海爾空調(diào)市場營銷推廣方案策劃-全文預覽
【正文】 年8月中國空調(diào)市場品牌關(guān)注比例分布 同時，我們還對未來一年具有空調(diào)購買意向進行調(diào)查，共有48％的調(diào)查者表示有購買意向，而在這一比例的購買意向中，％的調(diào)查者表示會選擇變頻空調(diào)，％的調(diào)查者會購買定頻空調(diào)。?案例分析——格力：格力品牌的關(guān)注比例呈下降走勢，其單品關(guān)注率相對最高。海信上升三個位次名列第五，三菱上升至第六位，大金上升至第八位。海爾和美的保持亞軍和季軍位置不變，海信躋身前五強。 推廣目的1. 提高銷量，使營銷業(yè)績快速成長。海爾空調(diào)市場推廣策劃書學院：信息工程學院 專業(yè)：應用電子技術(shù) 班級：應電101班 小組成員： 目錄一、 前言 3二、 推廣目的 3三、 市場分析 3 消費者分析 3 競爭分析 3四、 推廣主題 4五、 營銷方案 4 廣告宣傳 4 價格促銷 5六、 配備和預算 5 前言海爾空調(diào)是海爾品牌旗下名牌產(chǎn)品，海爾集團是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌。為了進一步提升海爾空調(diào)的競爭力，海爾公司有必要加大海爾空調(diào)的推廣。本月中國空調(diào)市場上品牌關(guān)注格局變化相對較大，其中格力繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場，且關(guān)注比例較上月有小幅上漲。報告要點： ?品牌關(guān)注格局：格力、海爾和美的保持前三甲位置不變。?價格段結(jié)構(gòu)：20014000元價格段是市場主流價格段。海爾和美的分別保
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