博洋家紡媒介策略方案(編輯修改稿)
2025-04-18 05:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 群受眾 Female 25 45 電視媒體收看習(xí)慣分析 公車及車站廣告有影響力 Female2545 百分比 (%) Index 傾向性指數(shù) 戶外廣告類型接觸習(xí)慣分析 020406080100公車(外部)公共汽車站燈箱櫥窗展示公車(內(nèi)部)樓頂廣告建筑物外部廣告廣告牌數(shù)字/電子展示 展示柜臺(tái)公共電話亭廣告天橋廣告出租車外部廣告氣球廣告出租車內(nèi)廣告 地鐵站臺(tái)廣告地鐵車廂內(nèi)廣告地鐵過(guò)道廣告 火車站臺(tái)廣告火車車廂內(nèi)廣告機(jī)場(chǎng)內(nèi)廣告其它050100150200% 傾向性指數(shù)媒介策略方案 媒介目標(biāo) ? 通過(guò)這次推廣樹立博洋家紡品牌形象，提高品牌知名度，美譽(yù)度 ? 借助媒體針對(duì)目標(biāo)群體的廣告攻勢(shì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng) ? 贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感 媒體投放區(qū)域 ?一級(jí)城市（ 7）：杭州、寧波、合肥、濟(jì)南、大連、石家莊、長(zhǎng)春 ?二級(jí)城市（ 7）：無(wú)錫、蘇州、鄭州、太原、成都、南昌、重慶 媒體選擇策略 電視 報(bào)紙雜志 網(wǎng)絡(luò) 在收視情況好的媒體上曝 光 ,迅速提升品牌知名度 傳遞性更詳細(xì) ,更有目的 地講述重點(diǎn) 高覆蓋率 ,相對(duì)便宜 價(jià)格成本 戶外 強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊 媒介術(shù)語(yǔ) ? Rating(收視率 ): 收看某電視節(jié)目的個(gè)人占總?cè)丝跀?shù)的百分比 ? Reach(到達(dá)率 ): 在某一特定期間內(nèi)暴露于某一媒體的人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的百分比 ? Frequency(頻次 ):在某一特定期間內(nèi)暴露于某一媒體的受眾的平均次數(shù) 媒介術(shù)語(yǔ) ? TARP(目標(biāo)受眾收視點(diǎn) ): 收看某電視欄目的目標(biāo)人群占總?cè)丝跀?shù)的百分點(diǎn) ? CPRP(目標(biāo)受眾收視點(diǎn)成本 ): 媒體價(jià)格與目標(biāo)受眾收視點(diǎn)的比值 CPRP = Cost/TARP ? GRP(總收視點(diǎn) ): 在某一特定期間內(nèi)所投放的全部廣告的收視點(diǎn)總和 CCTV TV Saving Trend 0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%50 100 150 200 250 300 350Saving % Target: people 2040, 72 target cities at total local cost , 500550 TARP CCTV Budget Split: 45% 56% 66% 32% 21% TARP 解釋 這是給某國(guó)際手機(jī)品牌做的分析 CCTV使用方法的模型。 這個(gè)模型要解決的問(wèn)題是：是否使用 CCTV； CCTV和地方電視臺(tái)使用量是多少的時(shí)候最省錢 1. 首先選擇 CCTV的節(jié)目組合，根據(jù)產(chǎn)品特性以及 CCTV各個(gè)臺(tái)，各個(gè)欄目的千人成本，選擇適當(dāng)?shù)墓?jié)目組合。 CCTV具體投放 GRP是可以調(diào)整的。 2. CCTV的計(jì)劃會(huì)在所要投放的各個(gè)城市產(chǎn)生不同的效果是不同的，也就是在每個(gè)城市產(chǎn)生的 GRP不同。用各地想要達(dá)到的 GRP減去 CCTV在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生的 GRP， 剩下的就是除去 CCTV的影響，當(dāng)?shù)剡€需要達(dá)到多少 GRP。 當(dāng)然，如果 CCTV在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生的 GRP已經(jīng)達(dá)到我們想要在當(dāng)?shù)剡_(dá)到的水平，那么當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)就不用再進(jìn)行投放了。各地剩余 GRP對(duì)應(yīng)的投放額總和與 CCTV投放額相加就是使用 CCTV與地方電視臺(tái)組合所需要的費(fèi)用。這個(gè)值與單純用每個(gè)城市要達(dá)到的 GRP對(duì)應(yīng)的投放額相比較就可以看出是否要用 CCTV。 3. 調(diào)整 CCTV的 GRP， 可以看到 excel表種費(fèi)用節(jié)約額百分比自動(dòng)變化，根據(jù)數(shù)據(jù)可以做處上頁(yè)的圖型?？梢钥闯霎?dāng) CCTV達(dá)到大概 200GRP， 費(fèi)用占總預(yù)算 56％時(shí)是最為省錢的。 電視媒體執(zhí)行方案 B y C P RP C C T V1 0 0 % Lo c a l T V C o s t 5 ,2 0 8 ,5 5 0 B u d g e t S p l i t D a y M o n S a tP r o p o s e d C C T V T V C o s t 6 ,4 8 5 ,7 1 0 71
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1