【正文】 12月 階段內(nèi)容 ?制造 奔奔一族概念 ?從生活形態(tài) ,價(jià)值觀以及對(duì)車的喜好類型強(qiáng)化族群形象 ?網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式了解該族群車輛喜好 8月中 ?產(chǎn)品正式上市 9月中 — 11月初 13 13 1長(zhǎng)安母品牌及 CV6上市傳播計(jì)劃 May Jun Sep Oct Nov Key Message 長(zhǎng)安轎車 品牌定位 奔奔 品牌定位 ATL BTL PR 感性訴求，建立形象 深度溝通，引起話題 Print ad TVC OOH Web 新聞稿及公關(guān)事件 奔奔一族 下線儀式，品牌描述 產(chǎn)品賣點(diǎn)詳述 長(zhǎng)安品牌形象篇 幸福馳騁篇 新車上市篇 新車上市篇 新車上市篇 奔奔一族 產(chǎn)品賣點(diǎn) A/S Event POP CRM Media Test Drive 消費(fèi)者 Test Drive Pre Launch POP不出現(xiàn)整車或?qū)⒄囇陲椘饋?lái) 展廳車輛展示 接受預(yù)定，并有機(jī)會(huì)參加“境外天地游” 長(zhǎng)安品牌形象篇 Aug Jul 企業(yè) 長(zhǎng)安品牌對(duì)內(nèi)傳播月 新長(zhǎng)安品牌發(fā)布 百年長(zhǎng)安回顧 Milestone 7月 18號(hào) 長(zhǎng)安汽車品牌正式發(fā)布 8月中旬 奔奔車友會(huì)成立 9月中旬 CV6下線儀式 10月初 專業(yè)媒體試駕 11月 2日 CV6正式上市 政府公關(guān) 業(yè)內(nèi)人士專業(yè)意見(jiàn)背書 對(duì)內(nèi)傳播 對(duì)外傳播 長(zhǎng)安轎車業(yè)務(wù)品牌推廣 下線儀式，品牌描述 CV6 品牌推廣 14 14 時(shí) 間 事 件 主 題 地 點(diǎn) 目 的7 月1 8 日 7 月1 9 日 品牌發(fā)布 長(zhǎng)安轎車品牌啟動(dòng)儀式 北京 告知品牌誕生，傳播品牌理念， 建立品牌，強(qiáng)化百年長(zhǎng)安的品牌，實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力9 月5 日 6 日 C V 6 下線 長(zhǎng)安轎車C V 6 下線發(fā)布會(huì) 重慶 以下線為契機(jī)，加強(qiáng)與記者的相互交流。 深度報(bào)道 長(zhǎng)安轎車自主品牌鏗鏘上路 從長(zhǎng)安汽車企業(yè)戰(zhàn)略層面報(bào)道轎車品牌 Logo發(fā)布，指出其作為長(zhǎng)安自主品牌轎車發(fā)展戰(zhàn)略第一步的影響力和意義，實(shí)現(xiàn)從事件報(bào)道向戰(zhàn)略傳播的深入。 市場(chǎng)綜述 節(jié)能環(huán)保小排量：打開(kāi)轎車之門的金鑰匙 以 CV6產(chǎn)品為藍(lán)本，介紹當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上節(jié)能環(huán)保小排量轎車的發(fā)展格局，在與競(jìng)品實(shí)現(xiàn)區(qū)隔的同時(shí)，突出 CV6的節(jié)能環(huán)保理念，為長(zhǎng)安轎車堅(jiān)持沿這一路線發(fā)展提供標(biāo)志性的闡述。 35 35 活動(dòng)主題：長(zhǎng)安轎車 CV6上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 11月 111月 3 活動(dòng)地點(diǎn)： 北京 活動(dòng)內(nèi)容： 發(fā)布 CV6的市場(chǎng)戰(zhàn)略 產(chǎn)品市場(chǎng)定位 核心競(jìng)爭(zhēng)力 渠道介紹 價(jià)格發(fā)布 靜態(tài)展示 出席人員 ： 長(zhǎng)安公司領(lǐng)導(dǎo)，政府官員，媒體 車輛提供： CV6 （需確定時(shí)間和數(shù)量） 活動(dòng)規(guī)劃： Day1：入住酒店 — 晚宴 Day2：上午：上市發(fā)布會(huì) 下午：靜態(tài)展示拍照 Day3：上午： 12點(diǎn)前離開(kāi)酒店 11月活動(dòng)方案說(shuō)明 36 36 策略思路： 1）重點(diǎn)城市推廣，提高產(chǎn)品美譽(yù)度 ,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。在公正分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的前提下，著重宣傳長(zhǎng)安轎車新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品升級(jí)規(guī)劃，從而對(duì)消費(fèi)者選擇進(jìn)行預(yù)熱教育。在車展信息爆炸到來(lái)之前，對(duì)輿論關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行主動(dòng)引導(dǎo)，促進(jìn)業(yè)界和市場(chǎng)對(duì)于 CV6的關(guān)注。 2）借助長(zhǎng)安研發(fā)能力和 CV6開(kāi)發(fā)情況的宣傳，通過(guò)媒體試駕的有效驗(yàn)證， 建立消費(fèi)者對(duì) CV6產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量的信任感。 20 20 策略思路： 1）重點(diǎn)傳播長(zhǎng)安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布，增加在行業(yè)和大眾對(duì)建立起 對(duì)長(zhǎng)安轎車標(biāo)識(shí)和轎車品牌戰(zhàn)略的認(rèn)知度和認(rèn)同感 傳播形式： 公關(guān)活動(dòng) +新聞傳播（專訪 +專題 +平面通稿 +網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) ） 主要事件 ：轎車品牌啟動(dòng)儀式 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)： 轎車品牌啟動(dòng)儀式網(wǎng)絡(luò)直播 7月傳播規(guī)劃（ 7月 1日 — 7月 31日） 21 21 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 市場(chǎng)綜述 轎車，中國(guó)汽車工業(yè)突破口 從國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展思路的角度出發(fā)，對(duì)長(zhǎng)安轎車品牌發(fā)布進(jìn)行直接有效的預(yù)熱傳播，舉例說(shuō)明發(fā)展自主品牌轎車產(chǎn)品線對(duì)于國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)發(fā)展的深刻促進(jìn)作用，論證只有做轎車才能為企業(yè)帶來(lái)目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)、快速的發(fā)展動(dòng)力。 1 長(zhǎng)安轎車產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷推廣方案 2 2 目 錄 一、長(zhǎng)安轎車公關(guān)策略思考 二、品牌導(dǎo)入階段傳播及活動(dòng)方案 三、產(chǎn)品預(yù)熱階段傳播及活動(dòng)方案 四、產(chǎn)品推廣階段傳播及活動(dòng)方案 附件一：全年活動(dòng)推廣計(jì)劃時(shí)間表 附件二：長(zhǎng)安轎車年度推廣規(guī)劃 附件三：長(zhǎng)安轎車年度廣告溝通計(jì)劃 3 3 1 ）從國(guó)家支持小排量車發(fā)展的大勢(shì)出發(fā) 2 ）從長(zhǎng)安汽車微車?yán)洗蟮钠放瀑Y產(chǎn)出發(fā) 3 ）從長(zhǎng)安多年國(guó)際化自主研發(fā)積累出發(fā) 長(zhǎng)安轎車 國(guó)際品質(zhì) 自主生活 出發(fā)角度 品牌信息 一、長(zhǎng)安轎車公關(guān)策略 傳播思考框架 4 4 引導(dǎo)輿論制造者、影響潛在消費(fèi)者、服務(wù)用戶和意見(jiàn)領(lǐng)袖，建立網(wǎng)絡(luò)傳播專區(qū)并和每一步的線下活動(dòng)形成呼應(yīng) 輿論制造者： 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯 社區(qū)論壇版主 著名博客寫手 潛在消費(fèi)者： 年輕的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者 喜歡小車的發(fā)燒友 意見(jiàn)領(lǐng)袖： 試乘試駕的用戶 核心媒體團(tuán)隊(duì) 第一批 CV6用戶 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)思路 聚 人 論 事 5 5 長(zhǎng)安轎車 國(guó)際品質(zhì) 自主生活 圍繞長(zhǎng)安轎車及 CV6產(chǎn)品定位 轎車品牌導(dǎo)入 產(chǎn)品預(yù)熱 產(chǎn)品上市推廣 5月 7月 10月 12月 告知長(zhǎng)安轎車品牌的誕生，推出全新的長(zhǎng)安轎車標(biāo)識(shí)，發(fā)布清晰的長(zhǎng)安轎車發(fā)展戰(zhàn)略，打響第一槍，迅速建立品牌認(rèn)識(shí) 長(zhǎng)安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，逐漸將傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到長(zhǎng)安 CV6的產(chǎn)品品牌上來(lái)，結(jié)合下線等活動(dòng)詳述 CV6的開(kāi)發(fā)理念和價(jià)值 大力傳播產(chǎn)品的買點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新品上市、市場(chǎng)推廣等活動(dòng)，為銷售營(yíng)造出一個(gè)良好的氛圍，逐漸建立美譽(yù)度并建立口碑 全年傳播階段規(guī)劃 6