某健腦品上市媒介策略課件(編輯修改稿)
2025-03-27 11:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 6月投放 主競(jìng)對(duì)手分析（天津地區(qū)） 0 1000000 2023000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000 今晚報(bào) 天津有線 1套 天津 2套 天津衛(wèi)視 天津 1套 腦靈通 忘不了 金藍(lán)鯊 天津地區(qū)健腦品投放媒體分布 ? 天津地區(qū)健腦品主競(jìng)品牌是 忘不了、腦靈通和金藍(lán)鯊 。其中忘不了 投放量最大，為 963萬(wàn)元；腦靈通為 482萬(wàn)元；金藍(lán)鯊為 211萬(wàn)元。 ? 投量最多的媒體是 天津有線 1套 和 今晚報(bào) ，分別是當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)電視和報(bào)紙媒體。 主競(jìng)對(duì)手分析（天津地區(qū)） 0500000100000015000002023000250000030000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月忘不了腦靈通金藍(lán)鯊天津主競(jìng)品牌投放季節(jié)性 ? 忘不了 全年延續(xù)投放，資金雄厚， 3月、 5月出現(xiàn)兩個(gè)高峰； ? 腦靈通 在 1月至 6月投放，投放高峰在 3月； ? 金藍(lán)鯊 在 2月出現(xiàn)較高的投放量，可是 3月就陡然下滑，可見(jiàn)后續(xù)資金不足。 天津地區(qū)總結(jié) ? 競(jìng)爭(zhēng)力度不算太大，需要引起重視的競(jìng)品是忘不了和腦靈通。 ? 電視、報(bào)紙投放非常集中。（天津有線 1套和今晚報(bào)） ? 報(bào)紙投放量較大，這與今晚報(bào)強(qiáng)勢(shì)的影響力有關(guān)。 ? 投放季節(jié)性來(lái)看，投放集中在上半年。 天津地區(qū)媒介選擇策略 選取當(dāng)?shù)?2個(gè)強(qiáng)勢(shì)電視媒體為主，報(bào)紙媒體為輔。 說(shuō)明： 前期追求廣泛的到達(dá)率，所以媒介選擇不能過(guò)于集中。 由于企業(yè)在當(dāng)?shù)氐拿襟w關(guān)系較好，投放頻次要根據(jù)談判結(jié)果。 類(lèi)別 媒體 投放比例 金額 形式 其他建議天津有線一套 40% 48 萬(wàn)元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作天津二套 35% 42 萬(wàn)元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作報(bào)紙 今晚報(bào) 15% 18 萬(wàn)元 硬廣告 + 軟文 合辦高考專(zhuān)刊每日新報(bào) 10% 12 萬(wàn)元 硬廣告 + 軟文 合辦高考專(zhuān)刊預(yù)算 120 萬(wàn)元電視天津地區(qū)媒介選擇頻次建議： 電視廣告頻次每晚 4次以上； 報(bào)紙廣告以軟文為主，每周 34篇，硬廣告共 6篇左右 050000010000001500000202300025000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月電視報(bào)紙主競(jìng)對(duì)手分析（杭州地區(qū)） 杭州地區(qū)健腦品投放季節(jié)性 電視投放總量： 1422萬(wàn)元 報(bào)紙投放總量： 131萬(wàn)元 ? 總體來(lái)看，電視和報(bào)紙全年投放均出現(xiàn)兩個(gè)高峰，分別是 46月和 11月 是投放高峰。 46月 11月 主競(jìng)對(duì)手分析（杭州地區(qū)） 0 1000000 2023000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000 忘不了 萬(wàn)基 三勒漿 腦靈通 杭州地區(qū)健腦品投放媒體分布 ? 天津地區(qū)健腦品主競(jìng)品牌是 腦靈通、萬(wàn)基歐德活腦素、忘不了和三勒漿 。 其中腦靈通投量 661萬(wàn)元；萬(wàn)基 513萬(wàn)元；忘不了 322萬(wàn)元；三勒漿 56萬(wàn)元。 ? 投量最多的媒體是 杭州一套 和 杭州二套 ，報(bào)紙投放煤體有 5個(gè)，但量不大。 主競(jìng)對(duì)手分析（杭
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