平頂山聯(lián)盟鑫城整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-22 22:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告定位 定位思考 本案定位 市場 產(chǎn)品 客群 占據(jù)城市中心前瞻區(qū)域 樹立鷹城地產(chǎn)前沿標準 極高的身份價值被肯定需求 廣告定位 定位思考 鷹城不缺高層 但缺少生活標準 在鷹城全面建設的時代浪尖 誰掌握話語權 誰主鷹城 廣告定位 廣告定位 我們將是平頂山乃至河南省的標準 空前 別人必將望我項背 絕后 我必成為行業(yè)標準 廣告定位 廣告定位 平頂山 .聯(lián)盟路 .15萬平米簽注社區(qū) 何為簽注 ？ 簽注 是標志 :源自一種對世界的深刻認知和理解力的創(chuàng)新 。 簽注 是標準 : 既代表前瞻視野 ， 亦象征一種符合當代主流價值判斷的完善準則； 簽注 是理想 : 不僅是對事物的美好期待 ， 更是持之以恒 ， 追求不懈的向上精神 。 何為簽注生活 ? 簽注生活是城市進化的標志 ， 它則擁有人文的 、 理性的 、 友睦的 …… 以及更多 、 更豐富的立體內(nèi)涵： 【 真義 】 國際中體現(xiàn)中國精神； 【 氣質 】 當代和經(jīng)典合二為一； 【 尺度 】 生態(tài)及人文和諧共生； 【 多元 】 包容與外張溫和相融 。 【 高度 】 品質和價值自然竣成； 【 唯一 】 理想與生活完美對接 。 簽注社區(qū) 一個關注主流品味及生活哲學的人居標準； 一個引聚高知人群 ， 追求自我心靈回歸之所； 一個秉承理性規(guī)劃 ， 營建適度空間的建筑集群； 一個集高新科技細節(jié)于一體 ， 歷久彌新的創(chuàng)新樓盤； 一個致力創(chuàng)造高品質及高居住價值的現(xiàn)代和諧大社區(qū) 。 SLOGAN 城市中央，生活向上 聯(lián)盟新城 鷹城登峰造極之作 在黃金分割線上彰顯王者身份 中央 權利的至高榮譽 簽注身份與項目相得益彰 主題廣告語釋義 城市核心地帶，品質生活中央。百米高度，一種高尚生活態(tài)度的訴求。 毋庸置疑，中央總是其他區(qū)域更吸引人。向上的生活態(tài)度，與其跟隨時尚，不如自己創(chuàng)造生活。同一時間，領先他人不止一步。 主題廣告語價值體系闡述 產(chǎn)品價值：城市中央和生活高度是本案最吸引眼球的賣點。文化底蘊、中原歷史淵源、風土人情都是時間沉淀之下留于今天的財富。地產(chǎn)講究風水，獨站中央，占得傳世風水，是難得的信心保證。 市場價值：商業(yè)最看重的就是人氣。人多才會財旺，人多商家才會對前景有信心。以城市中央吸引人氣聚集，最直接的效應就是帶動起整個區(qū)域的消費風潮，這樣的前景無疑對想要買鋪投資的商家最具誘惑力與說服力。 社會價值：中央生活概念提出，引發(fā)鷹城人們關注。，相信感興趣的不僅是普通客客，還會有想要追尋中原文化的商人、媒體等等都會想要一睹風采，提升區(qū)域人氣。 領跑鷹城 創(chuàng)造城市生活標準 城市引擎，財富動力 聯(lián)盟鑫城 簽注生活風向標 備選 國際觀典，鷹城態(tài)度 生活中的生活 ,城市中的城市， 5. 營銷推廣 高度化原則；標準化考量 整一化推廣；組合型優(yōu)勢 渠道決勝區(qū)域；形象開拓天地 產(chǎn)品筑就基業(yè)；精神溝通價值 營銷推廣 策略核心 營銷推廣 傳播策略 公關策略： 活動 多樣宣傳／巧妙借勢 充分利用論壇、媒介推廣、現(xiàn)場等手段，進行多樣宣傳，制造事件營銷 借用網(wǎng)絡、報紙、知名俱樂部、當?shù)亟M織等媒體勢力，順勢推廣項目，四量撥千斤 廣告策略： 軟文 提出主張 /緊跟活動／階段主題 戶外 引導系統(tǒng) / 統(tǒng)一報廣視覺 從區(qū)域開始至項目周邊的完整視覺系統(tǒng)，報廣化的畫面與文字，充分傳達 概念與信息，并使客戶得到直觀感官體驗。 網(wǎng)絡 上下結合 / 資訊多樣 線上線下、公關活動與網(wǎng)絡充分結合。網(wǎng)絡活動直播、活動論壇與網(wǎng)絡論壇、 視頻樓書等方式配合深入軟文、直觀硬廣，將多樣資訊傳播到客戶。 平面 實景展示 / 真實引人 在平面表現(xiàn)上使用 模擬實景拍攝生活場景的方法，表現(xiàn)項目生活方式， 給客戶以直觀的感受，引起感官共鳴，加強真實性與信賴感。 預熱 蓄勢 高潮 形象塑造期 產(chǎn)品前導期 開盤蓄勢期 銷售熱銷期 營銷推廣 推廣主軸 從地標到坐標 從坐標到風標 從風標到標準 營銷推廣 階段立體推廣體系 形象塑造期 目的：從地標到坐標 （制造懸念） 工具：戶外、軟文、網(wǎng)絡、廣播、 PR、項目宣傳 DM 活動： 1/媒體論壇：城市進化論 ,鷹城生活簽注標準 —— 引發(fā)社會輿論 2/專家論壇：中央生活 —— 鷹城城市發(fā)展論壇
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