長(zhǎng)安轎車產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 方案準(zhǔn)備 上市品牌啟動(dòng)儀式準(zhǔn)備及執(zhí)行產(chǎn)品下線活動(dòng)準(zhǔn)備及執(zhí)行媒體試駕活動(dòng)準(zhǔn)備及執(zhí)行產(chǎn)品上市活動(dòng)方案準(zhǔn)備及執(zhí)行城市巡展活動(dòng)方案準(zhǔn)備及執(zhí)行品牌啟動(dòng)儀式網(wǎng)上直播準(zhǔn)備及執(zhí)行自主品牌專區(qū)方案及建立下線網(wǎng)絡(luò)直播 cv6 官方網(wǎng)站發(fā)布媒體試駕直播及試駕圖片展產(chǎn)品上市活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播方案及執(zhí)行典型用戶專區(qū)方案及建立品牌形象策略及平面廣告設(shè)計(jì)方案及確認(rèn)奔奔族網(wǎng)絡(luò)車友會(huì)準(zhǔn)備及建立 39 39 附件二：全年活動(dòng)推廣計(jì)劃時(shí)間表 時(shí)間 6 7 8 9 10 11月 12 5 15 25 18 19 5 15 25 5 6 11 15 21 23 1 3 19 23 5 15 25 6月 自主品牌專區(qū)建立 7月 品牌啟動(dòng)儀式 (北京 ) 長(zhǎng)安轎車官方網(wǎng)站建立及啟動(dòng)儀式直播 8月 奔奔族 網(wǎng)絡(luò)車友會(huì)建立 ,長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng) 9月 產(chǎn)品下線 (重慶 ) 產(chǎn)品下線網(wǎng) 絡(luò)直播 10月 媒體試駕 經(jīng)銷商大會(huì) 試駕直播 \試駕會(huì)圖片展 11月 產(chǎn)品上市 (北京 ) 北京國(guó)際車展 產(chǎn)品上市 直播 CV6車展專區(qū) 12月 重點(diǎn)城市巡展 代表線下推廣活動(dòng) 代表網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 40 40 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 2518 2內(nèi)部資料片制作 / 完成“奔奔族”系列宣傳制作物品牌平面廣告制作 / 完成C V 6 電視 / 平面廣告制作 / 完成電視廣告投放平面廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告投放戶外廣告投放十一放假主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)五一放假?gòu)V告溝通計(jì)劃8 月 9 月 10 月 11 月 12 月主要工作制作廣告投放7 月6 月5 月4 月附件三：長(zhǎng)安轎車年度廣告溝通計(jì)劃 41 41 謝謝！ 。結(jié)合線上線下活動(dòng)報(bào)道和短期銷售業(yè)績(jī)，突出長(zhǎng)安 CV6轎車鮮明的定位成為特定目標(biāo)用戶理想的購(gòu)買選擇，在有效時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售推進(jìn)。 新聞 長(zhǎng)安轎車閃亮 20xx北京國(guó)際車展 對(duì)長(zhǎng)安轎車參加 20xx北京國(guó)際車展進(jìn)行系統(tǒng)、詳實(shí)的新聞及圖片報(bào)道，突出宣傳 CV6轎車和長(zhǎng)安轎車品牌形象。 深度報(bào)道 長(zhǎng)安 CV6京華試駕之行有感 試駕活動(dòng)深度報(bào)道，以具有親和力的主題文章介紹活動(dòng)詳情，突出在自然人文背景下由 CV6轎車帶給人們的駕乘和感官享受，營(yíng)造理想的背景氛圍，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳。 3）推動(dòng) ”奔奔族 ” 概念的知名度，有效提高推進(jìn) CV6產(chǎn)品及名稱的知名度 4）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行互補(bǔ)式傳播結(jié)合。 深度報(bào)道 聚集年輕新銳，追求永無(wú)極限 結(jié)合長(zhǎng)安轎車 “ 奔奔族 ” 車友俱樂(lè)部成立新聞事件，深入宣傳“ 奔奔族 ” 理念及其感召力。以長(zhǎng)安轎車品牌即將誕生為由頭，闡述長(zhǎng)安轎車深厚積累下成熟的發(fā)展基礎(chǔ)，使轎車成為百年長(zhǎng)安自主創(chuàng)新發(fā)展的突破口，直接宣傳長(zhǎng)安轎車品牌形象。 市場(chǎng)綜述 小排量轎車賽跑，后來(lái)者如何居上？ 從限小解禁后的市場(chǎng)反響入手，強(qiáng)調(diào)解禁后大量舊車型無(wú)法適應(yīng)新排放標(biāo)準(zhǔn)不得不退出市場(chǎng)的現(xiàn)狀，迫切需要新型車填補(bǔ)增長(zhǎng)起來(lái)的市場(chǎng)空間。 1 長(zhǎng)安轎車產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷推廣方案 2 2 目 錄 一、長(zhǎng)安轎車公關(guān)策略思考 二、品牌導(dǎo)入階段傳播及活動(dòng)方案 三、產(chǎn)品預(yù)熱階段傳播及活動(dòng)方案 四、產(chǎn)品推廣階段傳播及活動(dòng)方案 附件一：全年活動(dòng)推廣計(jì)劃時(shí)間表 附件二：長(zhǎng)安轎車年度推廣規(guī)劃 附件三：長(zhǎng)安轎車年度廣告溝通計(jì)劃 3 3 1 ）從國(guó)家支持小排量車發(fā)展的大勢(shì)出發(fā) 2 ）從長(zhǎng)安汽車微車?yán)洗蟮钠放瀑Y產(chǎn)出發(fā) 3 ）從長(zhǎng)安多年國(guó)際化自主研發(fā)積累出發(fā) 長(zhǎng)安轎車 國(guó)際品質(zhì) 自主生活 出發(fā)角度 品牌信息 一、長(zhǎng)安轎車公關(guān)策略 傳播思考框架 4 4 引導(dǎo)輿論制造者、影響潛在消費(fèi)者、服務(wù)用戶和意見(jiàn)領(lǐng)袖，建立網(wǎng)絡(luò)傳播專區(qū)并和每一步的線下活動(dòng)形成呼應(yīng) 輿論制造者： 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯 社區(qū)論壇版主 著名博客寫(xiě)手 潛在消費(fèi)者： 年輕的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者 喜歡小車的發(fā)燒友 意見(jiàn)領(lǐng)袖： 試乘試駕的用戶 核心媒體團(tuán)隊(duì) 第一批 CV6用戶 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)思路 聚 人 論 事 5 5 長(zhǎng)安轎車 國(guó)際品質(zhì) 自主生活 圍繞長(zhǎng)安轎車及 CV6產(chǎn)品定位 轎車品牌導(dǎo)入 產(chǎn)品預(yù)熱 產(chǎn)品上市推廣 5月 7月 10月 12月 告知長(zhǎng)安轎車品牌的誕生，推出全新的長(zhǎng)安轎車標(biāo)識(shí)，發(fā)布清晰的長(zhǎng)安轎車發(fā)展戰(zhàn)略，打響第一槍，迅速建立品牌認(rèn)識(shí) 長(zhǎng)安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，逐漸將傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到長(zhǎng)安 CV6的產(chǎn)品品牌上來(lái)，結(jié)合下線等活動(dòng)詳述 CV6的開(kāi)發(fā)理念和價(jià)值 大力傳播產(chǎn)品的買點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新品上市、市場(chǎng)推廣等活動(dòng)，為銷售營(yíng)造出一個(gè)良好的氛圍，逐漸建立美譽(yù)度并建立口碑 全年傳播階段規(guī)劃 6 6 品牌 產(chǎn)品 ６月 ８月 1０月 12月 ７月 ９月 自主品牌網(wǎng)絡(luò)專區(qū) 下線活動(dòng)
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