金仕海岸整合營銷策劃報告(編輯修改稿)
2025-04-19 12:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 相關(guān)內(nèi)容如下：A：對案名的定位：金仕海岸在金匯名仕花苑的推廣過程中，當(dāng)?shù)厝艘寻言撁喎Q金仕花苑，因此在小高層的取名上用金仕海岸，既是切合市場的認(rèn)同，也是進(jìn)一步繼承和提升原有案名的形象和內(nèi)涵，海岸體現(xiàn)對海景的貼近,以突出本項(xiàng)目的最大優(yōu)勢和賣點(diǎn)。B：項(xiàng)目VI的設(shè)計：主色調(diào)采用金色，圖案體現(xiàn)出現(xiàn)代、尊貴、豪氣內(nèi)涵，在設(shè)計中既包含了海的景觀元素和城市居住的現(xiàn)代元素，體現(xiàn)高尚品質(zhì)和優(yōu)越缺稀內(nèi)涵。C：樓盤廣告創(chuàng)意、文案設(shè)計既要抓住目標(biāo)消費(fèi)者心理特征，又要傳達(dá)本案的賣點(diǎn)內(nèi)容。D：中心廣告語：做城市新貴，享海景風(fēng)情。（2）售控策略樓盤分期推出，開盤低價入市，營造熱銷氛圍，吸引更多目標(biāo)客戶。中期售價隨樓層增高和景觀優(yōu)化而加以提升。銷售過程中，根據(jù)市場反映度，及時調(diào)整價格。后期主要以推廣商鋪為重。（3）售樓處優(yōu)化策略原有售樓處裝修差、光線暗、檔次不夠，與樓盤的品質(zhì)形成不和諧對照，購房者第一印象差，影響到買房積極性，對舊售樓處進(jìn)行擴(kuò)大，優(yōu)化裝修。（4）局部規(guī)劃修改策略小高層及商鋪外立面設(shè)計缺乏檔次，需要重新設(shè)計改進(jìn)，體現(xiàn)現(xiàn)代時尚品質(zhì)。項(xiàng)目頂部躍層增加落地窗，對項(xiàng)目街景、夜景以及空中別墅內(nèi)裝修重新制作效果圖。 （5）項(xiàng)目工地形象展示策略根據(jù)項(xiàng)目定位，應(yīng)利用樓盤周邊包裝，樹立項(xiàng)目形象，營造市場氣氛。并可通過橫幅、彩旗、圍墻、廣告牌等工具將項(xiàng)目信息傳達(dá)給市場，吸引買家。（6）物業(yè)管理優(yōu)化策略物業(yè)管理上，可參考宜家花城做法，以知名物業(yè)公司充當(dāng)顧問（如第一太平戴維斯），進(jìn)行包裝，引入先進(jìn)的管理和人員培訓(xùn)機(jī)制，以提升與維護(hù)樓盤品質(zhì)。由于當(dāng)?shù)鼐用衿毡槿狈ξ锕芤庾R，對較高的物管費(fèi)可能會難以接受，所以必須保證物管服務(wù)的質(zhì)量，使得業(yè)主感到“物有所值”，同時通過電梯費(fèi)獨(dú)立收取的方式，以降底整體物管費(fèi)用的支出?？紤]到當(dāng)?shù)亟?jīng)常停電的現(xiàn)狀，應(yīng)在小高層項(xiàng)目中設(shè)置小型發(fā)電機(jī)，以保證電梯的正常使用。（7）銷售培訓(xùn)策略對售樓人員的語言、禮儀、著裝等細(xì)節(jié)問題進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，學(xué)會掌握客戶心理。培訓(xùn)時間從4月初開始，包括售前概念培訓(xùn)和營銷戰(zhàn)術(shù)培訓(xùn)。宣傳策略及渠道（1）宣傳策略由于時間急迫，不可能做“長線”宣傳，本案宜采用短期密集型投放的廣告宣傳方式，以求“重拳出擊，強(qiáng)占眼球”，在預(yù)熱期和開盤后一兩個月內(nèi)做強(qiáng)勢宣傳。后期根據(jù)樓盤銷售進(jìn)度，對廣告宣傳的頻率和投放量進(jìn)行調(diào)整。對小高層每一幢樓分別命名，以突出樓盤的個性差異，利于推廣。（2）媒體選擇考慮到本案的目標(biāo)客戶為擁有不菲收入的群體，他們主要分布在核電小區(qū)、核電新苑、學(xué)校、市中心商鋪、重點(diǎn)企業(yè)、酒店賓館等地，所以在平面媒體發(fā)布上，MD中郵專遞為最佳選擇。電視媒體選擇海鹽電視臺，在開盤前后發(fā)布樓盤形象廣告?？紤]到海鹽地區(qū)房產(chǎn)具有良好投資前景，針對外地投資客，在省交通電臺投放少量的廣播廣告。加大其他廣告的投放，如公交車身廣告、戶外廣告、橫幅廣告、宣傳折頁、樓書、墻體廣告、形象手提袋、單張夾報、街道旗等。（3）活動安排在開盤前后，有針對性地舉辦公關(guān)活動，以達(dá)到造勢目的，配合媒體的宣傳推廣。3月27日舉辦業(yè)主聯(lián)宜會，與開發(fā)商一起交流和談心，并介紹金仕海岸情況。地點(diǎn)選在具有檔次的賓館酒店。通過本活動的舉辦，開發(fā)商在業(yè)主們心中可以樹立關(guān)心負(fù)責(zé)的良好形象。并借助業(yè)主的人際關(guān)系，傳播良好口碑，以吸引更多目標(biāo)客戶。現(xiàn)場搖號抽獎活動，引起客戶購買沖動。小獎、大獎、送保險三重抽獎。4月5日開始搖號，4月18日簽約。參加4月份的海鹽南北湖旅游節(jié)活動，借勢推廣本項(xiàng)目。（4）宣傳監(jiān)控密切關(guān)注反饋信息，進(jìn)行合理安排與調(diào)整宣傳推廣計劃。因銷售不可預(yù)測因素，密切關(guān)注媒體反映，及時進(jìn)行總結(jié)檢討，客戶反饋信息的統(tǒng)計分析相當(dāng)重要，在總體思路的延續(xù)條件之下，及時調(diào)整、更新宣傳推廣的操作。媒體廣告計劃(1).廣告發(fā)布時間：三月中下旬開始集中投放。 (2).廣告發(fā)布步驟：前盤（3月中旬—5月初）中盤（5月初—5月中旬）尾盤（5月中旬—6月底）前期廣告時間：3月中旬—5月初A：利用房產(chǎn)公司原已購得的廣告時段，在《海鹽電視臺》發(fā)布 樓盤 形象廣告。B：以中郵專遞發(fā)布開盤預(yù)告廣告，每次發(fā)布根據(jù)訴求點(diǎn)不同，內(nèi)容有所變化。C：考慮到海鹽房產(chǎn)的投資前景，會吸引部分外地投資客的可能，在省經(jīng)濟(jì)電臺上發(fā)布短期少量的廣告，介紹海鹽的房產(chǎn)投資前景和項(xiàng)目概況，發(fā)布時間為1個月。D：發(fā)布樓盤墻體廣告。E：公交車身廣告及其他各類廣告。F: 在《南湖晚報》發(fā)布形象廣告2次。 G：充分利用活動的舉辦，在媒體上加以炒作。中盤廣告 時間：（5月初—5月中旬） A：利用房產(chǎn)公司原已購得的廣告時段，在《海鹽電視臺》發(fā)布樓盤熱售廣告。 B：以中郵專遞發(fā)布樓盤形象廣告，傳遞樓盤正在熱銷的信息。 C：其他各類廣告發(fā)布。 尾盤廣告 時間：（5月中旬—6月底） A：在《海鹽電視臺》投放樓盤形象廣告，推廣商鋪。B：以中郵專遞發(fā)布商鋪開銷廣告。 C：尾盤廣告重點(diǎn)作商鋪的宣傳推廣。（3）推廣費(fèi)用預(yù)算 廣告費(fèi)用：MD中郵專遞 8萬廣播媒體 2萬樓盤工地周邊廣告 15萬售樓處優(yōu)化費(fèi)用 3萬樓書 （1500份） 單張夾報 5萬戶外廣告 6萬車體廣告 宣傳折頁（3000份） 手提袋 報紙廣告 橫幅、街道旗 1萬活動推廣費(fèi)用： 搖號現(xiàn)場費(fèi)用 2萬售樓競猜活動 1萬業(yè)主聯(lián)宜會費(fèi)用： 3萬其他不可預(yù)見費(fèi)用：
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