2024歲占 15%， 2529歲占 33%， 3034歲占 26%， 3539歲占 19%， 40歲以上占 5%。教育：大學(xué)以上學(xué)歷占 %， 大學(xué)學(xué)歷占 %， 大學(xué)以下學(xué)歷占 %。 讀者收入：平均月收入在 5000元以上 。 ? 發(fā)行量： 20萬冊(cè) /月 ? 刊出日期： 1日 /月 雜志媒體推薦 ? 《 瑞麗家居 》 ? 媒體描述： 推介最具國際風(fēng)潮的時(shí)尚家私 ， 主張家居的人文關(guān)懷 ， 發(fā)布最新產(chǎn)品信息 。 是一本成熟實(shí)用更具女性時(shí)尚氣息 、 更為國際化的大型高品位家居雜志 。 ? 讀者群體狀況分析 ：核心讀者年
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