【品牌戰(zhàn)略】海爾邁克透明冰柜廣告方案(編輯修改稿)
2025-02-12 15:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特的 /具競(jìng)爭(zhēng)力的 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所不具備的 滿(mǎn)足消費(fèi)需求的 3/2/2023 13 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 3/2/2023 14 核心概念 ?產(chǎn)品概念 : 透明的家庭冰吧 。 在新的價(jià)值取向的今天 ， 追求時(shí)尚 ， 追求個(gè)性生活是一種潮流 。 而透明冰柜 (冰吧 )正可以滿(mǎn)足他們?cè)诳蛷d塑造一種酒吧或吧式文化氛圍的產(chǎn)品 。 他們需要這種氣氛來(lái)表現(xiàn)自己的格調(diào) ， 品位和生活形態(tài) 。 3/2/2023 15 產(chǎn)品形象發(fā)想圖 Haier 透明家庭冰吧 產(chǎn)品力： Haier透明冰柜 USP 親和力： 冰柜 /酒吧的結(jié)合 競(jìng)爭(zhēng)力： 針對(duì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 核心概念 3/2/2023 16 如何與消費(fèi)者達(dá)成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合，是感知的一致。 傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺(jué)領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺(jué)領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗(yàn)范圍 3/2/2023 17 核心概念 ?廣告承諾 ： 滿(mǎn)足新潮品位需求的透明家庭冰吧。 以概念和承諾支持產(chǎn)品推廣 ， 這樣有利于與目標(biāo)受眾達(dá)成共鳴 。 形成有效傳播 ， 進(jìn)而形成有效的推廣 。 3/2/2023 18 核心概念 ?品牌個(gè)性： 精致的 典雅的 精致的典雅的品牌個(gè)性能有力的支持“品位”，營(yíng)造 主流時(shí)尚 ，而非一般的
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