海爾快樂(lè)王子007二期上市策略(編輯修改稿)
2025-02-26 21:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 北京 、 天津 、 沈陽(yáng) 、 大連 、 長(zhǎng)春 、 成都 、重慶 、 昆明 、 西安 、 上海 、 南京 、 杭州 、濟(jì)南 、 南昌 、 青島 、 武漢 、 長(zhǎng)沙 、 鄭州 、廣州 、 深圳 、 南寧 、 ?？?、 福州 、 廈門 ，共計(jì) 24個(gè)城市 。 ?風(fēng)神榜發(fā)布實(shí)施總則 2023年度 快樂(lè)王子 007二期上市策略 風(fēng)神榜發(fā)布實(shí)施總則 2023年度 ? 發(fā)布形式 ： 固定購(gòu)買 + 流動(dòng)購(gòu)買 +免費(fèi)贈(zèng)送 固定發(fā)布： 購(gòu)買套裝點(diǎn)位 ， 保持在各主要城市市場(chǎng)長(zhǎng)期 、 穩(wěn)定 、 數(shù)量均勻地發(fā)布廣告 ， 以確保重要城市的發(fā)布效果 ， 并保持發(fā)布的穩(wěn)定性 。 流動(dòng)發(fā)布： 充分利用 “ 風(fēng)神榜 ” 的資源 ， 以極大的優(yōu)惠價(jià)格在次重要城市流動(dòng)發(fā)布 ， 將廣告覆蓋面 、 覆蓋頻次最大化 。 同時(shí) ，利用此種形式的靈活 性 ， 滿足這些市場(chǎng)活動(dòng)期間的發(fā)布需求 。 免費(fèi)贈(zèng)送： 在 “ 風(fēng)神榜 ” 各城市資源允許的情況下 ， 給予三 、四類城市一定比例的免費(fèi)贈(zèng)送發(fā)布 ， 可大大降低廣告發(fā)布成本 。 快樂(lè)王子 007二期上市策略 ? 固定購(gòu)買發(fā)布城市、費(fèi)用 發(fā)布城市 固定購(gòu)買數(shù)量 發(fā)布套裝總量 發(fā)布時(shí)間 現(xiàn)執(zhí)行價(jià)發(fā)布費(fèi)用北京 50 大 8 套 4 個(gè)月 1,497,600 1,352,000天津 50 中 8 套 4 個(gè)月 446,400 403,200沈陽(yáng) 30 大 8 套 4 個(gè)月 507,200 457,600大連 30 大 8 套 4 個(gè)月 588,800 532,000長(zhǎng)春 30 大 8 套 4 個(gè)月 507,200 457,600成都 30 大 8 套 4 個(gè)月 588,800 532,000重慶 30 大 8 套 4 個(gè)月 588,800 532,000昆明 30 大 8 套 4 個(gè)月 588,800 532,000西安 30 大 8 套 4 個(gè)月 588,800 532,000上海 50 大 8 套 4 個(gè)月 1,497,600 1,352,0007,400,000 6,682,400固定發(fā)布價(jià)值實(shí)施方案 快樂(lè)王子 007二期上市策略 ? 固定購(gòu)買發(fā)布城市、費(fèi)用 沈陽(yáng) 30 大 8 套 4 507,200大連 30 大 8 套 4 588,800長(zhǎng)春 30 大 8 套 4 507,200成都 30 大 8 套 4 588,800重慶 30 大 8 套 4 507,200昆明 30 大 8 套 4 507,200西安 30 大 8 套 4 507,200上海 50 大 8 套 4 1,497,6007,155,200固定發(fā)布價(jià)值實(shí)施方案 快樂(lè)王子 007二期上市策略 ? 流動(dòng)購(gòu)買發(fā)布城市、費(fèi)用 發(fā)布城市 流動(dòng)購(gòu)買數(shù)量 發(fā)布套裝 總量 發(fā)布時(shí)間 流動(dòng)發(fā)布價(jià)值南京 50 中 8 套 4 446,400杭州 30 大 8 套 4 588,800濟(jì)南 30 大 8 套 4 507,200青島 30 大 8 套 4 588,800武漢 30 大 8 套 4 588,800鄭州 30 大 8 套 4 588,800廣州 50 中 8 套 4 681,600深圳 30 大 8 套 4 900,0004,890,400流動(dòng)購(gòu)買發(fā)布價(jià)值實(shí)施方案 快樂(lè)王子 007二期上市策略 ? 免費(fèi)贈(zèng)送發(fā)布城市 南昌 30 大 8 套 4 個(gè)月長(zhǎng)沙 60 小 8 套 4 個(gè)月南寧 60 小 8 套 4 個(gè)月?？?60 小 8 套 4 個(gè)月福州 60 小 8 套 4 個(gè)月廈門 60 小 8 套 4 個(gè)月實(shí)施方案 快樂(lè)王子 007二期上市策略 固定發(fā)布部分： 依據(jù)陽(yáng)光號(hào)規(guī)定之 7號(hào)價(jià)核計(jì)執(zhí)行，并按陽(yáng)光價(jià)號(hào)規(guī)定（一次性簽約 700萬(wàn)以上）給予 5號(hào)價(jià)約 10%優(yōu)惠。 流動(dòng)發(fā)布部分： 依據(jù)陽(yáng)光號(hào)規(guī)定之 7號(hào)價(jià)可得到 6折的優(yōu)惠。 贈(zèng) 送 部 分： 根據(jù)當(dāng)時(shí)“風(fēng)神榜”各地的空位情況 ,全部采用 免費(fèi)贈(zèng)送方式 ,總價(jià)值為 1963200元。 發(fā)布總價(jià)值： 12,290,400元 折后總費(fèi)用： 9,616,640 元 6682400（ 5號(hào)價(jià)優(yōu)惠后） + 4890400x 60% = 9616640元 廣告公司 15%代理費(fèi)用： 9616640 元 x 15% = 1442496元 實(shí)際廣告發(fā)布總費(fèi)用： 9616640 元 1442496元 = 8174144元 發(fā)布費(fèi)預(yù)算 快樂(lè)王子 007二期上市策略 ? 2次畫(huà)面制作費(fèi)總預(yù)算為： 384,140元 x 2次 =768,280元 ? 注： 材質(zhì)：進(jìn)口合成紙、進(jìn)口油墨 顏色： 4C+3C 制作費(fèi)預(yù)算 快樂(lè)王子 007二期上市策略 工作進(jìn)程表 從接到設(shè)計(jì)完成的 MO開(kāi)始計(jì)： — 畫(huà)稿報(bào)批需十個(gè)工作日； — 畫(huà)稿印刷打樣確認(rèn) 34天； — 報(bào)批通過(guò)后開(kāi)始印刷，印刷約需 12 天； — 印刷完成運(yùn)輸畫(huà)稿 34天。 快樂(lè)王子 007二期上市策略 發(fā)布效果預(yù)估 總體效果 45% 60小 三 \四級(jí)城市 60% 30大或 50中 二級(jí)城市 65% 50大 一級(jí)城市 廣告覆蓋人口 預(yù)期到達(dá)率 發(fā)布量 城市 快樂(lè)王子 007二期上市策略 廣告 /媒體成本效率分析 戶外廣告千人成本計(jì)算： CPM = (月費(fèi)用投入 247。 30) x 1000 日覆蓋人流量 總投入： 8174144元 (4個(gè)月 ) 總覆蓋人口： CPM = 8174144 ?54? 30 ? 52,900,000 ? 1000 = “海爾冰箱”風(fēng)神榜廣告發(fā)布的千人成本約為人民幣 快樂(lè)王子 007二期上市策略 風(fēng)神榜媒體售后服務(wù) 快樂(lè)王子 007二期上市策略 完善的售后服務(wù)， 一流的清潔和維護(hù) 承諾 24小時(shí)內(nèi)排除故障 日夜可見(jiàn)，保證 6小時(shí)照明服務(wù) 快樂(lè)王子 007二期上市策略 售前研究 CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 AC Nielsen 媒體監(jiān)測(cè) 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)研究 售后研究 —
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