《方正寶貝(嬰幼兒早期教育產(chǎn)品)浙江市場營銷推廣策劃書》-預(yù)覽頁
【正文】 接續(xù)研究 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究內(nèi)容 － 1 嬰幼兒早期 教育市場排查 ?嬰幼兒早教機(jī)市場現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢 ?方正智能閱讀機(jī)現(xiàn)有營銷情況分析 ?消費者對嬰幼兒早期教育方法關(guān)鍵認(rèn)知點和關(guān)鍵選擇因素 ?消費者對嬰幼兒早教機(jī)類產(chǎn)品的認(rèn)知及使用體驗 ?消費者考慮購買嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品的推動因素以及障礙 ?消費者了解嬰幼兒早教機(jī)的信息來源以及購買場所選擇 ?大眾價格走廊分析 ?嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品測試 ?嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品渠道商基本狀況研究 ?嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品渠道的層次與分布 ?嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品分銷模式 ?嬰幼兒造價機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)商促銷手段 ?嬰幼兒早教機(jī)產(chǎn)品渠道物流體系 嬰幼兒早期 教育市場消費者 Uamp。 企業(yè)通用業(yè)頻道 項目背景－ 3 ? 北大方正科技有限公司推出“方正寶貝”有聲電子圖書系列幼教產(chǎn)品， 其具有以下特點：使幼兒體驗閱讀快樂；激發(fā)興趣、培養(yǎng)學(xué)習(xí)能力；符合兒童聽、說、讀、認(rèn)的心理需求；有利于身心健康；良好的互動環(huán)節(jié)設(shè)計、保證家長與兒童的親子交流；內(nèi)容科學(xué)安排，符合兒童成長的需求；操作簡單、智能、不教即會、攜帶方便、可隨時學(xué)習(xí)；安全、耐用、節(jié)能?，F(xiàn)在新一代的智能電子書應(yīng)運而生，會為早教市場開來一股新的生機(jī)。 2－ 4歲：學(xué)習(xí)語言的黃金時期，這時孩子的詞匯量迅速增加，并且能夠清晰地與別人對話。孩子的成長需要積極進(jìn)步、溫馨的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)、超前、長期的教育，早期教育尤其重要，這也成為整個社會和家庭關(guān)注的焦點。目前我國新生兒出生20xx萬 /年，而每人每月的消費在 450700元不等，消費總額的 30%作為教育開支，普通家庭均可以接受。孩子這時的接受能力最強，數(shù)學(xué)和語言方面的培養(yǎng)，能夠提高孩子邏輯思維能力和想象力。 企業(yè)通用業(yè)頻道 項目背景－ 2 ? 有人在網(wǎng)上針對不同年齡段兒童對玩具的喜好做了一份簡單調(diào)查，接受調(diào)查者有 486人，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在 0— 3歲，有 ％的家長為孩子首選益智類玩具；在 3— 7歲， ％的家長首選學(xué)習(xí)輔助類玩具；但是目前早教機(jī)的市場份額還很小，一年的產(chǎn)值才 1億左右，遠(yuǎn)未發(fā)育成熟。講故事是對孩子進(jìn)行早期教育和訓(xùn)練的非常好的形式，是開啟智慧之門的一把鑰匙。 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究目的 依據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品力、價格體系條件 ： ? 挖掘產(chǎn)品傳播的有效手段 ?廣告賣點的定位 ?產(chǎn)品功能的定位 ?廣告內(nèi)容的定位 ?測定效度高的媒體傳播組合形式 ? 制訂適用的市場推廣策略 ? 選擇適宜的銷售渠道 ?樣板終端選擇 ?促銷方法選擇 ?選擇快速提升銷售量的營銷模式 企業(yè)通用業(yè)頻道 主要研究框架 嬰幼兒早期教育市場排查研究 嬰幼兒早期教育市場消費者 Uamp。 ?定性研究既包括最終消費者，也包括幼教專業(yè)人士，經(jīng)銷商，方正集團(tuán)內(nèi)部研發(fā)、營銷
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