博洋家紡媒介策略方案(存儲版)
【正文】 GRP， 可以看到 excel表種費用節(jié)約額百分比自動變化，根據數據可以做處上頁的圖型。F衡量的 電視投放基準 （ 3 – 4 周） High impact Peoplemeter: Diary: Metro: 5560%4+ Tier 1: 5560%3+ 5560%4+ Tier 2: 5560%3+ Launch level Peoplemeter: Diary: Metro: 5055%4+ Tier 1: 5055%3+ 5055%4+ Tier 2: 5055%3+ Maintain level Peoplemeter: Diary: Metro: 4550%4+ Tier 1: 4550%3+ 4550%4+ Tier 2: 4550%3+ 電視媒體執(zhí)行方案 ?以 TARPs衡量的 電視投放基準 （ 3 – 4 周） High impact Peoplemeter: Diary: Metro: 700 Tier 1: 650 700 Tier 2: 650 Launch level Peoplemeter: Diary: Metro: 600 Tier 1: 550 600 Tier 2: 550 Maintain level Peoplemeter: Diary: Metro: 500 Tier 1: 450 500 Tier 2: 450 ? 投放模式 欄柵式 整個投放分三個階段： 第一階段： 9月 15日到 9月 30日 （兩周） 第二階段： 10月 13日到 11月 9日（四周） 第三階段： 11月 24日到 1月 18日（八周） ? 使用欄柵式廣告可以讓有限的預算短時間（第一階段）內產生較大影響力。 – 同時，為了樹立企業(yè)形象，應選擇一些節(jié)目質量高的欄目，盡管點成本相對高一些。 電視媒體執(zhí)行方案 ?以下是根據以往經驗界定的，在要達到強勢效果，一般產品發(fā)布效果，和持續(xù)期效果時電視投放的基準。各地剩余 GRP對應的投放額總和與 CCTV投放額相加就是使用 CCTV與地方電視臺組合所需要的費用。 例如：研究男性 3040歲，昨天是否看電視的人群， Coverage就是指所有 3040歲男性中有百分之多少的人昨天看了電視，而 Index是指 3040歲男性看電視的這個 Coverage與所有人看電視的 Coverage去比，這樣就可以看出3040歲男性相對于所有人來說，看電視這個媒體消費習慣是否顯著。 媒體目標受眾 2545歲的女性 起床 8:00 1. 戶外 2. 報紙 3. 廣播 ? 早餐 ? 上班途中 ? 查收 Email ? 查看日程安排 ? 外出 1. Inter 2. 報紙 3. 戶外 1. 戶外 2. 報紙 3. 雜志 9:00 12:00 1
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