長(zhǎng)安轎車產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 產(chǎn)品上市 北京車展 試乘試駕 品牌 品牌 +產(chǎn)品 產(chǎn)品 全年重點(diǎn)傳播節(jié)點(diǎn)安排 渠道會(huì)議 城市巡展 奔奔一族車友會(huì) 1１月 ５月 品牌啟動(dòng)儀式 7 7 長(zhǎng)安母品牌及 CV6上市傳播思考 傳播的基礎(chǔ) 我們已經(jīng)有了豐富的材料在深度和廣度方面對(duì)長(zhǎng)安汽車進(jìn)行傳播支持。借助輿論認(rèn)可的塑造，適當(dāng)透露長(zhǎng)安轎車戰(zhàn)略有關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)以國(guó)際化戰(zhàn)略為主旨的預(yù)熱傳播。 20 20 策略思路： 1）重點(diǎn)傳播長(zhǎng)安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布，增加在行業(yè)和大眾對(duì)建立起 對(duì)長(zhǎng)安轎車標(biāo)識(shí)和轎車品牌戰(zhàn)略的認(rèn)知度和認(rèn)同感 傳播形式： 公關(guān)活動(dòng) +新聞傳播（專訪 +專題 +平面通稿 +網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) ） 主要事件 ：轎車品牌啟動(dòng)儀式 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)： 轎車品牌啟動(dòng)儀式網(wǎng)絡(luò)直播 7月傳播規(guī)劃（ 7月 1日 — 7月 31日） 21 21 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 市場(chǎng)綜述 轎車，中國(guó)汽車工業(yè)突破口 從國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展思路的角度出發(fā)，對(duì)長(zhǎng)安轎車品牌發(fā)布進(jìn)行直接有效的預(yù)熱傳播，舉例說明發(fā)展自主品牌轎車產(chǎn)品線對(duì)于國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)發(fā)展的深刻促進(jìn)作用，論證只有做轎車才能為企業(yè)帶來目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)、快速的發(fā)展動(dòng)力。通過與目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)心理共鳴，長(zhǎng)安轎車從起點(diǎn)入手展開 “ 主張式營(yíng)銷 ” 。 2）借助長(zhǎng)安研發(fā)能力和 CV6開發(fā)情況的宣傳，通過媒體試駕的有效驗(yàn)證， 建立消費(fèi)者對(duì) CV6產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量的信任感。 3）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行互補(bǔ)式傳播結(jié)合 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 +網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) +公關(guān)活動(dòng) 主要事件： CV6轎車媒體試駕活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)： CV6媒體試駕圖片展 30 30 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 新聞 長(zhǎng)安 CV6轎車處女航正式在京啟動(dòng) 報(bào)道媒體試駕活動(dòng)新聞事件，介紹本次活動(dòng)旨在宣傳長(zhǎng)安轎車品牌代表作 —— CV6轎車的基本立意，突出CV6轎車作為本次試駕活動(dòng)指定車型的產(chǎn)品形象報(bào)道。在車展信息爆炸到來之前，對(duì)輿論關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行主動(dòng)引導(dǎo)，促進(jìn)業(yè)界和市場(chǎng)對(duì)于 CV6的關(guān)注。 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 主要事件： 6個(gè)重點(diǎn)城市巡展 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)： 建立典型用戶專區(qū) 12月傳播規(guī)劃（ 12月 1日 — 12月 30日） 37 37 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 新聞 長(zhǎng)安轎車傾情演繹“ 奔奔族 ” 生活形態(tài) 繼 20xx北京國(guó)際車展喧囂之后，長(zhǎng)安轎車針對(duì) CV6轎車上市進(jìn)行的用戶端宣傳。在公正分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的前提下，著重宣傳長(zhǎng)安轎車新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品升級(jí)規(guī)劃，從而對(duì)消費(fèi)者選擇進(jìn)行預(yù)熱教育。樹立需求典型，介紹CV6使用心得和車友會(huì)活動(dòng)，從而影響市場(chǎng)上的潛在消費(fèi)者關(guān)注及選擇。 35 35 活動(dòng)主題：長(zhǎng)安轎車 CV6上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 11月 111月 3 活動(dòng)地點(diǎn)： 北京 活動(dòng)內(nèi)容： 發(fā)布 CV6的市場(chǎng)戰(zhàn)略 產(chǎn)品市場(chǎng)定位 核心競(jìng)爭(zhēng)力 渠道介紹 價(jià)格發(fā)布 靜態(tài)展示 出席人員 ： 長(zhǎng)安公司領(lǐng)導(dǎo)，政府官員，媒體 車輛提供： CV6 （需確定時(shí)間和數(shù)量） 活動(dòng)規(guī)劃： Day1：入住酒店 — 晚宴 Day2：上午：上市發(fā)布會(huì) 下午：靜態(tài)展示拍照 Day3：上午： 12點(diǎn)前離開酒店 11月活動(dòng)方案說明 36 36 策略思路： 1）重點(diǎn)城市推廣，提高產(chǎn)品美譽(yù)度 ,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 企業(yè)綜述 長(zhǎng)安轎車渠道戰(zhàn)略催熟，發(fā)力布局中國(guó)市場(chǎng) 以經(jīng)銷商大會(huì)新聞事件為背景，闡述長(zhǎng)安轎車經(jīng)過深厚的產(chǎn)品技術(shù)積累之后瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)終端集中發(fā)力的戰(zhàn)略局面，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)安轎車的深厚基礎(chǔ)明顯優(yōu)于同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位，促進(jìn)公眾對(duì)長(zhǎng)安轎車的認(rèn)可和信心。 市場(chǎng)綜述 節(jié)能環(huán)保小排量：打開轎車之門的金鑰匙 以 CV6產(chǎn)品為藍(lán)本，介紹當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上節(jié)能環(huán)保小排量轎車的發(fā)展格局，在與競(jìng)品實(shí)現(xiàn)區(qū)隔的同時(shí)，突出 CV6的節(jié)能環(huán)保理念，為長(zhǎng)安轎車堅(jiān)持沿這一路線發(fā)展提供標(biāo)志性的闡述。同時(shí)長(zhǎng)安轎車以服務(wù)為載體，為用戶提供與年輕人追求的生活快樂主題相吻合的交流平臺(tái)，正面宣傳長(zhǎng)安轎車品牌，并向 CV6產(chǎn)品方向推導(dǎo)。 深度報(bào)道 長(zhǎng)安轎車自主品牌鏗鏘上路 從長(zhǎng)安汽車企業(yè)戰(zhàn)略層面報(bào)道轎車品牌 Logo發(fā)布，指出其作為長(zhǎng)安自主品牌轎車發(fā)展戰(zhàn)略第一步的影響力和意義，實(shí)現(xiàn)從事件報(bào)道向戰(zhàn)略傳播的深入。 18 18 6月傳播規(guī)劃（ 6月 1日 — 6月 30日） ? 策略思路： 1）借助新浪網(wǎng)自主創(chuàng)新專區(qū)的建立，突出長(zhǎng)安汽車產(chǎn)業(yè)地位； 2）深化預(yù)熱，為長(zhǎng)安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布進(jìn)行輿論導(dǎo)入； ? 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 +網(wǎng)絡(luò)專區(qū)調(diào)查互動(dòng) ? 主旨任務(wù)： 長(zhǎng)安自主創(chuàng)新轎車品牌戰(zhàn)略預(yù)熱深化 ? 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)： 建立網(wǎng)絡(luò)自主創(chuàng)新專區(qū) 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查， ——“你心目中的理想小車是什么樣子” 19 19 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 新聞 長(zhǎng)安與新浪強(qiáng)強(qiáng)合作 ,建立轎車自主品牌宣傳基地 長(zhǎng)安與新浪合作成立自主品牌發(fā)展專區(qū)新聞告知 ,宣傳長(zhǎng)安在自主創(chuàng)新品牌陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 advertorial ?TV ?Web ?PR ?企業(yè)新產(chǎn)品規(guī)劃曝光 ,為 CV6上市做鋪墊 ?企業(yè)官方網(wǎng)站改版 ,以集團(tuán)個(gè)子公司產(chǎn)品進(jìn)行車型劃分 ,為CV6留出版面 8月初 8月 15日 階段內(nèi)容 ?百年企業(yè)史回顧 ?溝通全新品牌定位和現(xiàn)今企業(yè)狀況 ?展望未來企業(yè)趨勢(shì) 7月 18日 ?企業(yè)全新形象及相關(guān)信息持續(xù)性推廣 ?全社會(huì)性質(zhì)的品牌形象及用車需求趨勢(shì)互動(dòng)調(diào)查 7月 18日 7月底 12 12 各環(huán)節(jié)策略 — 產(chǎn)品上市 奔奔 品牌定位 傳播主軸 受眾 社會(huì)普通受眾 溝通手段
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