長安轎車產(chǎn)品年度市場營銷推廣策劃方案(已修改)
2025-06-13 15:38 本頁面
【正文】 1 長安轎車產(chǎn)品年度市場營銷推廣方案 2 2 目 錄 一、長安轎車公關(guān)策略思考 二、品牌導(dǎo)入階段傳播及活動方案 三、產(chǎn)品預(yù)熱階段傳播及活動方案 四、產(chǎn)品推廣階段傳播及活動方案 附件一：全年活動推廣計劃時間表 附件二：長安轎車年度推廣規(guī)劃 附件三：長安轎車年度廣告溝通計劃 3 3 1 ）從國家支持小排量車發(fā)展的大勢出發(fā) 2 ）從長安汽車微車?yán)洗蟮钠放瀑Y產(chǎn)出發(fā) 3 ）從長安多年國際化自主研發(fā)積累出發(fā) 長安轎車 國際品質(zhì) 自主生活 出發(fā)角度 品牌信息 一、長安轎車公關(guān)策略 傳播思考框架 4 4 引導(dǎo)輿論制造者、影響潛在消費(fèi)者、服務(wù)用戶和意見領(lǐng)袖，建立網(wǎng)絡(luò)傳播專區(qū)并和每一步的線下活動形成呼應(yīng) 輿論制造者： 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯 社區(qū)論壇版主 著名博客寫手 潛在消費(fèi)者： 年輕的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者 喜歡小車的發(fā)燒友 意見領(lǐng)袖： 試乘試駕的用戶 核心媒體團(tuán)隊 第一批 CV6用戶 網(wǎng)絡(luò)活動思路 聚 人 論 事 5 5 長安轎車 國際品質(zhì) 自主生活 圍繞長安轎車及 CV6產(chǎn)品定位 轎車品牌導(dǎo)入 產(chǎn)品預(yù)熱 產(chǎn)品上市推廣 5月 7月 10月 12月 告知長安轎車品牌的誕生，推出全新的長安轎車標(biāo)識，發(fā)布清晰的長安轎車發(fā)展戰(zhàn)略，打響第一槍，迅速建立品牌認(rèn)識 長安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，逐漸將傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到長安 CV6的產(chǎn)品品牌上來，結(jié)合下線等活動詳述 CV6的開發(fā)理念和價值 大力傳播產(chǎn)品的買點(diǎn)和優(yōu)勢，通過新品上市、市場推廣等活動，為銷售營造出一個良好的氛圍，逐漸建立美譽(yù)度并建立口碑 全年傳播階段規(guī)劃 6 6 品牌 產(chǎn)品 ６月 ８月 1０月 12月 ７月 ９月 自主品牌網(wǎng)絡(luò)專區(qū) 下線活動 產(chǎn)品上市 北京車展 試乘試駕 品牌 品牌 +產(chǎn)品 產(chǎn)品 全年重點(diǎn)傳播節(jié)點(diǎn)安排 渠道會議 城市巡展 奔奔一族車友會 1１月 ５月 品牌啟動儀式 7 7 長安母品牌及 CV6上市傳播思考 傳播的基礎(chǔ) 我們已經(jīng)有了豐富的材料在深度和廣度方面對長安汽車進(jìn)行傳播支持。 ： 長安轎車業(yè)務(wù)品牌愿景 長安轎車使命 長安轎車品牌定位 長安轎車品牌目標(biāo)模型 CV6產(chǎn)品品牌定位 8 8 傳播的原則 品牌表現(xiàn)在與受眾接觸的各個不同層面，我們在傳播是要遵守以下原則： ? 有節(jié)奏，有條理，分階段進(jìn)行； ? 每個階段傳播的渠道，目標(biāo)受眾都不盡相同，但傳播核心概念必須一致，保持統(tǒng)一的傳播調(diào)性和口徑； ? 各階段的傳播建立在前一個階段的基礎(chǔ)上，遞進(jìn)式推進(jìn)。 長安母品牌及 CV6上市傳播思考 9 9 長安母品牌及 CV6上市傳播策略 對內(nèi) 對外 對內(nèi) 產(chǎn)品 企業(yè) 重塑品牌 齊心對外 擴(kuò)大影響 引起轟動 逐步轉(zhuǎn)型 重現(xiàn)新顏 奠定基礎(chǔ) 建立期待 回歸產(chǎn)品 印證承諾 10 10 各環(huán)節(jié)策略 — 企業(yè)對內(nèi)傳播 長安轎車 品牌定位 傳播主軸 受眾 全體企業(yè)員工 溝通手段 ?企業(yè)內(nèi)部刊物 ?企業(yè)品牌手冊 ?電子版本說明書 ?全新企業(yè)形象宣傳片 (15Min) ?意見反饋箱 ?企業(yè)內(nèi)部刊物 階段內(nèi)容 ?百年企業(yè)史回顧 ?溝通全新品牌定位和現(xiàn)今企業(yè)狀況 ?展望未來企業(yè)趨勢 5月中旬 ?分享全新企業(yè)形象宣傳片 ,使員工對全新企業(yè)品牌形象和定位有感性了解 5月 30日 ?加強(qiáng) “ 顧客至上 ”重要性的認(rèn)識 ?規(guī)劃及明確 CRM部門職能 ?品牌化和系統(tǒng)化A/S部門 6月 15日 7月 15日 11 11 各環(huán)節(jié)策略 — 企業(yè)對外傳播 長安轎車 品牌定位 傳播主軸 受眾 社會普通受眾 溝通手段 ?Web ?PR ?Web ?Print ad amp。 advertorial ?TV ?Web ?PR ?企業(yè)新產(chǎn)品規(guī)劃曝光 ,為 CV6上市做鋪墊 ?企業(yè)官方網(wǎng)站改版 ,以集團(tuán)個子公司產(chǎn)品進(jìn)行車型劃分 ,為CV6留出版面 8月初 8月 15日 階段內(nèi)容 ?百年企業(yè)史回顧 ?溝通全新品牌定位和現(xiàn)今企業(yè)狀況 ?展望未來企業(yè)趨勢 7月 18日 ?企業(yè)全新形象及相關(guān)信息持續(xù)性推廣 ?全社會性質(zhì)的品牌形象及用車需求趨勢互動調(diào)查 7月 18日 7月底 12 12 各環(huán)節(jié)策略 — 產(chǎn)品上市 奔奔 品牌定位 傳播主軸 受眾 社會普通受眾 溝通手段 ?Web ?PR ?Web ?Auto Show ?TV/Print ad/advertorial ?Deal Showroom POP ?Event ?Print ad 后續(xù)分區(qū)域深度溝通 12月 階段內(nèi)容 ?制造 奔奔一族概念 ?從生活形態(tài) ,價值觀以及對車的喜好類型強(qiáng)化族群形象 ?網(wǎng)絡(luò)互動方式了解該族群車輛喜好 8月中 ?產(chǎn)品正式上市 9月中 — 11月初 13 13 1長安母品牌及 CV6上市傳播計劃 May Jun Sep Oct Nov Key Message 長安轎車 品牌定位 奔奔 品牌定位 ATL BTL PR 感性訴求，建立形象 深度溝通，引起話題 Print ad TVC OOH Web 新聞稿及公關(guān)事件 奔奔一族 下線儀式，品牌描述 產(chǎn)品賣點(diǎn)詳述 長安品牌形象篇 幸福馳騁篇 新車上市篇 新車上市篇 新車上市篇 奔奔一族 產(chǎn)品賣點(diǎn) A/S Event POP CRM Media Test Drive 消費(fèi)者 Test Drive Pre Launch POP不出現(xiàn)整車或?qū)⒄囇陲椘饋? 展廳車輛展示 接受預(yù)定，并有機(jī)會參加“境外天地游” 長安品牌形象篇
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