【品牌戰(zhàn)略】海爾邁克透明冰柜廣告方案-wenkub.com
2025-01-23 15:14 本頁面
【正文】 (89月 ) ? 第四階段：產(chǎn)品形象提示階段。 由 PR， SP引發(fā)對品牌的廣泛關注和促進夠購買的開展 。 3/2/2023 18 核心概念 ?品牌個性： 精致的 典雅的 精致的典雅的品牌個性能有力的支持“品位”，營造 主流時尚 ，而非一般的流行 。 3/2/2023 15 產(chǎn)品形象發(fā)想圖 Haier 透明家庭冰吧 產(chǎn)品力： Haier透明冰柜 USP 親和力： 冰柜 /酒吧的結合 競爭力： 針對 競爭品牌而言 消費者： 消費形態(tài)及心態(tài)的需求 核心概念 3/2/2023 16 如何與消費者達成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗的復合，是感知的一致。 3/2/2023 11 求訴方式 賣點 與眾不同的 個人品牌價值 社會性品牌價值 差異 需求 獨特銷售主 張 (USP) 支持 原因 結果 求訴 3/2/2023 12 求訴方式 我有 （生產(chǎn)商） 他無 （競爭者） 你需 （消費者） 獨特的 /具競爭力的 競爭產(chǎn)品所不具備的 滿足消費需求的 3/2/2023 13 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術升華 最強音 歸納核心與共通、共同 排除復雜 3/2/2023 14 核心概念 ?產(chǎn)品概念 : 透明的家庭冰吧 。 ， 提升市場占有率 。 令冰柜成為一種生活格調(diào)和品位的象征去影響他們的價值趨向 . ? 對冰柜的認識問題 :對消費者加以引導 ， 認識冰柜的新功能和新用途 . 影響購買因素的解決方案 3/2/2023 10 廣
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