《方正寶貝(嬰幼兒早期教育產(chǎn)品)浙江市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃書》-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 接續(xù)研究 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究?jī)?nèi)容 － 1 嬰幼兒早期 教育市場(chǎng)排查 ?嬰幼兒早教機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì) ?方正智能閱讀機(jī)現(xiàn)有營(yíng)銷情況分析 ?消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒早期教育方法關(guān)鍵認(rèn)知點(diǎn)和關(guān)鍵選擇因素 ?消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒早教機(jī)類產(chǎn)品的認(rèn)知及使用體驗(yàn) ?消費(fèi)者考慮購(gòu)買嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品的推動(dòng)因素以及障礙 ?消費(fèi)者了解嬰幼兒早教機(jī)的信息來源以及購(gòu)買場(chǎng)所選擇 ?大眾價(jià)格走廊分析 ?嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品測(cè)試 ?嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品渠道商基本狀況研究 ?嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品渠道的層次與分布 ?嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品分銷模式 ?嬰幼兒造價(jià)機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)商促銷手段 ?嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品渠道物流體系 嬰幼兒早期 教育市場(chǎng)消費(fèi)者 Uamp。 企業(yè)通用業(yè)頻道 項(xiàng)目背景－ 3 ? 北大方正科技有限公司推出“方正寶貝”有聲電子圖書系列幼教產(chǎn)品， 其具有以下特點(diǎn)：使幼兒體驗(yàn)閱讀快樂；激發(fā)興趣、培養(yǎng)學(xué)習(xí)能力；符合兒童聽、說、讀、認(rèn)的心理需求；有利于身心健康；良好的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、保證家長(zhǎng)與兒童的親子交流；內(nèi)容科學(xué)安排，符合兒童成長(zhǎng)的需求；操作簡(jiǎn)單、智能、不教即會(huì)、攜帶方便、可隨時(shí)學(xué)習(xí)；安全、耐用、節(jié)能?，F(xiàn)在新一代的智能電子書應(yīng)運(yùn)而生，會(huì)為早教市場(chǎng)開來一股新的生機(jī)。 2－ 4歲：學(xué)習(xí)語(yǔ)言的黃金時(shí)期，這時(shí)孩子的詞匯量迅速增加，并且能夠清晰地與別人對(duì)話。孩子的成長(zhǎng)需要積極進(jìn)步、溫馨的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)、超前、長(zhǎng)期的教育，早期教育尤其重要，這也成為整個(gè)社會(huì)和家庭關(guān)注的焦點(diǎn)。目前我國(guó)新生兒出生20xx萬 /年，而每人每月的消費(fèi)在 450700元不等，消費(fèi)總額的 30%作為教育開支，普通家庭均可以接受。孩子這時(shí)的接受能力最強(qiáng)，數(shù)學(xué)和語(yǔ)言方面的培養(yǎng)，能夠提高孩子邏輯思維能力和想象力。 企業(yè)通用業(yè)頻道 項(xiàng)目背景－ 2 ? 有人在網(wǎng)上針對(duì)不同年齡段兒童對(duì)玩具的喜好做了一份簡(jiǎn)單調(diào)查，接受調(diào)查者有 486人，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在 0— 3歲，有 ％的家長(zhǎng)為孩子首選益智類玩具；在 3— 7歲， ％的家長(zhǎng)首選學(xué)習(xí)輔助類玩具；但是目前早教機(jī)的市場(chǎng)份額還很小，一年的產(chǎn)值才 1億左右，遠(yuǎn)未發(fā)育成熟。講故事是對(duì)孩子進(jìn)行早期教育和訓(xùn)練的非常好的形式，是開啟智慧之門的一把鑰匙。 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究目的 依據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品力、價(jià)格體系條件 ： ? 挖掘產(chǎn)品傳播的有效手段 ?廣告賣點(diǎn)的定位 ?產(chǎn)品功能的定位 ?廣告內(nèi)容的定位 ?測(cè)定效度高的媒體傳播組合形式 ? 制訂適用的市場(chǎng)推廣策略 ? 選擇適宜的銷售渠道 ?樣板終端選擇 ?促銷方法選擇 ?選擇快速提升銷售量的營(yíng)銷模式 企業(yè)通用業(yè)頻道 主要研究框架 嬰幼兒早期教育市場(chǎng)排查研究 嬰幼兒早期教育市場(chǎng)消費(fèi)者 Uamp。 ?定性研究既包括最終消費(fèi)者，也包括幼教專業(yè)人士，經(jīng)銷商，方正集團(tuán)內(nèi)部研發(fā)、營(yíng)銷
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