【正文】 ?Web ?PR ?Web ?Auto Show ?TV/Print ad/advertorial ?Deal Showroom POP ?Event ?Print ad 后續(xù)分區(qū)域深度溝通 12月 階段內(nèi)容 ?制造 奔奔一族概念 ?從生活形態(tài) ,價(jià)值觀以及對(duì)車的喜好類型強(qiáng)化族群形象 ?網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式了解該族群車輛喜好 8月中 ?產(chǎn)品正式上市 9月中 — 11月初 13 13 1長(zhǎng)安母品牌及 CV6上市傳播計(jì)劃 May Jun Sep Oct Nov Key Message 長(zhǎng)安轎車 品牌定位 奔奔 品牌定位 ATL BTL PR 感性訴求，建立形象 深度溝通，引起話題 Print ad TVC OOH Web 新聞稿及公關(guān)事件 奔奔一族 下線儀式，品牌描述 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)詳述 長(zhǎng)安品牌形象篇 幸福馳騁篇 新車上市篇 新車上市篇 新車上市篇 奔奔一族 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) A/S Event POP CRM Media Test Drive 消費(fèi)者 Test Drive Pre Launch POP不出現(xiàn)整車或?qū)⒄囇陲椘饋?lái) 展廳車輛展示 接受預(yù)定，并有機(jī)會(huì)參加“境外天地游” 長(zhǎng)安品牌形象篇 Aug Jul 企業(yè) 長(zhǎng)安品牌對(duì)內(nèi)傳播月 新長(zhǎng)安品牌發(fā)布 百年長(zhǎng)安回顧 Milestone 7月 18號(hào) 長(zhǎng)安汽車品牌正式發(fā)布 8月中旬 奔奔車友會(huì)成立 9月中旬 CV6下線儀式 10月初 專業(yè)媒體試駕 11月 2日 CV6正式上市 政府公關(guān) 業(yè)內(nèi)人士專業(yè)意見(jiàn)背書(shū) 對(duì)內(nèi)傳播 對(duì)外傳播 長(zhǎng)安轎車業(yè)務(wù)品牌推廣 下線儀式，品牌描述 CV6 品牌推廣 14 14 時(shí) 間 事 件 主 題 地 點(diǎn) 目 的7 月1 8 日 7 月1 9 日 品牌發(fā)布 長(zhǎng)安轎車品牌啟動(dòng)儀式 北京 告知品牌誕生，傳播品牌理念， 建立品牌，強(qiáng)化百年長(zhǎng)安的品牌，實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力9 月5 日 6 日 C V 6 下線 長(zhǎng)安轎車C V 6 下線發(fā)布會(huì) 重慶 以下線為契機(jī)，加強(qiáng)與記者的相互交流。為傳播制造亮點(diǎn)1 0 月1 1 日 1 0 月1 2日媒體試駕 長(zhǎng)安轎車C V 6 媒體試駕會(huì) 北京 放大產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，建立媒體認(rèn)同1 0 月2 1 日 1 0 月2 3日經(jīng)銷商大會(huì) 長(zhǎng)安轎車C V 6 經(jīng)銷商大會(huì) 重慶 增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)C V 6 的認(rèn)可和信任度1 1 月1 日 1 1 月3 日 C V 6 上市 長(zhǎng)安轎車C V 6 上市發(fā)布會(huì) 北京 引起公眾對(duì)C V 6 的強(qiáng)力關(guān)注，并圍繞產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)建立口碑1 1 月1 9 日 北京車展 北京國(guó)際車展 北京 借助車展的影響力, 盡可能提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度12月 城市巡展 6 個(gè)重點(diǎn)城市 重慶昆明廣州杭州成都北京細(xì)說(shuō)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，終端與消費(fèi)者互動(dòng), 宣揚(yáng)服務(wù)理念1線下活動(dòng)整體規(guī)劃 15 15 品牌導(dǎo)入策略 日常公關(guān)鋪墊 產(chǎn)業(yè)層面?zhèn)鞑? 網(wǎng)絡(luò)結(jié)合線下 活動(dòng)支持 品牌發(fā)布 7月 18日 逐漸加熱 長(zhǎng)安研發(fā)能力能否支撐轎車技術(shù)發(fā)展 長(zhǎng)安生產(chǎn)工藝能否保證轎車產(chǎn)品質(zhì)量 長(zhǎng)安轎車從 “ 節(jié)能環(huán)保小排量 ” 上突破 以節(jié)能環(huán)保為核心的公益活動(dòng)提高長(zhǎng) 安轎車品牌美譽(yù)度 發(fā)布品牌戰(zhàn)略 品牌信息及愿景 點(diǎn)明長(zhǎng)安做轎車的差 異化優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力 二、品牌導(dǎo)入階段傳播及活動(dòng)方案 線下活動(dòng) 啟動(dòng)網(wǎng)上調(diào)查 6月 線上 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 預(yù) 熱 自主品牌專區(qū) ７月 18日 16 16 ５月傳播規(guī)劃（５月 1日 — ５月 3１日） ? 策略思路： 1）對(duì)長(zhǎng)安轎車品牌的發(fā)布進(jìn)行有效 PR傳播預(yù)熱，引導(dǎo)輿論關(guān)注熱度； 2）多角度實(shí)現(xiàn)預(yù)熱階段 PR文章組合，率先告知長(zhǎng)安轎車品牌核心支持點(diǎn)； ? 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 ? 主旨任務(wù)： 長(zhǎng)安自主創(chuàng)新轎車品牌戰(zhàn)略預(yù)熱導(dǎo)入 17 17 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫(xiě)主題 整體撰寫(xiě)思路 深度評(píng)論 一樣的創(chuàng)新潮 ,不一樣的自主路 以 4月 26日工業(yè)部發(fā)起的自主創(chuàng)新論壇新聞事件和熱點(diǎn)話題為由頭 ,闡述中國(guó)汽車工業(yè)從多年前 “ 市場(chǎng)換技術(shù) ” 起步，到現(xiàn)在力主自主創(chuàng)新的發(fā)展道路，提出長(zhǎng)安汽車堅(jiān)持走自己的道路并取得一系列成功。 深度報(bào)道 中國(guó)汽車自主之路，日進(jìn)更要日新 結(jié)合長(zhǎng)安與新浪合作成立自主品牌發(fā)展專區(qū)的新聞事件，提出長(zhǎng)安作為中國(guó)汽車工業(yè)自主創(chuàng)新領(lǐng)頭羊，在自身努力之外，致力于讓公眾了解和認(rèn)可自主品牌的產(chǎn)業(yè)使命感、責(zé)任感，突出傳播專區(qū)建立的意義，提升長(zhǎng)安品牌美譽(yù)度。 市場(chǎng)綜述 自主品牌陣營(yíng)添自信“ 大鱷 ” 中國(guó)轎車市場(chǎng)變局在即 論述長(zhǎng)安轎車 Logo發(fā)布以及國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)自主品牌整體狀況，從長(zhǎng)安汽車集團(tuán)目前的市場(chǎng)地位及其變化趨勢(shì)入手，剖析 “ 正規(guī)軍 “ 長(zhǎng)安自主品牌轎車戰(zhàn)略實(shí)施所帶來(lái)的意義和影響。 企業(yè)綜述 和年輕一起成長(zhǎng)，與時(shí)尚并列生活 —— 解析長(zhǎng)安轎車 “ 主張式營(yíng)銷 ” 站在企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的高度解析長(zhǎng)安轎車（ CV6）發(fā)起 “ 奔奔族 ” 車友俱樂(lè)部的活動(dòng)目的，體現(xiàn)長(zhǎng)安轎車的品牌營(yíng)銷遠(yuǎn)見(jiàn)。 深度報(bào)道 長(zhǎng)安轎車首發(fā)陣容顯現(xiàn)： CV6搶先看 以 CV6下線新聞事件為依托，采用媒體搶先報(bào)道的體裁對(duì) CV6產(chǎn)品本身的一些關(guān)鍵信息進(jìn)行報(bào)道，主要集中報(bào)道技術(shù)含量較高的部件，以及外觀型的介紹，避免具體性能等敏感信息，著重突出 CV6核心設(shè)計(jì)理聯(lián)，第一時(shí)間引起市場(chǎng)關(guān)注。 31 31 活動(dòng)主題：長(zhǎng)安轎車 CV6媒體試駕會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 10月 11日 10月 12日 活動(dòng)地點(diǎn)： 北京 活動(dòng)內(nèi)容： 試駕 說(shuō)明會(huì) 貴賓交流 媒體專訪 攝影 區(qū) 晚宴 出席人員 ： 長(zhǎng)安公司領(lǐng)導(dǎo)，媒體 車輛提供： CV6 SPARK 路寶 10月活動(dòng)方案說(shuō)明 ——試駕 32 32 日常公關(guān)鋪墊 公關(guān)活動(dòng)引導(dǎo) 終端活動(dòng)主導(dǎo) 產(chǎn)品上市 11月 1日 重點(diǎn)城市巡展 12月 長(zhǎng)安 CV6產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)宣傳 公關(guān)活動(dòng)和終端活動(dòng)亮點(diǎn)宣傳 產(chǎn)品 上市 信 息傳播 提升產(chǎn)品美譽(yù)度 促進(jìn)銷售 北京車展 11月 19日 市場(chǎng)推廣策略