【正文】 1．前言 又可稱為導言，是策劃案的開頭部分。 營銷策劃書大格式 營銷策劃文案或 稱營銷策劃書，是營銷策劃的文字報告形式。條件過多，會使企業(yè)感到無法實施而被否決；條件過于寬松，容易導致策劃案因考慮不 周而半途而廢，影響策劃人的信譽；在注意事項里，也應就策劃書的知識產(chǎn)權、保密條款等內(nèi)容作出約定。但資料不必太多，可以選擇主要和實用的資料作為附錄。 7．策劃需要的場所、環(huán)境和條件 對在策劃項目操作過程中，需要何種環(huán)境、提供哪些場所、求 助于何種協(xié)作以及需要什么條件等，都要在策劃書中加以說明，以保證策劃工作得以順利進行。 6．費用預算 最好列表說明實施策劃書所需費用的細目及其依據(jù)，排出預算進度時間表。 5．策劃內(nèi)容 這是策劃書的文本部分，也是整個策劃書的主體部分，主要包括各種調(diào)查資料和結(jié)論、企業(yè)問題與機會點、問題的原因和機會的依據(jù)、創(chuàng)意方法和內(nèi)容、改進方法及其具體措施、策劃要注意的問題等。如把策劃目標定為 “企業(yè)利潤率有較大幅度增長 ”就不符合目標的標準。如果封面引人注目，序文使人開始感興趣，那么目錄就務求讀過后能使人產(chǎn)生強烈的了解策劃書全貌的沖動和欲望。一般策劃名稱 有一個新穎響亮的主標題，還有一個起解釋說明作用的副標題。 “起名 ”是國外策劃公司的一項重要業(yè)務，要盡量避免一般化，同時名副其實。但是，這決不意味著策劃書可以不分層次、不分先后，隨心所欲地去寫。 (8)預測 ——策劃實施效果的預測。 (4)何處 ——策劃實施環(huán)境場所。 市場營銷策劃方案范文 范文大全 策劃 ：市場營銷策劃方案范文以下是市場營銷策劃方案范文的正文： 第一篇 :《市場營銷策劃書范文及格式》 市場營銷策劃書范文及格式 一、營銷策劃書知識了 解 營銷策劃書，是對創(chuàng)意后形成的概要方案加以充實、編輯，用文字和圖表等形式表達出來所形成的系統(tǒng)性、科學性的書面策劃文件。 (3)何時 ——策劃操作起止時間。 (7)預算 ——人財物與進度的預算。 策劃書的內(nèi)容 由于企業(yè)策劃的目標、內(nèi)容與對象不同，策劃書不應該有固定的內(nèi)容與格式。封面是一份策劃書的 “臉面 ”，決不能小視，尤其是策劃名稱 (也叫標題、題目 )，必須注意簡單明確、立意新穎、畫龍點睛 、富有魅力。策劃名稱一定要與策劃書的主題相吻合，用詞要言簡意賅、一目了然，也要具有鮮明的傾向性，代表策劃的主要意圖。 3．目錄 目錄的內(nèi)容必須下功夫。用語盡量數(shù)字化，避免 “較多 ”、 “廣泛 ”、 “大幅度提高 ’’ 等含混詞語。另 外，策劃目標也要避免大包大攬、盲目許諾。切不可繁雜無序、含糊其詞，以免給人造成任務不清，方法不明，不知道策劃者到底想干什么，為什么去干的局面。這樣既方便核算，又便于事后查對。 9．參考資料 列出完成本策劃案的主要參考文獻，如報刊、行業(yè)協(xié)會或企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計資料等，以表示策劃者的負責態(tài)度、提高企業(yè)策劃的可信度。