長安轎車產(chǎn)品年度市場營銷推廣策劃方案-wenkub
2023-05-31 15:38:25 本頁面
【正文】 市 9月中 — 11月初 13 13 1長安母品牌及 CV6上市傳播計劃 May Jun Sep Oct Nov Key Message 長安轎車 品牌定位 奔奔 品牌定位 ATL BTL PR 感性訴求，建立形象 深度溝通，引起話題 Print ad TVC OOH Web 新聞稿及公關(guān)事件 奔奔一族 下線儀式，品牌描述 產(chǎn)品賣點詳述 長安品牌形象篇 幸福馳騁篇 新車上市篇 新車上市篇 新車上市篇 奔奔一族 產(chǎn)品賣點 A/S Event POP CRM Media Test Drive 消費者 Test Drive Pre Launch POP不出現(xiàn)整車或?qū)⒄囇陲椘饋? 展廳車輛展示 接受預(yù)定，并有機會參加“境外天地游” 長安品牌形象篇 Aug Jul 企業(yè) 長安品牌對內(nèi)傳播月 新長安品牌發(fā)布 百年長安回顧 Milestone 7月 18號 長安汽車品牌正式發(fā)布 8月中旬 奔奔車友會成立 9月中旬 CV6下線儀式 10月初 專業(yè)媒體試駕 11月 2日 CV6正式上市 政府公關(guān) 業(yè)內(nèi)人士專業(yè)意見背書 對內(nèi)傳播 對外傳播 長安轎車業(yè)務(wù)品牌推廣 下線儀式，品牌描述 CV6 品牌推廣 14 14 時 間 事 件 主 題 地 點 目 的7 月1 8 日 7 月1 9 日 品牌發(fā)布 長安轎車品牌啟動儀式 北京 告知品牌誕生，傳播品牌理念， 建立品牌，強化百年長安的品牌，實力和技術(shù)創(chuàng)新實力9 月5 日 6 日 C V 6 下線 長安轎車C V 6 下線發(fā)布會 重慶 以下線為契機，加強與記者的相互交流。 1 長安轎車產(chǎn)品年度市場營銷推廣方案 2 2 目 錄 一、長安轎車公關(guān)策略思考 二、品牌導(dǎo)入階段傳播及活動方案 三、產(chǎn)品預(yù)熱階段傳播及活動方案 四、產(chǎn)品推廣階段傳播及活動方案 附件一：全年活動推廣計劃時間表 附件二：長安轎車年度推廣規(guī)劃 附件三：長安轎車年度廣告溝通計劃 3 3 1 ）從國家支持小排量車發(fā)展的大勢出發(fā) 2 ）從長安汽車微車老大的品牌資產(chǎn)出發(fā) 3 ）從長安多年國際化自主研發(fā)積累出發(fā) 長安轎車 國際品質(zhì) 自主生活 出發(fā)角度 品牌信息 一、長安轎車公關(guān)策略 傳播思考框架 4 4 引導(dǎo)輿論制造者、影響潛在消費者、服務(wù)用戶和意見領(lǐng)袖，建立網(wǎng)絡(luò)傳播專區(qū)并和每一步的線下活動形成呼應(yīng) 輿論制造者： 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯 社區(qū)論壇版主 著名博客寫手 潛在消費者： 年輕的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者 喜歡小車的發(fā)燒友 意見領(lǐng)袖： 試乘試駕的用戶 核心媒體團隊 第一批 CV6用戶 網(wǎng)絡(luò)活動思路 聚 人 論 事 5 5 長安轎車 國際品質(zhì) 自主生活 圍繞長安轎車及 CV6產(chǎn)品定位 轎車品牌導(dǎo)入 產(chǎn)品預(yù)熱 產(chǎn)品上市推廣 5月 7月 10月 12月 告知長安轎車品牌的誕生，推出全新的長安轎車標識，發(fā)布清晰的長安轎車發(fā)展戰(zhàn)略，打響第一槍，迅速建立品牌認識 長安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，逐漸將傳播的重點轉(zhuǎn)移到長安 CV6的產(chǎn)品品牌上來，結(jié)合下線等活動詳述 CV6的開發(fā)理念和價值 大力傳播產(chǎn)品的買點和優(yōu)勢，通過新品上市、市場推廣等活動，為銷售營造出一個良好的氛圍，逐漸建立美譽度并建立口碑 全年傳播階段規(guī)劃 6 6 品牌 產(chǎn)品 ６月 ８月 1０月 12月 ７月 ９月 自主品牌網(wǎng)絡(luò)專區(qū) 下線活動 產(chǎn)品上市 北京車展 試乘試駕 品牌 品牌 +產(chǎn)品 產(chǎn)品 全年重點傳播節(jié)點安排 渠道會議 城市巡展 奔奔一族車友會 1１月 ５月 品牌啟動儀式 7 7 長安母品牌及 CV6上市傳播思考 傳播的基礎(chǔ) 我們已經(jīng)有了豐富的材料在深度和廣度方面對長安汽車進行傳播支持。為傳播制造亮點1 0 月1 1 日 1 0 月1 2日媒體試駕 長安轎車C V 6 媒體試駕會 北京 放大產(chǎn)品賣點，建立媒體認同1 0 月2 1 日 1 0 月2 3日經(jīng)銷商大會 長安轎車C V 6 經(jīng)銷商大會 重慶 增強經(jīng)銷商對C V 6 的認可和信任度1 1 月1 日 1 1 月3 日 C V 6 上市 長安轎車C V 6 上市發(fā)布會 北京 引起公眾對C V 6 的強力關(guān)注，并圍繞產(chǎn)品優(yōu)點建立口碑1 1 月1 9 日 北京車展 北京國際車展 北京 借助車展的影響力, 盡可能提高產(chǎn)品的知名度和美譽度12月 城市巡展 6 個重點城市 重慶昆明廣州杭州成都北京細說產(chǎn)品優(yōu)勢，終端與消費者互動, 宣揚服務(wù)理念1線下活動整體規(guī)劃 15 15 品牌導(dǎo)入策略 日常公關(guān)鋪墊 產(chǎn)業(yè)層面?zhèn)鞑? 網(wǎng)絡(luò)結(jié)合線下 活動支持 品牌發(fā)布 7月 18日 逐漸加熱 長安研發(fā)能力能否支撐轎車技術(shù)發(fā)展 長安生產(chǎn)工藝能否保證轎車產(chǎn)品質(zhì)量 長安轎車從 “ 節(jié)能環(huán)保小排量 ” 上突破 以節(jié)能環(huán)保為核心的公益活動提高長 安轎車品牌美譽度 發(fā)布品牌戰(zhàn)略 品牌信息及愿景 點明長安做轎車的差 異化優(yōu)勢和核心競爭力 二、品牌導(dǎo)入階段傳播及活動方案 線下活動 啟動網(wǎng)上調(diào)查 6月 線上 網(wǎng)絡(luò)活動 預(yù) 熱 自主品牌專區(qū) ７月 18日 16 16 ５月傳播規(guī)劃（５月 1日 — ５月 3１日） ? 策略思路： 1）對長安轎車品牌的發(fā)布進行有效 PR傳播預(yù)熱，引導(dǎo)輿論關(guān)注熱度； 2）多角度實現(xiàn)預(yù)熱階段 PR文章組合，率先告知長安轎車品牌核心支持點； ? 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 ? 主旨任務(wù)： 長安自主創(chuàng)新轎車品牌戰(zhàn)略預(yù)熱導(dǎo)入 17 17 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 深度評論 一樣的創(chuàng)新潮 ,不一樣的自主路 以 4月 26日工業(yè)部發(fā)起的自主創(chuàng)新論壇新聞事件和熱點話題為由頭 ,闡述中國汽車工業(yè)從多年前 “ 市場換技
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