【文章內容簡介】 產品線對于國內汽車企業(yè)發(fā)展的深刻促進作用，論證只有做轎車才能為企業(yè)帶來目標長遠、快速的發(fā)展動力。以長安轎車品牌即將誕生為由頭，闡述長安轎車深厚積累下成熟的發(fā)展基礎，使轎車成為百年長安自主創(chuàng)新發(fā)展的突破口，直接宣傳長安轎車品牌形象。 新聞 長安汽車厲兵秣馬，中國自主品牌轎車陣營添生力軍 長安轎車品牌啟動儀式新聞事件報道，宣傳長安轎車品牌積累、技術積累等核心優(yōu)勢，公布長安轎車市場戰(zhàn)略規(guī)劃。 深度報道 插上翅膀，奮起騰飛 ——長安汽車孜孜追求轎車研發(fā)終成“ 正果 ” 以品牌發(fā)布儀式為背景，深入介紹長安汽車對汽車研發(fā)技術上的孜孜追求，結合近幾年長安汽車的發(fā)展情況，突出進行國際化研發(fā)對于長安汽車（轎車）創(chuàng)新、領先發(fā)展的關鍵作用。 深度報道 長安轎車自主品牌鏗鏘上路 從長安汽車企業(yè)戰(zhàn)略層面報道轎車品牌 Logo發(fā)布，指出其作為長安自主品牌轎車發(fā)展戰(zhàn)略第一步的影響力和意義，實現(xiàn)從事件報道向戰(zhàn)略傳播的深入。 市場綜述 自主品牌陣營添自信“ 大鱷 ” 中國轎車市場變局在即 論述長安轎車 Logo發(fā)布以及國內汽車產業(yè)自主品牌整體狀況，從長安汽車集團目前的市場地位及其變化趨勢入手，剖析 “ 正規(guī)軍 “ 長安自主品牌轎車戰(zhàn)略實施所帶來的意義和影響。 22 22 活動主題： 長安轎車品牌啟動儀式 活動時間： 7月 18日 7月 19日 活動地點： 北京 活動內容： 長安集團戰(zhàn)略發(fā)布 長安轎車品牌啟動儀式 海外研發(fā)基地介紹 出席人員 ：長安公司領導，政府官員，主流媒體，知名專家等 活動規(guī)劃： Day 1：入住酒店簽到 — 休息 — 歡迎晚宴 Day 2：上午：新戰(zhàn)略發(fā)布 — 品牌 發(fā)布儀式 中午：退房 7月活動方案說明 23 23 產品預熱策略 日常公關鋪墊 公關活動主導 線下線上活動 合作支持 產品下線 9月初 經銷商大會 10月底 信息告知 加深了解 引發(fā)興 趣 長安 CV6產品的技術研發(fā)情況宣傳 長安 CV6性能和質量水平的評論 長安 CV6產品形象宣傳 ”奔奔一族 ” 概念宣傳 發(fā)布產品 下線信息 建立產品品牌區(qū)別 競爭對手的優(yōu)勢形象 媒體試駕 10月初 三、產品預熱階段傳播及活動方案 線下活動 線上 網絡活動 產品下線 網上直播 9月 “奔奔一族 ” 網絡車友會 8月 CV6試駕圖片展 10月 24 24 ? 策略思路： 1）推出 “ 奔奔一族 ” 概念，以文化現(xiàn)象的方式聚焦目標消費人群 2）與游戲網站合作，推出系列活動，推進 CV6在年輕人中的知名度。 3）網絡媒體和平面媒體進行互補式傳播結合 ? 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 +網絡活動 ? 主要事件： “奔奔一族 ” 概念炒作 8月傳播規(guī)劃（ 8月 1日 — 8月 31日） 25 25 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 新聞 著力打造 “ 奔奔族 ” ，長安轎車發(fā)動 “ 主張式營銷 ” 長安轎車 “ 奔奔族 ” 車友俱樂部成立新聞報道，突出 “ 奔奔族 ”倡導當今城市年輕群體生活方式的營銷策略。通過與目標用戶實現(xiàn)心理共鳴，長安轎車從起點入手展開 “ 主張式營銷 ” 。 深度報道 聚集年輕新銳，追求永無極限 結合長安轎車 “ 奔奔族 ” 車友俱樂部成立新聞事件，深入宣傳“ 奔奔族 ” 理念及其感召力。通過生活理念層面的闡述，體現(xiàn)長安轎車品牌與目標用戶之間的心理共鳴，正面宣傳長安轎車品牌，并向 CV6產品方向推導。 深度報道 長安轎車：年輕與快樂一起當家 結合長安轎車 “ 奔奔族 ” 車友俱樂部成立新聞事件，深入宣傳長安轎車與用戶之間從未建立直接銷售關系開始就已經通過俱樂部建立了良好的共識。同時長安轎車以服務為載體，為用戶提供與年輕人追求的生活快樂主題相吻合的交流平臺，正面宣傳長安轎車品牌，并向 CV6產品方向推導。 企業(yè)綜述 和年輕一起成長，與時尚并列生活 —— 解析長安轎車 “ 主張式營銷 ” 站在企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的高度解析長安轎車（ CV6）發(fā)起 “ 奔奔族 ” 車友俱樂部的活動目的，體現(xiàn)長安轎車的品牌營銷遠見。以城市年輕群體喜聞樂見的活動形式和網絡 BBS載體，吸引潛在用戶關注和認可長安轎車，實現(xiàn)了自主品牌轎車營銷理念上的突破。 26 26 策略思路： 1）在重慶生產基地召開 CV6下線活動，正式對外公布 CV6轎車產品形象。 2）借助長安研發(fā)能力和 CV6開發(fā)情況的宣傳，通過媒體試駕的有效驗證， 建立消費者對 CV6產品技術和質量的信任感。 3）推動 ”奔奔族 ” 概念的知名度，有效提高推進 CV6產品及名稱的知名度 4）網絡媒體和平面媒體進行互補式傳播結合。 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 +網絡活動 主要活動： CV6下線儀式 網絡活動： CV6下線儀式網絡直播 9月傳播規(guī)劃（ 9月 1日 — 9月 30日） 27 27 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 新聞 長安第一款自主研發(fā)轎車 CV6揭面紗 下線儀式新聞報道，正式推介 CV6轎車產品形象，從研發(fā)生產的角度介紹 CV6關鍵信息，突出其深厚積累的技術優(yōu)勢，實現(xiàn)與競品之間的明確區(qū)隔。 企業(yè)綜述 長安轎車夢圓 20xx：自主創(chuàng)新勢不可當 結合 CV6下線新聞事件，系統(tǒng)介紹長安轎車自主創(chuàng)新戰(zhàn)略布局及成果，從技術角度闡述 CV6背后蘊藏的關鍵信息，突出它作為長安自主創(chuàng)新發(fā)展轎車品牌的開山之作重要地位。 市場綜述 節(jié)能環(huán)保小排量：打開轎車之門的金鑰匙 以 CV6產品為藍本，介紹當前國內汽車市場上節(jié)能環(huán)保小排量轎車的發(fā)展格局，在與競品實現(xiàn)區(qū)隔的同時，突出 CV6的節(jié)能環(huán)保理念，為長安轎車堅持沿這一路線發(fā)展提供標志性的闡述。 深度報道 長安轎車首發(fā)陣容顯現(xiàn)： CV6搶先看 以 CV6下線新聞事件為依托，采用媒體搶先報道的體裁對 CV6產品本身的一些關鍵信息進行報道，主要集中報道技術含量較高的部件，以