長(zhǎng)安轎車(chē)產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案(已修改)
2025-06-13 15:38 本頁(yè)面
【正文】 1 長(zhǎng)安轎車(chē)產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案 2 2 目 錄 一、長(zhǎng)安轎車(chē)公關(guān)策略思考 二、品牌導(dǎo)入階段傳播及活動(dòng)方案 三、產(chǎn)品預(yù)熱階段傳播及活動(dòng)方案 四、產(chǎn)品推廣階段傳播及活動(dòng)方案 附件一：全年活動(dòng)推廣計(jì)劃時(shí)間表 附件二：長(zhǎng)安轎車(chē)年度推廣規(guī)劃 附件三：長(zhǎng)安轎車(chē)年度廣告溝通計(jì)劃 3 3 1 ）從國(guó)家支持小排量車(chē)發(fā)展的大勢(shì)出發(fā) 2 ）從長(zhǎng)安汽車(chē)微車(chē)?yán)洗蟮钠放瀑Y產(chǎn)出發(fā) 3 ）從長(zhǎng)安多年國(guó)際化自主研發(fā)積累出發(fā) 長(zhǎng)安轎車(chē) 國(guó)際品質(zhì) 自主生活 出發(fā)角度 品牌信息 一、長(zhǎng)安轎車(chē)公關(guān)策略 傳播思考框架 4 4 引導(dǎo)輿論制造者、影響潛在消費(fèi)者、服務(wù)用戶(hù)和意見(jiàn)領(lǐng)袖，建立網(wǎng)絡(luò)傳播專(zhuān)區(qū)并和每一步的線(xiàn)下活動(dòng)形成呼應(yīng) 輿論制造者： 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯 社區(qū)論壇版主 著名博客寫(xiě)手 潛在消費(fèi)者： 年輕的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者 喜歡小車(chē)的發(fā)燒友 意見(jiàn)領(lǐng)袖： 試乘試駕的用戶(hù) 核心媒體團(tuán)隊(duì) 第一批 CV6用戶(hù) 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)思路 聚 人 論 事 5 5 長(zhǎng)安轎車(chē) 國(guó)際品質(zhì) 自主生活 圍繞長(zhǎng)安轎車(chē)及 CV6產(chǎn)品定位 轎車(chē)品牌導(dǎo)入 產(chǎn)品預(yù)熱 產(chǎn)品上市推廣 5月 7月 10月 12月 告知長(zhǎng)安轎車(chē)品牌的誕生，推出全新的長(zhǎng)安轎車(chē)標(biāo)識(shí)，發(fā)布清晰的長(zhǎng)安轎車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略，打響第一槍?zhuān)杆俳⑵放普J(rèn)識(shí) 長(zhǎng)安轎車(chē)品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，逐漸將傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到長(zhǎng)安 CV6的產(chǎn)品品牌上來(lái)，結(jié)合下線(xiàn)等活動(dòng)詳述 CV6的開(kāi)發(fā)理念和價(jià)值 大力傳播產(chǎn)品的買(mǎi)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新品上市、市場(chǎng)推廣等活動(dòng)，為銷(xiāo)售營(yíng)造出一個(gè)良好的氛圍，逐漸建立美譽(yù)度并建立口碑 全年傳播階段規(guī)劃 6 6 品牌 產(chǎn)品 ６月 ８月 1０月 12月 ７月 ９月 自主品牌網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū) 下線(xiàn)活動(dòng) 產(chǎn)品上市 北京車(chē)展 試乘試駕 品牌 品牌 +產(chǎn)品 產(chǎn)品 全年重點(diǎn)傳播節(jié)點(diǎn)安排 渠道會(huì)議 城市巡展 奔奔一族車(chē)友會(huì) 1１月 ５月 品牌啟動(dòng)儀式 7 7 長(zhǎng)安母品牌及 CV6上市傳播思考 傳播的基礎(chǔ) 我們已經(jīng)有了豐富的材料在深度和廣度方面對(duì)長(zhǎng)安汽車(chē)進(jìn)行傳播支持。 ： 長(zhǎng)安轎車(chē)業(yè)務(wù)品牌愿景 長(zhǎng)安轎車(chē)使命 長(zhǎng)安轎車(chē)品牌定位 長(zhǎng)安轎車(chē)品牌目標(biāo)模型 CV6產(chǎn)品品牌定位 8 8 傳播的原則 品牌表現(xiàn)在與受眾接觸的各個(gè)不同層面，我們?cè)趥鞑ナ且袷匾韵略瓌t： ? 有節(jié)奏，有條理，分階段進(jìn)行； ? 每個(gè)階段傳播的渠道，目標(biāo)受眾都不盡相同，但傳播核心概念必須一致，保持統(tǒng)一的傳播調(diào)性和口徑； ? 各階段的傳播建立在前一個(gè)階段的基礎(chǔ)上，遞進(jìn)式推進(jìn)。 長(zhǎng)安母品牌及 CV6上市傳播思考 9 9 長(zhǎng)安母品牌及 CV6上市傳播策略 對(duì)內(nèi) 對(duì)外 對(duì)內(nèi) 產(chǎn)品 企業(yè) 重塑品牌 齊心對(duì)外 擴(kuò)大影響 引起轟動(dòng) 逐步轉(zhuǎn)型 重現(xiàn)新顏 奠定基礎(chǔ) 建立期待 回歸產(chǎn)品 印證承諾 10 10 各環(huán)節(jié)策略 — 企業(yè)對(duì)內(nèi)傳播 長(zhǎng)安轎車(chē) 品牌定位 傳播主軸 受眾 全體企業(yè)員工 溝通手段 ?企業(yè)內(nèi)部刊物 ?企業(yè)品牌手冊(cè) ?電子版本說(shuō)明書(shū) ?全新企業(yè)形象宣傳片 (15Min) ?意見(jiàn)反饋箱 ?企業(yè)內(nèi)部刊物 階段內(nèi)容 ?百年企業(yè)史回顧 ?溝通全新品牌定位和現(xiàn)今企業(yè)狀況 ?展望未來(lái)企業(yè)趨勢(shì) 5月中旬 ?分享全新企業(yè)形象宣傳片 ,使員工對(duì)全新企業(yè)品牌形象和定位有感性了解 5月 30日 ?加強(qiáng) “ 顧客至上 ”重要性的認(rèn)識(shí) ?規(guī)劃及明確 CRM部門(mén)職能 ?品牌化和系統(tǒng)化A/S部門(mén) 6月 15日 7月 15日 11 11 各環(huán)節(jié)策略 — 企業(yè)對(duì)外傳播 長(zhǎng)安轎車(chē) 品牌定位 傳播主軸 受眾 社會(huì)普通受眾 溝通手段 ?Web ?PR ?Web ?Print ad amp。 advertorial ?TV ?Web ?PR ?企業(yè)新產(chǎn)品規(guī)劃曝光 ,為 CV6上市做鋪墊 ?企業(yè)官方網(wǎng)站改版 ,以集團(tuán)個(gè)子公司產(chǎn)品進(jìn)行車(chē)型劃分 ,為CV6留出版面 8月初 8月 15日 階段內(nèi)容 ?百年企業(yè)史回顧 ?溝通全新品牌定位和現(xiàn)今企業(yè)狀況 ?展望未來(lái)企業(yè)趨勢(shì) 7月 18日 ?企業(yè)全新形象及相關(guān)信息持續(xù)性推廣 ?全社會(huì)性質(zhì)的品牌形象及用車(chē)需求趨勢(shì)互動(dòng)調(diào)查 7月 18日 7月底 12 12 各環(huán)節(jié)策略 — 產(chǎn)品上市 奔奔 品牌定位 傳播主軸 受眾 社會(huì)普通受眾 溝通手段 ?Web ?PR ?Web ?Auto Show ?TV/Print ad/advertorial ?Deal Showroom POP ?Event ?Print ad 后續(xù)分區(qū)域深度溝通 12月 階段內(nèi)容 ?制造 奔奔一族概念 ?從生活形態(tài) ,價(jià)值觀(guān)以及對(duì)車(chē)的喜好類(lèi)型強(qiáng)化族群形象 ?網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式了解該族群車(chē)輛喜好 8月中 ?產(chǎn)品正式上市 9月中 — 11月初 13 13 1長(zhǎng)安母品牌及 CV6上市傳播計(jì)劃 May Jun Sep Oct Nov Key Message 長(zhǎng)安轎車(chē) 品牌定位 奔奔 品牌定位 ATL BTL PR 感性訴求，建立形象 深度溝通，引起話(huà)題 Print ad TVC OOH Web 新聞稿及公關(guān)事件 奔奔一族 下線(xiàn)儀式，品牌描述 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)詳述 長(zhǎng)安品牌形象篇 幸福馳騁篇 新車(chē)上市篇 新車(chē)上市篇 新車(chē)上市篇 奔奔一族 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) A/S Event POP CRM Media Test Drive 消費(fèi)者 Test Drive Pre Launch POP不出現(xiàn)整車(chē)或?qū)⒄?chē)掩飾起來(lái) 展廳車(chē)輛展示 接受預(yù)定，并有機(jī)會(huì)參加“境外天地游” 長(zhǎng)安品牌形象篇
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