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博洋家紡媒介策略方案-資料下載頁

2025-03-22 05:05本頁面
  

【正文】 High impact Peoplemeter: Diary: Metro: 5560%@4+ Tier 1: 5560%@3+ 5560%@4+ Tier 2: 5560%@3+ Launch level Peoplemeter: Diary: Metro: 5055%@4+ Tier 1: 5055%@3+ 5055%@4+ Tier 2: 5055%@3+ Maintain level Peoplemeter: Diary: Metro: 4550%@4+ Tier 1: 4550%@3+ 4550%@4+ Tier 2: 4550%@3+ 電視媒體執(zhí)行方案 ?以 TARPs衡量的 電視投放基準 ( 3 – 4 周) High impact Peoplemeter: Diary: Metro: 700 Tier 1: 650 700 Tier 2: 650 Launch level Peoplemeter: Diary: Metro: 600 Tier 1: 550 600 Tier 2: 550 Maintain level Peoplemeter: Diary: Metro: 500 Tier 1: 450 500 Tier 2: 450 ? 投放模式 欄柵式 整個投放分三個階段: 第一階段: 9月 15日到 9月 30日 (兩周) 第二階段: 10月 13日到 11月 9日(四周) 第三階段: 11月 24日到 1月 18日(八周) ? 使用欄柵式廣告可以讓有限的預(yù)算短時間(第一階段)內(nèi)產(chǎn)生較大影響力。并在第二、第三階段起到提示的作用。 ? 整個廣告投放期為 4個月,每個階段中間會有 2周左右時間稍做停頓,以免造成消費者的厭煩情緒。 ? 由于十一期間人們的作息時間與平常不同,很多人會外出,在此期間電視廣告的效果會有所下降,所以建議第一階段在十一前結(jié)束。 電視媒體執(zhí)行方案 電視媒體執(zhí)行方案 ?廣告形式: 30秒 第一次打形象廣告,建議使用 30秒,有利于樹立品牌形象。 ?收視時間段的選擇 – 在工作日 ,目標收眾的電視收看時間集中在晚間 – 在周末可以適當選擇白天的受歡迎的節(jié)目 ?有效節(jié)目選擇 – 各地收視率高,點成本低的新聞、電視劇、娛樂、電影類欄目、套播。 – 同時,為了樹立企業(yè)形象,應(yīng)選擇一些節(jié)目質(zhì)量高的欄目,盡管點成本相對高一些。 戶外的媒介的執(zhí)行方案 ?公交車體、候車亭為戶外首選,同時位置、價格合適的單立柱也可以選擇 Media Cost Budget slit TV 20,000K 77% Outdoor 6,000K 23% Net Media total 26,000K 100% 媒介預(yù)算分配方案
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