方正寶貝(嬰幼兒早期教育產(chǎn)品)浙江市場營銷推廣策劃書(完整版)
【正文】 由陽光加信廣告公司提供 企業(yè)通用業(yè)頻道 本次研究的重點目標(biāo) ? 通過對浙江省主要二、三級城市各項指標(biāo)的綜合評估，甄選出適合方正寶貝進(jìn)行市場整體推廣的樣板城市 ? 在選定的樣板城市中，通過科學(xué)、專業(yè)的研究方法，掌握當(dāng)?shù)厥袌銮闆r，準(zhǔn)確把握消費者需求，為未來開展的市場營銷及推廣活動獲得強有力的理論和數(shù)據(jù)支持 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究計劃書內(nèi)容概覽 ? 項目背景 ? 研究目的 ? 主要研究框架 ? 核心研究內(nèi)容 ? 數(shù)據(jù)采集方法 ? 樣本分配 ? 城市選取 ? 研究時間預(yù)計 ? 項目預(yù)算 ? 建議 企業(yè)通用業(yè)頻道 項目背景－ 1 ? 隨著人們生活水平的不斷提高，社會就業(yè)壓力，競爭加劇，對嬰幼兒啟蒙教育和智力開發(fā)越來越受到年齡父母的重視，望子成龍是天下父母的心愿。此時若能夠恰當(dāng)?shù)丶ぐl(fā)孩子學(xué)習(xí)語言的興趣，就能夠提高孩子的語言表達(dá)能力和溝通能力。 ? 為更好地拓展市場，方正集團(tuán)考慮進(jìn)入浙江省。 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計－ 調(diào)查對象樣本計劃 1 調(diào)查對象 樣本條件 方法 區(qū)域 樣本量（人） 幼教專業(yè)人士 幼教行業(yè)資深人士，實踐經(jīng)驗 5年以上，幼教學(xué)術(shù)帶頭人，理論經(jīng)驗 配對訪談 北京＋當(dāng)?shù)? 4人 /3組 方正集團(tuán)內(nèi)部人員 產(chǎn)品研發(fā)人員、產(chǎn)品營銷策劃人員各 1名 深度訪談 北京 2人 /組 經(jīng)銷商 主要競品（長虹故事寶，讀書郎，愛國者智趣寶典）批發(fā)商，代理商，終端零售商（按渠道細(xì)分－待定）各 2個 深度訪談 浙江 2城市 9人 /城市 專業(yè)人士部分 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計－ 調(diào)查對象樣本計劃 2 消費者部分： 消費者 Uamp。A研究 嬰幼兒早期教育市場分銷渠道研究 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究內(nèi)容 － 2 ?同類產(chǎn)品的市場競爭情況 ?主要競品的市場份額及細(xì)分產(chǎn)品線 ?主要競品重點推廣產(chǎn)品及其賣點 ?主要競品的品牌以及產(chǎn)品價格定位 ?主要競品的市場推廣手段以及市場策略 ?嬰幼兒早教機市場戰(zhàn)略要素分析 ?未來新進(jìn)入者以及替代產(chǎn)品的威脅 ?跨越現(xiàn)有需求、重新定義后的市場邊界確定 ?挖掘方正智能閱讀機的獨特賣點 嬰幼兒早期 教育市場競品定位研究 方正智能閱讀機 USP挖掘 企業(yè)通用業(yè)頻道 項目關(guān)鍵點 ?項目難點 ?在產(chǎn)品趨同、技術(shù)含量低、行業(yè)壁壘幾乎沒有、價格體系單一、目標(biāo)人群同源化的市場競爭環(huán)境下，很難凸現(xiàn)產(chǎn)品差異，同時要謹(jǐn)防“替人做嫁衣”和“仿效者”的跟進(jìn)。 ? 故事是孩子認(rèn)知世界的窗口。只要對孩子的學(xué)習(xí)教育有幫助，家長對教育的投資義無返顧。 ? 0－ 7歲，是孩子智力開發(fā)的黃金時期。故事利用豐富奇特的想像和大膽的夸張深深吸引著孩子。 ?項目關(guān)鍵點 ?產(chǎn)業(yè)規(guī)模
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