xx酒市場營銷推廣方案-文庫吧
2025-09-06 10:30 本頁面
【正文】 業(yè)是一個朝陽的行業(yè)，充滿著魅力與前景。桂林頤和酒業(yè)旗下的“雄 蛤酒”系列保健酒品牌，只要憑借企業(yè)齊心協(xié)力，準 2 確把握市場，做好產(chǎn)品準確的品牌定位，做好長遠的戰(zhàn)略發(fā)展，相信“雄蛤酒”系列品牌定能做大、做強，定能占領市場領先地位。 二、產(chǎn)品定位 產(chǎn)品在人們心目中是有個性的。消費者不僅僅是消費產(chǎn)品本身，更多的是體驗產(chǎn)品帶來的一種滿足感。產(chǎn)品的核心定位是向消費者傳遞一種情感，是產(chǎn)品與消費者搭建的一種信息橋梁。因此，把“雄蛤酒”定位為： □ 走中 、 低端市場營銷 路的優(yōu)質特色保健酒（主要為 中 端酒樓、專賣店、 禮品店） □ 品牌個性定位 ：“健康、快樂、成功” □ 功能定位： “調節(jié)免疫力” 、“消除亞健康”的品牌功效 ，與品牌個性定位相一致 □ 目標 主要 消費群定位： 以年齡： 3555 歲、男性、中年人為主 （尤其為成功人士） ，老年人為輔 □ 產(chǎn)品賣點訴求 ： 百年釀造、天然洞藏、皇室配方（功效好） 定位說明：目前市場還沒有在釀造工藝上運用“洞藏”工藝概念的保健酒企業(yè)。用“洞藏”工藝增加釀造工藝的神秘感。 三、目標消費者 以中年人（尤其是成功人士）為主， 老年人為輔；并逐步完成向大眾轉變。
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