博洋家紡媒介策略方案-資料下載頁(yè)
2025-03-22 05:05本頁(yè)面
【正文】 High impact Peoplemeter: Diary: Metro: 5560%@4+ Tier 1: 5560%@3+ 5560%@4+ Tier 2: 5560%@3+ Launch level Peoplemeter: Diary: Metro: 5055%@4+ Tier 1: 5055%@3+ 5055%@4+ Tier 2: 5055%@3+ Maintain level Peoplemeter: Diary: Metro: 4550%@4+ Tier 1: 4550%@3+ 4550%@4+ Tier 2: 4550%@3+ 電視媒體執(zhí)行方案 ?以 TARPs衡量的 電視投放基準(zhǔn) （ 3 – 4 周） High impact Peoplemeter: Diary: Metro: 700 Tier 1: 650 700 Tier 2: 650 Launch level Peoplemeter: Diary: Metro: 600 Tier 1: 550 600 Tier 2: 550 Maintain level Peoplemeter: Diary: Metro: 500 Tier 1: 450 500 Tier 2: 450 ? 投放模式 欄柵式 整個(gè)投放分三個(gè)階段： 第一階段： 9月 15日到 9月 30日 （兩周） 第二階段： 10月 13日到 11月 9日（四周） 第三階段： 11月 24日到 1月 18日（八周） ? 使用欄柵式廣告可以讓有限的預(yù)算短時(shí)間（第一階段）內(nèi)產(chǎn)生較大影響力。并在第二、第三階段起到提示的作用。 ? 整個(gè)廣告投放期為 4個(gè)月，每個(gè)階段中間會(huì)有 2周左右時(shí)間稍做停頓，以免造成消費(fèi)者的厭煩情緒。 ? 由于十一期間人們的作息時(shí)間與平常不同，很多人會(huì)外出，在此期間電視廣告的效果會(huì)有所下降，所以建議第一階段在十一前結(jié)束。 電視媒體執(zhí)行方案 電視媒體執(zhí)行方案 ?廣告形式： 30秒 第一次打形象廣告，建議使用 30秒，有利于樹(shù)立品牌形象。 ?收視時(shí)間段的選擇 – 在工作日 ,目標(biāo)收眾的電視收看時(shí)間集中在晚間 – 在周末可以適當(dāng)選擇白天的受歡迎的節(jié)目 ?有效節(jié)目選擇 – 各地收視率高，點(diǎn)成本低的新聞、電視劇、娛樂(lè)、電影類欄目、套播。 – 同時(shí)，為了樹(shù)立企業(yè)形象，應(yīng)選擇一些節(jié)目質(zhì)量高的欄目，盡管點(diǎn)成本相對(duì)高一些。 戶外的媒介的執(zhí)行方案 ?公交車體、候車亭為戶外首選，同時(shí)位置、價(jià)格合適的單立柱也可以選擇 Media Cost Budget slit TV 20,000K 77% Outdoor 6,000K 23% Net Media total 26,000K 100% 媒介預(yù)算分配方案
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