中惠金士柏山二期整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-06 16:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 純粹國(guó)際花園洋房社區(qū)界定了項(xiàng)目不凡的建筑形態(tài)及生活方式。 品牌形象定位： 國(guó)際洋房 私家官邸 形象定位闡釋： 1； 2； ； 廣告推廣語(yǔ)： 打開你的世界觀 獨(dú)占的生活方式 世界很大，也很奇妙 一所房子，可以收藏四處張揚(yáng)的心房 一域空間，可以中和氣質(zhì)各異的眼光 他，來(lái)自一個(gè)著名的土著家族 她，戀著一曲浪漫的異國(guó)藍(lán)調(diào) 他，品過(guò)一支新鮮的法國(guó)干邑 她，想要一種世界的思考方式 在金士柏山，他們邂逅彼此才能讀懂的專屬氣質(zhì) 50萬(wàn)平米純法式國(guó)際花園洋房社區(qū)改變你的世界觀 三步攻略 品 牌 至 勝 第一步 守 控制形象在一期基礎(chǔ)上的提升和延續(xù) 控制形象在有效范圍中傳遞 建立消費(fèi)者形象 我們不希望一期的品牌形象有所損失 我們同樣認(rèn)同“金士柏山”這個(gè)名字足顯尊貴而典雅 我們認(rèn)為它的價(jià)值可以繼續(xù)挖掘 我們認(rèn)為延續(xù)案名的風(fēng)格最能堅(jiān)持品牌的延續(xù)性 鑒于二期的產(chǎn)品形態(tài)和項(xiàng)目區(qū)位， 不要急于宣揚(yáng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，這需要得到工程上足夠的配合， 而且，強(qiáng)拼產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不占優(yōu)。 在產(chǎn)品形態(tài)變化的二期， 真正起到延續(xù)一期品牌作用的是我們建立的 消費(fèi)者認(rèn)同 所以在推廣的前期， 以建立消費(fèi)者形象為主題的推廣思路必須得到強(qiáng)化。 別人做 產(chǎn)品 文章，我們做 消費(fèi)者 的文章。 就算你喜歡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，我也要你心里覺(jué)得不塌實(shí)！ 我們不這樣認(rèn)為 —— 營(yíng) 銷 活 動(dòng) 建 立 消 費(fèi) 者 形 象 只 能 燒 錢 砸 報(bào) 紙 嗎 ？ 一 次 影 響 東 莞 的 關(guān) 系 營(yíng) 銷 活 動(dòng) KP 名 仕 俱 樂(lè) 部 暨系列營(yíng)銷活動(dòng) KP 名 仕 俱 樂(lè) 部 發(fā)起會(huì)員 /圓桌邊的人 /行業(yè)中的領(lǐng)袖 /地產(chǎn)業(yè) /藝術(shù)界 /經(jīng)濟(jì)界 商界 /政界 /旗臶一樣的人 /不僅關(guān)注財(cái)富 /還有智慧 / 優(yōu)勢(shì)人群 業(yè)主會(huì)員 /頂級(jí)聯(lián)盟商家 /世界級(jí)品牌 /旅游資源優(yōu)勢(shì) /香港資源 高爾夫 /經(jīng)濟(jì)論壇 /會(huì)所 /藝術(shù)沙龍 /專線旅游 /俱樂(lè)部 /商業(yè)街 / 五星級(jí)酒店 / 優(yōu)勢(shì)生活 俱樂(lè)部的結(jié)論： 優(yōu)勢(shì)人群的優(yōu)勢(shì)生活 KP名仕俱樂(lè)部的五大目的 企業(yè)品牌氣質(zhì)和綜合實(shí)力集中體現(xiàn)，附加值被凸現(xiàn)，差距被拉大！ 1 讓 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 顯 得 土 通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的產(chǎn)生，描摹出目標(biāo)客戶需要的形象標(biāo)簽！ 2 界 定 人 群 標(biāo) 簽 如果我們能夠提供標(biāo)簽和高附加值，客戶的意志天平會(huì)被動(dòng)搖！ 3 讓 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 客 戶 產(chǎn) 生 不 舒 服 一期的業(yè)主是二期寶貴的資源，需要珍惜，深度利用！ 4 取 悅 老 業(yè) 主 系列化開發(fā)，我們需要一個(gè)可持續(xù)依賴的營(yíng)銷工具！ 5 一 個(gè) 長(zhǎng) 效 營(yíng) 銷 工 具 系列營(yíng)銷活
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