方正寶貝(嬰幼兒早期教育產(chǎn)品)浙江市場營銷推廣策劃書(存儲版)
【正文】 者界定 ?2039歲女性，孩子年齡在 1歲 7歲之間 ?高中 /中專以上學(xué)歷，家庭月收入為 4000元及以上 ?自己對幼兒益智產(chǎn)品具有購買決定權(quán) ?符合市場研究行業(yè)調(diào)研常規(guī)條件 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計－ 調(diào)查對象樣本計劃 5 消費(fèi)者部分： 定性部分 產(chǎn)品測試＋深度訪談形式 ?方正寶貝及其一競爭對手品牌 ?每名消費(fèi)者分配兩種產(chǎn)品 ?對比使用 ?在一段時間實踐后，進(jìn)行一對一深度訪談 樣本設(shè)計 （ 每城市 10組， 2個城市共 20組） ?1歲～ 2歲組： 3歲～ 5歲組： 6歲～ 7歲組＝ 1： 3： 1 合格被訪者界定 ?2039歲女性，孩子年齡在 1歲 7歲之間 ?高中 /中專以上學(xué)歷，家庭月收入為 4000元及以上 ?自己對幼兒益智產(chǎn)品具有購買決定權(quán) ?符合市場研究行業(yè)調(diào)研常規(guī)條件 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計－ 城市選擇 1 城市樣本選擇依據(jù)： ? 各城市人口數(shù)量 ? 各城市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：人均 GDP、人均可支配收入、社會零售總額、城鄉(xiāng)居民存款余額等 ? 各城市人口生育年齡、出生率 ? 各城市教育狀況：幼兒園數(shù)量、幼兒園師資人數(shù)、入園率 ? 地緣經(jīng)濟(jì)分布情況 以上各項指標(biāo)綜合考量 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計－ 城市選擇 2 浙江主要城市相關(guān)指標(biāo) 總?cè)丝? 萬人)人口自然增長率%生產(chǎn)總值( 萬元)儲蓄余額( 萬元)職工平均公司（元）幼兒園數(shù)在園幼兒數(shù)( 萬人）幼兒入園率杭州 20997744 14664200 寧波 17868542 10596339 1398 17 95％溫州 12264424 9203153 1837 19 %嘉興 8580276 5414963 湖州 4907516 2605537 171 5 %紹興 10892802 6649024 1337 13 %金華 8016023 5431994 1972 13 %衢州 2337312 1573411 舟山 1722656 1279347 151 %臺州 9950324 5421684 麗水 2202878 1682478 200 3年數(shù)據(jù) 2 0 0 4 年數(shù)據(jù) 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計－ 城市選擇 3 城市候選方案： 方案一 ： 臺州、紹興 臺州： 人口數(shù)量僅次于杭州，寧波和溫州；人口自然增長率高；經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，人均收入較高 紹興： 文化悠久的歷史名城，文化底蘊(yùn)豐富，人口素質(zhì)較高；經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)； 方案二： 金華、衢州 金華： 人口數(shù)量和人口自然增長率較高；經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，人均收入較高 衢州： 人口數(shù)量居中，但是人口自然增長率較高；歷史文化積淀較深 備選： 溫
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