《長(zhǎng)安轎車產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃方案》-全文預(yù)覽
【正文】 7月 品牌啟動(dòng)儀式 (北京 ) 長(zhǎng)安轎車官方網(wǎng)站建立及啟動(dòng)儀式直播 8月 奔奔族 網(wǎng)絡(luò)車友會(huì)建立 ,長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng) 9月 產(chǎn)品下線 (重慶 ) 產(chǎn)品下線網(wǎng) 絡(luò)直播 10月 媒體試駕 經(jīng)銷商大會(huì) 試駕直播 \試駕會(huì)圖片展 11月 產(chǎn)品上市 (北京 ) 北京國(guó)際車展 產(chǎn)品上市 直播 CV6車展專區(qū) 12月 重點(diǎn)城市巡展 代表線下推廣活動(dòng) 代表網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 40 40 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 2518 2內(nèi)部資料片制作 / 完成“奔奔族”系列宣傳制作物品牌平面廣告制作 / 完成C V 6 電視 / 平面廣告制作 / 完成電視廣告投放平面廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告投放戶外廣告投放十一放假主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)五一放假?gòu)V告溝通計(jì)劃8 月 9 月 10 月 11 月 12 月主要工作制作廣告投放7 月6 月5 月4 月附件三：長(zhǎng)安轎車年度廣告溝通計(jì)劃 41 41 謝謝！ 。 市場(chǎng)綜述 歲末翹首 20xx自主品牌轎車新格局 從 20xx年內(nèi)自主品牌轎車的發(fā)展?fàn)顩r談起，預(yù)見(jiàn) 20xx年市場(chǎng)熱點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行前瞻指導(dǎo)。抓住特點(diǎn)鮮明的目標(biāo)用戶定位，以用戶親歷的口吻講述 CV6轎車的使用感受，以及購(gòu)買前后獲得 “ BONBON族車友俱樂(lè)部 ” 提供的優(yōu)惠及服務(wù)待遇。 4）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行互補(bǔ)式傳播結(jié)合。 深度報(bào)道 長(zhǎng)安，中國(guó)汽車工業(yè)的創(chuàng)新崛起 結(jié)合長(zhǎng)安集團(tuán)在車展上全面展示的整體風(fēng)貌（包括合資產(chǎn)品），重點(diǎn)宣傳自主品牌轎車和 CV6產(chǎn)品形象，提升長(zhǎng)安轎車的認(rèn)知度和美譽(yù)度。 市場(chǎng)綜述 節(jié)能環(huán)保小排量：車展前夕盤(pán)點(diǎn)國(guó)產(chǎn)自主品牌轎車新品 結(jié)合車展前夕人們對(duì) 20xx年度新車的興趣點(diǎn)，系統(tǒng)介紹今年上市的國(guó)產(chǎn)自主品牌小排量轎車，突出 CV6與同類競(jìng)品之間的價(jià)值區(qū)隔。 新聞 長(zhǎng)安轎車首度經(jīng)銷商大會(huì)在渝召開(kāi) 報(bào)道長(zhǎng)安轎車經(jīng)銷商大會(huì)情況，公布長(zhǎng)安轎車渠道策略和相關(guān)市場(chǎng)目標(biāo)，增進(jìn)業(yè)內(nèi)外對(duì)長(zhǎng)安轎車整體實(shí)力認(rèn)知，為 CV6產(chǎn)品上市提供支撐。 28 28 活動(dòng)主題：長(zhǎng)安轎車 CV6下線發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 9月 1日 2日 活動(dòng)地點(diǎn)： 重慶生產(chǎn)基地 活動(dòng)內(nèi)容： 發(fā)布 CV6設(shè)計(jì)理念 研發(fā)過(guò)程 國(guó)際化水平 專利技術(shù) 靜態(tài)展示 出席人員 ： 長(zhǎng)安公司領(lǐng)導(dǎo)，政府官員，主流媒體 車輛提供： CV6（數(shù)量及顏色需要確定） 活動(dòng)規(guī)劃： Day1 入住酒店 Day2 上午：下線發(fā)布會(huì) 中午：午餐 9月活動(dòng)方案說(shuō)明 ——下線 29 29 10月傳播規(guī)劃（ 10月 10日 — 10月 13日） 策略思路： 1）長(zhǎng)安轎車媒體試駕活動(dòng)全面深度報(bào)道，同時(shí)傳播 CV6產(chǎn)品形 象及長(zhǎng)安轎車品牌形象 2）持續(xù)傳播長(zhǎng)安轎車線上活動(dòng)，為產(chǎn)品上市進(jìn)行有效鋪墊。 企業(yè)綜述 長(zhǎng)安轎車夢(mèng)圓 20xx：自主創(chuàng)新勢(shì)不可當(dāng) 結(jié)合 CV6下線新聞事件，系統(tǒng)介紹長(zhǎng)安轎車自主創(chuàng)新戰(zhàn)略布局及成果，從技術(shù)角度闡述 CV6背后蘊(yùn)藏的關(guān)鍵信息，突出它作為長(zhǎng)安自主創(chuàng)新發(fā)展轎車品牌的開(kāi)山之作重要地位。 26 26 策略思路： 1）在重慶生產(chǎn)基地召開(kāi) CV6下線活動(dòng)，正式對(duì)外公布 CV6轎車產(chǎn)品形象。 深度報(bào)道 長(zhǎng)安轎車：年輕與快樂(lè)一起當(dāng)家 結(jié)合長(zhǎng)安轎車 “ 奔奔族 ” 車友俱樂(lè)部成立新聞事件，深入宣傳長(zhǎng)安轎車與用戶之間從未建立直接銷售關(guān)系開(kāi)始就已經(jīng)通過(guò)俱樂(lè)部建立了良好的共識(shí)。 3）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行互補(bǔ)式傳播結(jié)合 ? 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 +網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) ? 主要事件： “奔奔一族 ” 概念炒作 8月傳播規(guī)劃（ 8月 1日 — 8月 31日） 25 25 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫(xiě)主題 整體撰寫(xiě)思路 新聞 著力打造 “ 奔奔族 ” ，長(zhǎng)安轎車發(fā)動(dòng) “ 主張式營(yíng)銷 ” 長(zhǎng)安轎車 “ 奔奔族 ” 車友俱樂(lè)部成立新聞報(bào)道，突出 “ 奔奔族 ”倡導(dǎo)當(dāng)今城市年輕群體生活方式的營(yíng)銷策略。 深度報(bào)道 插上翅膀，奮起騰飛 ——長(zhǎng)安汽車孜孜追求轎車研發(fā)終成“ 正果 ” 以品牌發(fā)布儀式為背景，深入介紹長(zhǎng)安汽車對(duì)汽車研發(fā)技術(shù)上的孜孜追求，結(jié)合近幾年長(zhǎng)安汽車的發(fā)展情況，突出進(jìn)行國(guó)際化研發(fā)對(duì)于長(zhǎng)安汽車（轎車）創(chuàng)新、領(lǐng)先發(fā)展的關(guān)鍵作用。集中宣傳長(zhǎng)安集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)排名第四 “ 正規(guī)軍 ” 的深厚背景，借勢(shì)宣傳長(zhǎng)安厚積勃發(fā)一舉進(jìn)入轎車市場(chǎng)的堅(jiān)定信心和產(chǎn)業(yè)責(zé)任。借助輿論認(rèn)可的塑造，適當(dāng)透露長(zhǎng)安轎車戰(zhàn)略有關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)以突出節(jié)能環(huán)保小排量產(chǎn)品為主旨的預(yù)熱傳播。 特別報(bào)道 長(zhǎng)安人才戰(zhàn)略博弈：中國(guó)車，國(guó)際造！ 從長(zhǎng)安汽車人才戰(zhàn)略的角度入手，闡述長(zhǎng)安 “ 中國(guó)車，國(guó)際造 ” 領(lǐng)先理念，通過(guò)吸引外籍人才、輸出技術(shù)人才參與國(guó)際化合作以及建立海外研發(fā)中心等多種途徑，大膽推動(dòng)中國(guó)汽車企業(yè)走開(kāi)放式自主創(chuàng)新道路。
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