品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新-品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新-wenkub.com
2025-02-04 22:00 本頁(yè)面
【正文】 品牌閑話?不要讓品牌脫離市場(chǎng)?品牌是營(yíng)造出來(lái)的欲望?不要把品牌想的過(guò)于神圣?品牌的結(jié)果是說(shuō)不清楚的?有品牌的經(jīng)濟(jì)是大樹經(jīng)濟(jì)?品牌的本質(zhì)一定是簡(jiǎn)單課程結(jié)束高度決定視野欲窮千里目，更上一層樓 角度改變觀念橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。我們一直在使用別人的成果。品牌資產(chǎn)值成熟期在此階段，品牌形象開始老化，新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。一是要快速提升品牌的知名度，將廣告信息送達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群體；二是要快速提高品牌知名度，并適當(dāng)建立和引導(dǎo)聯(lián)想。企業(yè)為了生活在將來(lái)，需要勇于和善于不斷變革以適應(yīng)時(shí)代的變化。?要對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力有清醒的認(rèn)識(shí)。? 尋找自己的潛在能力，真正了解自己。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌成長(zhǎng)? 交通運(yùn)輸不斷便利、通信傳播技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其應(yīng)用突飛猛進(jìn)口碑快速傳播：口碑傳播易如反掌：? 營(yíng)銷的本質(zhì)是滿足需求，需求包括理性的功能需求與非理性的情感需求非理性的情感需求：品牌原動(dòng)力經(jīng)濟(jì)全球化的本質(zhì)是專業(yè)化 堅(jiān)持專業(yè)化不動(dòng)搖? 堅(jiān)決突出主業(yè)，鞏固主業(yè)，捍衛(wèi)主業(yè)。品牌定位的兩大選擇?建立新品類，讓品牌成為品類的代表，成功的品牌往往都是某個(gè)品類的代表。就是說(shuō)，你要對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者的心去定位你的產(chǎn)品。 ⑷ 溝通： “最后，請(qǐng)忘掉促銷。營(yíng)銷就是為了驅(qū)動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略。一個(gè)品牌要獲得強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力，可以通過(guò)如下途徑：? 在上游掌控資源，掌控整條產(chǎn)業(yè)鏈或整個(gè)渠道；? 在下游掌控顧客，讓顧客保持忠誠(chéng)，離不開你。（普拉哈拉德和哈默 1990年 《 哈佛商業(yè)評(píng)論 》 ）? 整合內(nèi)、外部資源，不斷塑造品牌的能力。 39167。這是中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在營(yíng)銷領(lǐng)域面臨的下一個(gè)任務(wù)，這一任務(wù)完成之時(shí)，就是中國(guó)企業(yè)超越國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者，獲取屬于自己的市場(chǎng)超額利潤(rùn)之日。? 品牌是經(jīng)營(yíng)者（主體）和消費(fèi)者（受眾）互相之間 心靈的烙印產(chǎn)品與品牌“產(chǎn)品是工廠里制造出來(lái)的，品牌是消費(fèi)者購(gòu)買的 ” —斯蒂芬 菲利普 ⑶ 合法化象征。 ⑵ 品字的第二層含義是物化。品牌戰(zhàn)略：從產(chǎn)品到品牌?美國(guó)品牌價(jià)值協(xié)會(huì)主席拉里 ?聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì)，占全球品牌不足3%的名牌產(chǎn)品占有了全球市場(chǎng)的 40%，全球銷售額的 50%。企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)品牌嗎？? 品牌主導(dǎo)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力案例： 云南白藥創(chuàng)可貼的成功之路? 產(chǎn)品趨同化使品牌競(jìng)爭(zhēng)成為趨勢(shì)案例：知名度不高的白酒與 “茅臺(tái) ”酒瓶? 競(jìng)爭(zhēng)激烈化、產(chǎn)品同質(zhì)化、經(jīng)濟(jì)全球化，要求企業(yè)必須創(chuàng)品牌中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀?國(guó)內(nèi)企業(yè)日益重視品牌戰(zhàn)略。?多數(shù)行業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)。我們與世界強(qiáng)國(guó)的距離有多遠(yuǎn)？? 美國(guó)媒體： “如果在自己的土地上賣水都賣不過(guò)外國(guó)人，還談什么中華民族智慧？ ”? 日本人： “不給中國(guó)人道歉他們也會(huì)買我們的產(chǎn)品！”? 金喜善款款而來(lái)指名乘坐 “現(xiàn)代 ”汽車? 中國(guó)鞋行業(yè)利潤(rùn)總和沒有 “耐克 ”高? 中國(guó)茶行業(yè)利潤(rùn)總和沒有 “立頓 ”大? 每天消耗最多食品國(guó)家沒有一個(gè)品牌能和麥當(dāng)勞比缺失強(qiáng)有力品牌導(dǎo)致?中國(guó)每年消耗 25%的資源只生產(chǎn)出世界5%的 GDP?歐洲時(shí)報(bào)： “做世界加工中心是西方人給中國(guó)人送的一頂高帽子，剛戴時(shí)很舒服，戴久了就非常有害了 ” 雞和豬開飯店！兩個(gè)老大的游戲規(guī)則?過(guò)去 5年蘋果手機(jī) 6000多萬(wàn)部都由富士康生產(chǎn)， 2023年蘋果公司的利潤(rùn)是 90億美元，員工，而富士康國(guó)際的利潤(rùn)為 3900萬(wàn)美元，員工人數(shù) 11萬(wàn)。 萊特： “ 擁有市場(chǎng)比擁有工廠更為重要，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌 。 ⑶ 品字的第三層含義是大眾化。 案例：老字號(hào)（瑞蚨祥、全聚德）、 新品牌（星巴克 、非?？蓸罚?0品牌的合法性與知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的含義 品牌的定義：?利普 瓊斯：能為顧客提供其認(rèn)為值得購(gòu)買的 功能利益及附加價(jià)值 的產(chǎn)品。金 《 發(fā)展新品牌 》 簡(jiǎn)而言之， 品牌就是 “消費(fèi)者 ”對(duì)產(chǎn)品的感受與認(rèn)知消費(fèi)者擁有品牌 ,品牌可以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的選擇品牌本質(zhì)！?獲得消費(fèi)者（顧客）認(rèn)知！品牌是品牌是 “獲得認(rèn)知獲得認(rèn)知 ”較量，非產(chǎn)品之爭(zhēng)較量，非產(chǎn)品之爭(zhēng)品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知產(chǎn)品 品牌每一品牌中必有一產(chǎn)品但不是每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)成為品牌“產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 ”
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1