元一名城二期策略提案(編輯修改稿)
2025-02-08 01:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活著 品牌寫真： 這是充滿西班牙味道的城市生活區(qū)，這里充滿了西班牙特有的激情和熱情洋溢的生活氛圍，這里的人們熱情的積極的生活著，每個(gè)人的臉上都洋溢著熱情的笑容，這種熱情感染著生活在這里的每一個(gè)人，鄰里之間一聲親切的問候，物管人員貼心的服務(wù)和真誠的微笑是生活在這里的人們的真實(shí)寫照，這里的一山一水、一草一木都仿佛熱情如火，甚至于這里的空氣都充滿了熱情的味道，種種因素，共同構(gòu)筑了一個(gè)充滿激情的活力之城，正是如此，這個(gè)城將越來越有生命力！ “有激情的活著”，是否可以成為項(xiàng)目挑動(dòng)消費(fèi)群的理由？ ?這是對(duì)西班牙人文最好的承接，留有西班牙的基因，同時(shí)也是對(duì)西班牙來了的無縫承接！ ?這是一種不同于其他項(xiàng)目的生活方式和生活態(tài)度，是告別白開水般生活的一次選擇！ —— 對(duì)“西班牙來了”的延續(xù)和深化 —— 激發(fā)消費(fèi)者欲望的一劑良藥 他可以達(dá)到何種目的？ ?讓搖擺于中間地帶的消費(fèi)者更加有理由選擇元一名城 ?讓沒有在北區(qū)置業(yè)的客戶產(chǎn)生濃厚的興趣，開始關(guān)注元一名城 ?讓北區(qū)客戶更加簡單的選擇元一名城 溝通傳播策略思考： 傳播策略及推廣節(jié)奏 制定策略要從問題開始 首先，元一名城 2期是否需要一個(gè)新案名？ 其次，元一名城 2期該以何種形象面市？同一期的關(guān)系和區(qū)別在哪里？ 再次，“有激情的活著”如何被解讀，和項(xiàng)目的價(jià)值如何結(jié)合？ 最后，用什么方式完成開盤前的最后一擊？ 元一名城 2期是否需要一個(gè)新案名？ 推出新案名的必要性不大 —— 元一名城作為一期的案名已取得巨大的知名度，在此基礎(chǔ)上附加一個(gè)新案名，市場(chǎng)需要一個(gè)消化過程 —— 元一名城作為一期的案名已取得巨大的知名度，二期突然出現(xiàn)新案名，比較突兀且難有關(guān)聯(lián) —— 如果僅僅為了同一期形成差別，視覺形象和項(xiàng)目主張完全可以解決 其余問題將在不同的階段通過不同的接觸點(diǎn)加以解決 溝通傳播策略思考： 開盤前分三個(gè)階段進(jìn)行： 第一階段：觀念導(dǎo)入 第二階段：價(jià)值導(dǎo)入 第三階段：銷售信息導(dǎo)入 溝通傳播策略思考： 第一階段：觀念導(dǎo)入 即利用一期良好的市場(chǎng)傳播口碑，再次引爆合肥市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)入市，逼迫消費(fèi)者不得不關(guān)注項(xiàng)目。 “元一名城又有大動(dòng)作了，去年火了一年，現(xiàn)在又開始了，這個(gè)項(xiàng)目到底是什么樣的，要去親自了解一下” 策略闡述 溝通傳播策略思考： 策略闡述（續(xù)） 第二階段：價(jià)值導(dǎo)入 在激情生活概念的整合下，結(jié)合產(chǎn)品價(jià)值，逐步解讀激情生活的本質(zhì)。 “這個(gè)項(xiàng)目感覺不錯(cuò)，看來發(fā)展商花了很多心思，一個(gè)市區(qū)大盤，值得關(guān)注，值得信賴” 溝通傳播策略思考： 策略闡述（續(xù)） 第三階段：銷售信息導(dǎo)入 在激情生活概念的整合下，輸出認(rèn)籌及開盤信息，吸引客戶到現(xiàn)場(chǎng)。 “元一名城 2期”開始認(rèn)籌了，要早點(diǎn)去現(xiàn)場(chǎng)，否則又選不到合適的戶型了。 第三部分：策略執(zhí)行 第一階段：觀念導(dǎo)入 即利用一期良好的市場(chǎng)傳播口碑，再次引爆合肥市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)入市
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