【文章內容簡介】 北京 、 天津 、 沈陽 、 大連 、 長春 、 成都 、重慶 、 昆明 、 西安 、 上海 、 南京 、 杭州 、濟南 、 南昌 、 青島 、 武漢 、 長沙 、 鄭州 、廣州 、 深圳 、 南寧 、 ?？?、 福州 、 廈門 ，共計 24個城市 。 ?風神榜發(fā)布實施總則 2023年度 快樂王子 007二期上市策略 風神榜發(fā)布實施總則 2023年度 ? 發(fā)布形式 ： 固定購買 + 流動購買 +免費贈送 固定發(fā)布： 購買套裝點位 ， 保持在各主要城市市場長期 、 穩(wěn)定 、 數(shù)量均勻地發(fā)布廣告 ， 以確保重要城市的發(fā)布效果 ， 并保持發(fā)布的穩(wěn)定性 。 流動發(fā)布： 充分利用 “ 風神榜 ” 的資源 ， 以極大的優(yōu)惠價格在次重要城市流動發(fā)布 ， 將廣告覆蓋面 、 覆蓋頻次最大化 。 同時 ，利用此種形式的靈活 性 ， 滿足這些市場活動期間的發(fā)布需求 。 免費贈送： 在 “ 風神榜 ” 各城市資源允許的情況下 ， 給予三 、四類城市一定比例的免費贈送發(fā)布 ， 可大大降低廣告發(fā)布成本 。 快樂王子 007二期上市策略 ? 固定購買發(fā)布城市、費用 發(fā)布城市 固定購買數(shù)量 發(fā)布套裝總量 發(fā)布時間 現(xiàn)執(zhí)行價發(fā)布費用北京 50 大 8 套 4 個月 1,497,600 1,352,000天津 50 中 8 套 4 個月 446,400 403,200沈陽 30 大 8 套 4 個月 507,200 457,600大連 30 大 8 套 4 個月 588,800 532,000長春 30 大 8 套 4 個月 507,200 457,600成都 30 大 8 套 4 個月 588,800 532,000重慶 30 大 8 套 4 個月 588,800 532,000昆明 30 大 8 套 4 個月 588,800 532,000西安 30 大 8 套 4 個月 588,800 532,000上海 50 大 8 套 4 個月 1,497,600 1,352,0007,400,000 6,682,400固定發(fā)布價值實施方案 快樂王子 007二期上市策略 ? 固定購買發(fā)布城市、費用 沈陽 30 大 8 套 4 507,200大連 30 大 8 套 4 588,800長春 30 大 8 套 4 507,200成都 30 大 8 套 4 588,800重慶 30 大 8 套 4 507,200昆明 30 大 8 套 4 507,200西安 30 大 8 套 4 507,200上海 50 大 8 套 4 1,497,6007,155,200固定發(fā)布價值實施方案 快樂王子 007二期上市策略 ? 流動購買發(fā)布城市、費用 發(fā)布城市 流動購買數(shù)量 發(fā)布套裝 總量 發(fā)布時間 流動發(fā)布價值南京 50 中 8 套 4 446,400杭州 30 大 8 套 4 588,800濟南 30 大 8 套 4 507,200青島 30 大 8 套 4 588,800武漢 30 大 8 套 4 588,800鄭州 30 大 8 套 4 588,800廣州 50 中 8 套 4 681,600深圳 30 大 8 套 4 900,0004,890,400流動購買發(fā)布價值實施方案 快樂王子 007二期上市策略 ? 免費贈送發(fā)布城市 南昌 30 大 8 套 4 個月長沙 60 小 8 套 4 個月南寧 60 小 8 套 4 個月?？?60 小 8 套 4 個月福州 60 小 8 套 4 個月廈門 60 小 8 套 4 個月實施方案 快樂王子 007二期上市策略 固定發(fā)布部分： 依據(jù)陽光號規(guī)定之 7號價核計執(zhí)行，并按陽光價號規(guī)定（一次性簽約 700萬以上）給予 5號價約 10%優(yōu)惠。 流動發(fā)布部分： 依據(jù)陽光號規(guī)定之 7號價可得到 6折的優(yōu)惠。 贈 送 部 分： 根據(jù)當時“風神榜”各地的空位情況 ,全部采用 免費贈送方式 ,總價值為 1963200元。 發(fā)布總價值： 12,290,400元 折后總費用： 9,616,640 元 6682400（ 5號價優(yōu)惠后） + 4890400x 60% = 9616640元 廣告公司 15%代理費用： 9616640 元 x 15% = 1442496元 實際廣告發(fā)布總費用： 9616640 元 1442496元 = 8174144元 發(fā)布費預算 快樂王子 007二期上市策略 ? 2次畫面制作費總預算為： 384,140元 x 2次 =768,280元 ? 注： 材質：進口合成紙、進口油墨 顏色： 4C+3C 制作費預算 快樂王子 007二期上市策略 工作進程表 從接到設計完成的 MO開始計： — 畫稿報批需十個工作日； — 畫稿印刷打樣確認 34天； — 報批通過后開始印刷，印刷約需 12 天； — 印刷完成運輸畫稿 34天。 快樂王子 007二期上市策略 發(fā)布效果預估 總體效果 45% 60小 三 \四級城市 60% 30大或 50中 二級城市 65% 50大 一級城市 廣告覆蓋人口 預期到達率 發(fā)布量 城市 快樂王子 007二期上市策略 廣告 /媒體成本效率分析 戶外廣告千人成本計算： CPM = (月費用投入 247。 30) x 1000 日覆蓋人流量 總投入： 8174144元 (4個月 ) 總覆蓋人口： CPM = 8174144 ?54? 30 ? 52,900,000 ? 1000 = “海爾冰箱”風神榜廣告發(fā)布的千人成本約為人民幣 快樂王子 007二期上市策略 風神榜媒體售后服務 快樂王子 007二期上市策略 完善的售后服務， 一流的清潔和維護 承諾 24小時內排除故障 日夜可見，保證 6小時照明服務 快樂王子 007二期上市策略 售前研究 CMMS中國市場與媒體研究 AC Nielsen 媒體監(jiān)測 基礎數(shù)據(jù)研究 售后研究 —