xx酒市場營銷推廣方案-預(yù)覽頁
【正文】 行業(yè)，充滿著魅力與前景。 1 “ XX 酒”市場營銷推廣方案 一、 市場分析 至上個世紀(jì) 80 年代出現(xiàn)“保健酒”概念以來，保健酒行業(yè) 經(jīng)歷了從 傳統(tǒng)工藝 到現(xiàn)代高科技規(guī)?；a(chǎn)的發(fā)展，同時，隨著現(xiàn)代人們的健康意識日趨強烈，保健酒憑借“保健”的 概念 開始在市場走紅。 （ 2）產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏獨特、創(chuàng)新 在眾多保健酒產(chǎn)品中， 90%以上都是在打“抗疲勞、壯陽”的牌子，產(chǎn)品定位缺乏獨特性，只有少部分開始另辟蹊徑，開發(fā)具有特色的 產(chǎn)品 品牌。消費者不僅僅是消費產(chǎn)品本身，更多的是體驗產(chǎn)品帶來的一種滿足感。 三、目標(biāo)消費者 以中年人（尤其是成功人士）為主， 老年人為輔；并逐步完成向大眾轉(zhuǎn)變。 說明： （ 1）建立專賣店可以更形象的宣傳品牌。 （ 2）社會團體（商會、協(xié)會）和政府公務(wù)用酒 可與社會團體及政府建立良好的公眾形象關(guān)系。 （ 2）“買一送一”促銷 將大瓶裝 500ml附贈小瓶裝 50ml，只要顧客購買大瓶裝 500ml就 可贈送 50ml 小瓶裝。 （ 3） 電視媒體、報紙軟文 根據(jù)產(chǎn)品功效可以進行相應(yīng)的報紙軟文宣傳，同時，可根據(jù)市 場發(fā)展戰(zhàn)略，可以做簡單的電視專題宣
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