xx酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案-文庫(kù)吧
2024-09-20 10:30 本頁(yè)面
【正文】 業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)的行業(yè)，充滿(mǎn)著魅力與前景。桂林頤和酒業(yè)旗下的“雄 蛤酒”系列保健酒品牌，只要憑借企業(yè)齊心協(xié)力，準(zhǔn) 2 確把握市場(chǎng)，做好產(chǎn)品準(zhǔn)確的品牌定位，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展，相信“雄蛤酒”系列品牌定能做大、做強(qiáng)，定能占領(lǐng)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 二、產(chǎn)品定位 產(chǎn)品在人們心目中是有個(gè)性的。消費(fèi)者不僅僅是消費(fèi)產(chǎn)品本身，更多的是體驗(yàn)產(chǎn)品帶來(lái)的一種滿(mǎn)足感。產(chǎn)品的核心定位是向消費(fèi)者傳遞一種情感，是產(chǎn)品與消費(fèi)者搭建的一種信息橋梁。因此，把“雄蛤酒”定位為： □ 走中 、 低端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 路的優(yōu)質(zhì)特色保健酒（主要為 中 端酒樓、專(zhuān)賣(mài)店、 禮品店） □ 品牌個(gè)性定位 ：“健康、快樂(lè)、成功” □ 功能定位： “調(diào)節(jié)免疫力” 、“消除亞健康”的品牌功效 ，與品牌個(gè)性定位相一致 □ 目標(biāo) 主要 消費(fèi)群定位： 以年齡： 3555 歲、男性、中年人為主 （尤其為成功人士） ，老年人為輔 □ 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)訴求 ： 百年釀造、天然洞藏、皇室配方（功效好） 定位說(shuō)明：目前市場(chǎng)還沒(méi)有在釀造工藝上運(yùn)用“洞藏”工藝概念的保健酒企業(yè)。用“洞藏”工藝增加釀造工藝的神秘感。 三、目標(biāo)消費(fèi)者 以中年人（尤其是成功人士）為主， 老年人為輔；并逐步完成向大眾轉(zhuǎn)變。
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