藍月亮絲毛凈洗潔品牌cctv媒介策略方案ppt-wenkub
2023-05-31 16:27:48 本頁面
【正文】 3200元 32015000元5000元以上黃金強檔觀眾構(gòu)成優(yōu)勢黃金強檔總體平均 12 劇場類欄目觀眾特征 —— 《 海外劇場 》 ? 《 海外劇場 》 作為一個晚間黃金時間固定播出海外電視劇佳作的欄目，其觀眾構(gòu)成，在高學(xué)歷、高收入的特點之外，與 《 黃金強檔》 不同的是，還表現(xiàn)出一定的年輕化、女性化色彩。? 《百姓劇場》以最普通的消費者為觀眾構(gòu)成主體，除一般廣告目標(biāo)外，能直接刺激產(chǎn)品主要消費群的購買欲，適宜以促銷為目標(biāo)的廣告投放；《子夜劇》定位于主流消費群，在強化品牌、產(chǎn)品與 之 接觸的同時，更因以高品位、收入穩(wěn)定的成熟觀眾為主要構(gòu)成，利于以提升企業(yè)形象、品牌美譽度為目標(biāo)的廣告投放； 17 電視劇頻道 劇場全天套 廣告 播出優(yōu)勢：( 一 ) 接觸關(guān)注度高 ：? 廣告以貼片方式播出， 次日 對位重播，有效減少廣告時段觀眾流失，保證廣告有效到達；? 以電視劇為廣告載體，觀眾連續(xù)收看，忠誠度高，廣告 累積效應(yīng) 好；( 二 ) 廣告 干擾度小 ： 本項目廣告時間設(shè)置 不超過 2 分鐘；( 三 ) 廣告環(huán)境好 ：電視劇頻道嚴格的 廣告 審查，保證客戶的廣告置身于高品質(zhì)廣告之列。 20 電視劇頻道 欄目集間套 廣告播出時間分布 ( 周 )欄目一 二 三 四 五 六 日頻次小計（次 /周）16 : 2517: 15精品重播集間精品重播集間精品重播集間精品重播集間精品重播集間精品重播集間1219 : 00次日： 10 : 05世界文化廣場動物世界 世界各地世界文化廣場動物世界世界文化廣場世界各地1320: 20次日： 10 : 25影視同期聲( 周末版 )1221 ： 25次日 11 ： 30黃金強檔集間黃金強檔集間黃金強檔集間黃金強檔集間黃金強檔集間1021 ； 15次日 10 ： 55走進電視220 ： 55次日 10 ： 40世界影視城222 ： 40次日 13 ： 00原聲影視223 ： 20次日 11 ： 30世界影視博覽2合計 （次 / 周） 45 21 電視劇頻道 時段全天套 廣告時間： 9:05, 10:00, 10:35, 12:25, 13:50, 18:05, 19:25, 20:30, 23:20 9次 /天 22 電視劇頻道 時段全天套 廣告 載體定位： 以頻道整體的娛樂特質(zhì)為依托，前后緊 貼 主打劇場 精彩 欄目，多處頻道收視波峰位置；橫跨全天時段，以較低的成本 覆蓋整個 頻道，提高品牌的媒體占有量。 33 CCTV6 CCTV8 10月 11月 12月 1月 2月 3月 黃金強檔套 海外劇場套 (20:35中插） 34 備注： CCTV6數(shù)據(jù)缺，分析待完備 下一步省廣工作 …... ?詳細投放、購買策略 ?詳細媒介排期 ?投放效果監(jiān)控、跟蹤 。 因此我們建議 :我們在兩臺之間分配預(yù)算 ,傾斜于 CCTV6 AVERATING ERATING CPRP(15秒 ) CCTV6 198333 CCTV8 366667 30 建議投放計劃 31
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1