xx酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 4） 營(yíng)銷(xiāo)炒作 采用稀貴性策略， 開(kāi)發(fā)“皇室御酒”系列， 大肆宣揚(yáng) “ 廠家限量生產(chǎn)，地區(qū)限量投放 ” 信息，為產(chǎn)品的 “ 優(yōu)質(zhì)稀貴 ” 做渲染。 （ 3）終端拉力，蓄造終端銷(xiāo)售勢(shì)能 按終端商實(shí)際推銷(xiāo)產(chǎn)品數(shù)量的多少，可給以不同比例的利潤(rùn)分成，也可憑一定數(shù)量的瓶蓋或指定標(biāo)識(shí)獲得相應(yīng)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)和現(xiàn)金獎(jiǎng)品等 。 （ 3）大型禮儀招待活動(dòng)，可以與有關(guān)主辦機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，活動(dòng)期間包含招待用酒和禮品用酒 。（ 2）設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店可以服務(wù)于其它渠道終端。 目標(biāo)消費(fèi)群 的基本特征： 主要目標(biāo)消費(fèi)者 ,他們 交際、應(yīng)酬 頻繁 ， 每天 頻繁出入高檔酒樓、 3 娛樂(lè)場(chǎng)所， 運(yùn)動(dòng)量很少、 營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩 ， 他們 苦惱于超重、高膽固醇、高血壓等 疾病 及 “ 亞健康病 ” 折磨，而渴望身體能夠重新恢復(fù)活力 ， 對(duì)于其它可能消除 “ 抗疲勞、調(diào)節(jié)免疫力 ” 及 “ 亞健康病 ” 的 功效 很感興趣 ，再加上平時(shí)喝酒過(guò)量，怕身體有不良影響，因此，他們急切需要一種具有保健功效的酒代替 白酒 。產(chǎn)品的核心定位是向消費(fèi)者傳遞一種情感，是產(chǎn)品與消費(fèi)者搭建的一種信息橋梁。 （ 3）市場(chǎng)未形成行業(yè)壟斷的寡頭，市場(chǎng)存在“區(qū)域化”格局 保健酒行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)的
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