【正文】 Aug Jul 企業(yè) 長安品牌對內傳播月 新長安品牌發(fā)布 百年長安回顧 Milestone 7月 18號 長安汽車品牌正式發(fā)布 8月中旬 奔奔車友會成立 9月中旬 CV6下線儀式 10月初 專業(yè)媒體試駕 11月 2日 CV6正式上市 政府公關 業(yè)內人士專業(yè)意見背書 對內傳播 對外傳播 長安轎車業(yè)務品牌推廣 下線儀式，品牌描述 CV6 品牌推廣 14 14 時 間 事 件 主 題 地 點 目 的7 月1 8 日 7 月1 9 日 品牌發(fā)布 長安轎車品牌啟動儀式 北京 告知品牌誕生，傳播品牌理念， 建立品牌，強化百年長安的品牌，實力和技術創(chuàng)新實力9 月5 日 6 日 C V 6 下線 長安轎車C V 6 下線發(fā)布會 重慶 以下線為契機，加強與記者的相互交流。為傳播制造亮點1 0 月1 1 日 1 0 月1 2日媒體試駕 長安轎車C V 6 媒體試駕會 北京 放大產品賣點，建立媒體認同1 0 月2 1 日 1 0 月2 3日經銷商大會 長安轎車C V 6 經銷商大會 重慶 增強經銷商對C V 6 的認可和信任度1 1 月1 日 1 1 月3 日 C V 6 上市 長安轎車C V 6 上市發(fā)布會 北京 引起公眾對C V 6 的強力關注，并圍繞產品優(yōu)點建立口碑1 1 月1 9 日 北京車展 北京國際車展 北京 借助車展的影響力, 盡可能提高產品的知名度和美譽度12月 城市巡展 6 個重點城市 重慶昆明廣州杭州成都北京細說產品優(yōu)勢，終端與消費者互動, 宣揚服務理念1線下活動整體規(guī)劃 15 15 品牌導入策略 日常公關鋪墊 產業(yè)層面?zhèn)鞑? 網絡結合線下 活動支持 品牌發(fā)布 7月 18日 逐漸加熱 長安研發(fā)能力能否支撐轎車技術發(fā)展 長安生產工藝能否保證轎車產品質量 長安轎車從 “ 節(jié)能環(huán)保小排量 ” 上突破 以節(jié)能環(huán)保為核心的公益活動提高長 安轎車品牌美譽度 發(fā)布品牌戰(zhàn)略 品牌信息及愿景 點明長安做轎車的差 異化優(yōu)勢和核心競爭力 二、品牌導入階段傳播及活動方案 線下活動 啟動網上調查 6月 線上 網絡活動 預 熱 自主品牌專區(qū) ７月 18日 16 16 ５月傳播規(guī)劃（５月 1日 — ５月 3１日） ? 策略思路： 1）對長安轎車品牌的發(fā)布進行有效 PR傳播預熱，引導輿論關注熱度； 2）多角度實現(xiàn)預熱階段 PR文章組合，率先告知長安轎車品牌核心支持點； ? 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 ? 主旨任務： 長安自主創(chuàng)新轎車品牌戰(zhàn)略預熱導入 17 17 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 深度評論 一樣的創(chuàng)新潮 ,不一樣的自主路 以 4月 26日工業(yè)部發(fā)起的自主創(chuàng)新論壇新聞事件和熱點話題為由頭 ,闡述中國汽車工業(yè)從多年前 “ 市場換技術 ” 起步，到現(xiàn)在力主自主創(chuàng)新的發(fā)展道路，提出長安汽車堅持走自己的道路并取得一系列成功。借助輿論認可的塑造，適當透露長安轎車戰(zhàn)略有關信息，實現(xiàn)以自主創(chuàng)新為主旨的預熱傳播。 特別報道 長安人才戰(zhàn)略博弈：中國車，國際造！ 從長安汽車人才戰(zhàn)略的角度入手，闡述長安 “ 中國車，國際造 ” 領先理念，通過吸引外籍人才、輸出技術人才參與國際化合作以及建立海外研發(fā)中心等多種途徑，大膽推動中國汽車企業(yè)走開放式自主創(chuàng)新道路。借助輿論認可的塑造，適當透露長安轎車戰(zhàn)略有關信息，實現(xiàn)以國際化戰(zhàn)略為主旨的預熱傳播。 市場綜述 小排量轎車賽跑，后來者如何居上？ 從限小解禁后的市場反響入手，強調解禁后大量舊車型無法適應新排放標準不得不退出市場的現(xiàn)狀，迫切需要新型車填補增長起來的市場空間。在此環(huán)境下，長安轎車戰(zhàn)略呼之欲出，以更高的起點力推節(jié)能環(huán)保小排量轎車，并通過國際化研發(fā)等手段確保和提升產品品質，從而實現(xiàn)了后來者將居上的高起點發(fā)展目標。借助輿論認可的塑造，適當透露長安轎車戰(zhàn)略有關信息，實現(xiàn)以突出節(jié)能環(huán)保小排量產品為主旨的預熱傳播。 18 18 6月傳播規(guī)劃（ 6月 1日 — 6月 30日） ? 策略思路： 1）借助新浪網自主創(chuàng)新專區(qū)的建立，突出長安汽車產業(yè)地位； 2）深化預熱，為長安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布進行輿論導入； ? 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 +網絡專區(qū)調查互動 ? 主旨任務： 長安自主創(chuàng)新轎車品牌戰(zhàn)略預熱深化 ? 網絡活動： 建立網絡自主創(chuàng)新專區(qū) 進行網絡調查， ——“你心目中的理想小車是什么樣子” 19 19 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 新聞 長安與新浪強強合作 ,建立轎車自主品牌宣傳基地 長安與新浪合作成立自主品牌發(fā)展專區(qū)新聞告知 ,宣傳長安在自主創(chuàng)新品牌陣營的領導者地位。 深度報道 中國汽車自主之路，日進更要日新 結合長安與新浪合作成立自主品牌發(fā)展專區(qū)的新聞事件，提出長安作為中國汽車工業(yè)自主創(chuàng)新領頭羊，在自身努力之外，致力于讓公眾了解和認可自主品牌的產業(yè)使命感、責任感，突出傳播專區(qū)建立的意義，提升長安品牌美譽度。 深度報道 節(jié)能環(huán)保，國產轎車核心競爭力全解 結合自主品牌發(fā)展專區(qū)有關欄目內容，以及國家大力推動發(fā)展節(jié)能環(huán)保小排量車的宏觀環(huán)境，以長安汽車為例介紹國產汽車（轎車）抓緊發(fā)展節(jié)能環(huán)保小排量的必要性。集中宣傳長安集團作為國內排名第四 “ 正規(guī)軍 ” 的深厚背景，借勢宣傳長安厚積勃發(fā)一舉進入轎車市場的堅定信心和產業(yè)責任。 20 20 策略思路： 1）重點傳播長安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布，增加在行業(yè)和大眾對建立起 對長安轎車標識和轎車品牌戰(zhàn)略的認知度和認同感 傳播形式： 公關活動 +新聞傳播（專訪 +專題 +平面通稿 +網絡互動 ） 主要事件 ：轎車品牌啟動儀式 網絡活動： 轎車品牌啟動儀式網絡直播 7月傳播規(guī)劃（ 7月 1日 — 7月 31日） 21 21 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 市場綜述 轎車，中國汽車工業(yè)突破口 從國內汽車行業(yè)發(fā)展思路的角度出發(fā)，對長安轎車品牌發(fā)布進行直接有效的預熱傳播，舉例說明發(fā)展自主品牌轎車