方正寶貝(嬰幼兒早期教育產(chǎn)品)浙江市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃書(完整版)
【正文】 由陽光加信廣告公司提供 企業(yè)通用業(yè)頻道 本次研究的重點(diǎn)目標(biāo) ? 通過對(duì)浙江省主要二、三級(jí)城市各項(xiàng)指標(biāo)的綜合評(píng)估，甄選出適合方正寶貝進(jìn)行市場(chǎng)整體推廣的樣板城市 ? 在選定的樣板城市中，通過科學(xué)、專業(yè)的研究方法，掌握當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，為未來開展的市場(chǎng)營(yíng)銷及推廣活動(dòng)獲得強(qiáng)有力的理論和數(shù)據(jù)支持 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究計(jì)劃書內(nèi)容概覽 ? 項(xiàng)目背景 ? 研究目的 ? 主要研究框架 ? 核心研究?jī)?nèi)容 ? 數(shù)據(jù)采集方法 ? 樣本分配 ? 城市選取 ? 研究時(shí)間預(yù)計(jì) ? 項(xiàng)目預(yù)算 ? 建議 企業(yè)通用業(yè)頻道 項(xiàng)目背景－ 1 ? 隨著人們生活水平的不斷提高，社會(huì)就業(yè)壓力，競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)嬰幼兒?jiǎn)⒚山逃椭橇﹂_發(fā)越來越受到年齡父母的重視，望子成龍是天下父母的心愿。此時(shí)若能夠恰當(dāng)?shù)丶ぐl(fā)孩子學(xué)習(xí)語言的興趣，就能夠提高孩子的語言表達(dá)能力和溝通能力。 ? 為更好地拓展市場(chǎng)，方正集團(tuán)考慮進(jìn)入浙江省。 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計(jì)－ 調(diào)查對(duì)象樣本計(jì)劃 1 調(diào)查對(duì)象 樣本條件 方法 區(qū)域 樣本量（人） 幼教專業(yè)人士 幼教行業(yè)資深人士，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 5年以上，幼教學(xué)術(shù)帶頭人，理論經(jīng)驗(yàn) 配對(duì)訪談 北京＋當(dāng)?shù)? 4人 /3組 方正集團(tuán)內(nèi)部人員 產(chǎn)品研發(fā)人員、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃人員各 1名 深度訪談 北京 2人 /組 經(jīng)銷商 主要競(jìng)品（長(zhǎng)虹故事寶，讀書郎，愛國(guó)者智趣寶典）批發(fā)商，代理商，終端零售商（按渠道細(xì)分－待定）各 2個(gè) 深度訪談 浙江 2城市 9人 /城市 專業(yè)人士部分 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計(jì)－ 調(diào)查對(duì)象樣本計(jì)劃 2 消費(fèi)者部分： 消費(fèi)者 Uamp。A研究 嬰幼兒早期教育市場(chǎng)分銷渠道研究 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究?jī)?nèi)容 － 2 ?同類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 ?主要競(jìng)品的市場(chǎng)份額及細(xì)分產(chǎn)品線 ?主要競(jìng)品重點(diǎn)推廣產(chǎn)品及其賣點(diǎn) ?主要競(jìng)品的品牌以及產(chǎn)品價(jià)格定位 ?主要競(jìng)品的市場(chǎng)推廣手段以及市場(chǎng)策略 ?嬰幼兒早教機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)略要素分析 ?未來新進(jìn)入者以及替代產(chǎn)品的威脅 ?跨越現(xiàn)有需求、重新定義后的市場(chǎng)邊界確定 ?挖掘方正智能閱讀機(jī)的獨(dú)特賣點(diǎn) 嬰幼兒早期 教育市場(chǎng)競(jìng)品定位研究 方正智能閱讀機(jī) USP挖掘 企業(yè)通用業(yè)頻道 項(xiàng)目關(guān)鍵點(diǎn) ?項(xiàng)目難點(diǎn) ?在產(chǎn)品趨同、技術(shù)含量低、行業(yè)壁壘幾乎沒有、價(jià)格體系單一、目標(biāo)人群同源化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，很難凸現(xiàn)產(chǎn)品差異，同時(shí)要謹(jǐn)防“替人做嫁衣”和“仿效者”的跟進(jìn)。 ? 故事是孩子認(rèn)知世界的窗口。只要對(duì)孩子的學(xué)習(xí)教育有幫助，家長(zhǎng)對(duì)教育的投資義無返顧。 ? 0－ 7歲，是孩子智力開發(fā)的黃金時(shí)期。故事利用豐富奇特的想像和大膽的夸張深深吸引著孩子。 ?項(xiàng)目關(guān)鍵點(diǎn) ?產(chǎn)業(yè)規(guī)模
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