長(zhǎng)安轎車產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃方案-在線瀏覽
2024-08-05 15:38本頁(yè)面
【正文】 但傳播核心概念必須一致，保持統(tǒng)一的傳播調(diào)性和口徑； ? 各階段的傳播建立在前一個(gè)階段的基礎(chǔ)上，遞進(jìn)式推進(jìn)。 advertorial ?TV ?Web ?PR ?企業(yè)新產(chǎn)品規(guī)劃曝光 ,為 CV6上市做鋪墊 ?企業(yè)官方網(wǎng)站改版 ,以集團(tuán)個(gè)子公司產(chǎn)品進(jìn)行車型劃分 ,為CV6留出版面 8月初 8月 15日 階段內(nèi)容 ?百年企業(yè)史回顧 ?溝通全新品牌定位和現(xiàn)今企業(yè)狀況 ?展望未來(lái)企業(yè)趨勢(shì) 7月 18日 ?企業(yè)全新形象及相關(guān)信息持續(xù)性推廣 ?全社會(huì)性質(zhì)的品牌形象及用車需求趨勢(shì)互動(dòng)調(diào)查 7月 18日 7月底 12 12 各環(huán)節(jié)策略 — 產(chǎn)品上市 奔奔 品牌定位 傳播主軸 受眾 社會(huì)普通受眾 溝通手段 ?Web ?PR ?Web ?Auto Show ?TV/Print ad/advertorial ?Deal Showroom POP ?Event ?Print ad 后續(xù)分區(qū)域深度溝通 12月 階段內(nèi)容 ?制造 奔奔一族概念 ?從生活形態(tài) ,價(jià)值觀以及對(duì)車的喜好類型強(qiáng)化族群形象 ?網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式了解該族群車輛喜好 8月中 ?產(chǎn)品正式上市 9月中 — 11月初 13 13 1長(zhǎng)安母品牌及 CV6上市傳播計(jì)劃 May Jun Sep Oct Nov Key Message 長(zhǎng)安轎車 品牌定位 奔奔 品牌定位 ATL BTL PR 感性訴求，建立形象 深度溝通，引起話題 Print ad TVC OOH Web 新聞稿及公關(guān)事件 奔奔一族 下線儀式，品牌描述 產(chǎn)品賣點(diǎn)詳述 長(zhǎng)安品牌形象篇 幸福馳騁篇 新車上市篇 新車上市篇 新車上市篇 奔奔一族 產(chǎn)品賣點(diǎn) A/S Event POP CRM Media Test Drive 消費(fèi)者 Test Drive Pre Launch POP不出現(xiàn)整車或?qū)⒄囇陲椘饋?lái) 展廳車輛展示 接受預(yù)定，并有機(jī)會(huì)參加“境外天地游” 長(zhǎng)安品牌形象篇 Aug Jul 企業(yè) 長(zhǎng)安品牌對(duì)內(nèi)傳播月 新長(zhǎng)安品牌發(fā)布 百年長(zhǎng)安回顧 Milestone 7月 18號(hào) 長(zhǎng)安汽車品牌正式發(fā)布 8月中旬 奔奔車友會(huì)成立 9月中旬 CV6下線儀式 10月初 專業(yè)媒體試駕 11月 2日 CV6正式上市 政府公關(guān) 業(yè)內(nèi)人士專業(yè)意見(jiàn)背書 對(duì)內(nèi)傳播 對(duì)外傳播 長(zhǎng)安轎車業(yè)務(wù)品牌推廣 下線儀式，品牌描述 CV6 品牌推廣 14 14 時(shí) 間 事 件 主 題 地 點(diǎn) 目 的7 月1 8 日 7 月1 9 日 品牌發(fā)布 長(zhǎng)安轎車品牌啟動(dòng)儀式 北京 告知品牌誕生，傳播品牌理念， 建立品牌，強(qiáng)化百年長(zhǎng)安的品牌，實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力9 月5 日 6 日 C V 6 下線 長(zhǎng)安轎車C V 6 下線發(fā)布會(huì) 重慶 以下線為契機(jī)，加強(qiáng)與記者的相互交流。借助輿論認(rèn)可的塑造，適當(dāng)透露長(zhǎng)安轎車戰(zhàn)略有關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)以自主創(chuàng)新為主旨的預(yù)熱傳播。借助輿論認(rèn)可的塑造，適當(dāng)透露長(zhǎng)安轎車戰(zhàn)略有關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)以國(guó)際化戰(zhàn)略為主旨的預(yù)熱傳播。在此環(huán)境下，長(zhǎng)安轎車戰(zhàn)略呼之欲出，以更高的起點(diǎn)力推節(jié)能環(huán)保小排量轎車，并通過(guò)國(guó)際化研發(fā)等手段確保和提升產(chǎn)品品質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)了后來(lái)者將居上的高起點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。 18 18 6月傳播規(guī)劃（ 6月 1日 — 6月 30日） ? 策略思路： 1）借助新浪網(wǎng)自主創(chuàng)新專區(qū)的建立，突出長(zhǎng)安汽車產(chǎn)業(yè)地位； 2）深化預(yù)熱，為長(zhǎng)安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布進(jìn)行輿論導(dǎo)入； ? 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 +網(wǎng)絡(luò)專區(qū)調(diào)查互動(dòng) ? 主旨任務(wù)： 長(zhǎng)安自主創(chuàng)新轎車品牌戰(zhàn)略預(yù)熱深化 ? 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)： 建立網(wǎng)絡(luò)自主創(chuàng)新專區(qū) 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查， ——“你心目中的理想小車是什么樣子” 19 19 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 新聞 長(zhǎng)安與新浪強(qiáng)強(qiáng)合作 ,建立轎車自主品牌宣傳基地 長(zhǎng)安與新浪合作成立自主品牌發(fā)展專區(qū)新聞告知 ,宣傳長(zhǎng)安在自主創(chuàng)新品牌陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 深度報(bào)道 節(jié)能環(huán)保，國(guó)產(chǎn)轎車核心競(jìng)爭(zhēng)力全解 結(jié)合自主品牌發(fā)展專區(qū)有關(guān)欄目?jī)?nèi)容，以及國(guó)家大力推動(dòng)發(fā)展節(jié)能環(huán)保小排量車的宏觀環(huán)境，以長(zhǎng)安汽車為例介紹國(guó)產(chǎn)汽車（轎車）抓緊發(fā)展節(jié)能環(huán)保小排量的必要性。 20 20 策略思路： 1）重點(diǎn)傳播長(zhǎng)安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布，增加在行業(yè)和大眾對(duì)建立起 對(duì)長(zhǎng)安轎車標(biāo)識(shí)和轎車品牌戰(zhàn)略的認(rèn)知度和認(rèn)同感 傳播形式： 公關(guān)活動(dòng) +新聞傳播（專訪 +專題 +平面通稿 +網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) ） 主要事件 ：轎車品牌啟動(dòng)儀式 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)： 轎車品牌啟動(dòng)儀式網(wǎng)絡(luò)直播 7月傳播規(guī)劃（ 7月 1日 — 7月 31日） 21 21 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 市場(chǎng)綜述 轎車，中國(guó)汽車工業(yè)突破口 從國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展思路的角度出發(fā)，對(duì)長(zhǎng)安轎車品牌發(fā)布進(jìn)行直接有效的預(yù)熱傳播，舉例說(shuō)明發(fā)展自主品牌轎車產(chǎn)品線對(duì)于國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)發(fā)展的深刻促進(jìn)作用，論證只有做轎車才能為企業(yè)帶來(lái)目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)、快速的發(fā)展動(dòng)力。 新聞 長(zhǎng)安汽車厲兵秣馬，中國(guó)自主品牌轎車陣營(yíng)添生力軍 長(zhǎng)安轎車品牌啟動(dòng)儀式新聞事件報(bào)道，宣傳長(zhǎng)安轎車品牌積累、技術(shù)積累等核心優(yōu)勢(shì)，公布長(zhǎng)安轎車市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃。 深度報(bào)道 長(zhǎng)安轎車自主品牌鏗鏘上路 從長(zhǎng)安汽車企業(yè)戰(zhàn)略層面報(bào)道轎車品牌 Logo發(fā)布，指出其作為長(zhǎng)安自主品牌轎車發(fā)展戰(zhàn)略第一步的影響力和意義，實(shí)現(xiàn)從事件報(bào)道向戰(zhàn)略傳播的深入。 22 22 活動(dòng)主題： 長(zhǎng)安轎車品牌啟動(dòng)儀式 活動(dòng)時(shí)間： 7月 18日 7月 19日 活動(dòng)地點(diǎn)： 北京 活動(dòng)內(nèi)容： 長(zhǎng)安集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)布 長(zhǎng)安轎車品牌啟動(dòng)儀式 海外研發(fā)基地介紹 出席人員 ：長(zhǎng)安公司領(lǐng)導(dǎo)，政府官員，主流媒體，知名專家等 活動(dòng)規(guī)劃： Day 1：入住酒店簽到 — 休息 — 歡迎晚宴 Day 2：上午：新戰(zhàn)略發(fā)布 — 品牌 發(fā)布儀式 中午：退房 7月活動(dòng)方案說(shuō)明 23
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